(网经社讯)8月12日，抖音电商发布了通知称，为保护消费者权益，维护平台秩序，平台制定《虚假宣传:品牌不一致实施细则》，规则公示期为:2022年08月08日~14日，预计于8月15日生效。
据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，品牌不一致指，直播间背景板、口播、字幕、卖点文案、直播/短视频画面、管理员评论、账号信息等场景显示的商品品牌信息，与正在分享的商品品牌不一致、不匹配，误导消费者的行为。
以下为全文：
一、什么是“虚假促销玩法”？
虚假促销玩法，指创作者在短视频/直播推广商品过程中，虚假宣传清仓或者清仓类描述欺骗消费者、引起消费者误解的宣传行为。
二、哪些行为会被判定为“虚假促销玩法”？
违规宣传的场景，包括但不限于：直播间标题、昵称、口播、直播间背景。
清仓或者清仓类描述，包括但不限于：清仓、厂家倒闭甩卖、搬迁处理、亏本处理。
创作者在直播间标题、昵称、口播、直播间背景等场景，虚假宣传清仓或清仓类的描述，利用捡漏心理吸引消费者、欺骗消费者的行为都属于虚假促销玩法。
三、违规示例
在直播间虚假宣传卖不掉的家具，清仓大处理。
四、违规行为处理
创作者在视频/直播中利用清仓处理等虚假宣传促销的行为引起消费者误解，侵害了消费者合法权益，平台禁止此类违规宣传行为。一经发现，平台将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，视违规情节采取下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。
