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网经社莫岱青:电商代运营商营收进入“瓶颈期”
网经社发布时间:2022年08月31日 10:08:59

(网经社讯)近日,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《新快网》记者采访时表示:

1.壹网壹创、丽人丽妆、若羽臣、青木股份四家上半年营收总和为31.126亿元,宝尊电商营收41.06亿元。宝尊营收远超四家之和。但整体看这五家公司,其中宝尊电商、丽人丽妆、若羽臣、青木股份都呈现下滑态势,仅壹网壹创增长30%。

2.电商代运营依赖于电商平台天猫京东拼多多等的发展,电商平台的增速放缓对电商代运营产生影响,因此电商代运营商的营收进入一个“瓶颈期”已不可避免。

3.电商代运营行业基本都面临相同的困难,品牌客户的出走对电商代运营可谓打击。对于一些品牌来说,电商代运营公司赚取了一部分利润。当它占的销售比例越来越大时,品牌也会考虑把鸡蛋放到更多的篮子里面。此前丽人丽妆流失兰蔻、欧莱雅,壹网壹创与百雀羚合作模式降级,诸如此类的事件时有发生。

4.电商代运营商与客户长期捆绑存在风险,最关键的是,电商代运营并没有形成核心的竞争壁垒,可代替性强,过河拆桥的现象在行业也很常见。对于这些电商代运营来说,应避免过分依赖大客户,需要不断引入新的客户,并且寻找新的出路,比如开发自营品牌、在熟悉领域做投资,等等。

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