当前位置:100EC>数字零售>尼尔森IQ:《2022年618消费趋势洞察报告》(全文)
尼尔森IQ:《2022年618消费趋势洞察报告》(全文)
尼尔森IQ发布时间:2022年08月16日 09:37:21

(网经社讯)食品:电商大促助力线上生意增长,但同比增速出现下滑

作为年中最重要的营销节点之一的618,在今年充满变数的环境里,在线上市场依然爆发出消费活力。从食品行业的整体表现来看,618大促对线上生意增长仍有明显拉抬作用,6月份线上市场销售额的占比相比上一个月明显提升,从5月的15.1%增长至19.5%,增加4.4个百分点。

从纵向发展历程的演进线来看,起源于线上市场的购物节,在经历了快速增长之后,正走向成熟,同比增速逐年下滑,而今年更受消费意愿下降和经济压力双重催化,线上食品品类销售额增幅同比跌至近2年低点,今年6月回落至-4.9%。

快消非食品:618、双11线上份额明显扩张,大促对非食品品类带动作用更为显著,但同比增长有所放缓

从快消品中的非食品品类来看,大促对非食品品类销售的驱动更为明显,618、双十一都推进线上快消非食品品类销售份额的大幅提升。从纵向变化趋势来看,大促月份的销售额增幅经历几次回落后,在今年6月出现断崖式下滑,带动线上市场份额的同比增速有所放缓,今年6月线上份额占比为58.5%,比上一年度6月的61.2%减少2.7个百分点。

快消品优惠力度增强,非食品折扣提升更为明显;维生素、漱口水等快消品类表现出更为激进的价格策略

快消品行业多数品类与民生息息相关,是生活中的必需品,也是囤货的首选品类。在当下消费者对后续收入和财务增长缺乏信心之时,平台和品牌、商家也开始重新思考增长逻辑,从“卖得贵”开始转向“卖得多”。从尼尔森IQ监测数据表现来看,快消品在今年618期间优惠力度加大。从尼尔森IQ监测的品类表现来看,食品品类中,维生素、婴儿食品优惠力度最大,非食品中,漱口水优惠力度最大,其次是婴儿尿布。

TOP3品类地位稳固,洗发水、洗衣剂排名提升;重点关注啤酒、酸奶/酸味奶等6月贡献度较大的明星品类

必需品囤货是购物节大促永恒不变的基调,在尼尔森IQ监测的品类中,护肤品、婴儿奶粉和婴儿尿布等必需品在6月销售额排名持续稳定前三位。

另外,随着疫情的缓解和盛夏临近,让消费者户外、社交生活都变得更为频繁,而选购助力生活“小确幸”产品的需求得到释放。如社交属性浓厚的啤酒、威士忌,健康属性的酸奶/酸味奶等品类,近年来在618大促月份的销售额,不仅对其品类全年销售额贡献度更高,而且销售贡献持续增长,潜力值得关注。

image.png

image.png

image.png

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

【最新原创】 更多>
【投诉曝光】 更多>
        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”