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京东双11玩法：直播图文短视频联动升级

来源：网经社发布时间：2022年09月20日 15:03:21

(网经社讯)9月19日消息，京东11.11即将到来，众多商家已经进入“备战”状态。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，京东内容生态将对京东直播、短视频、图文三大业务板块，开启新一轮升级，通过构建流量运营新规则、调整流量获取新机制，实现商家品牌新增长。

京东直播将通过“京东闪播”、“总裁价到”、“行业直播日”、“11.11超级排位赛”、“城市LIVE生活节”五大玩法，轮番上阵，让更多商家增加曝光量、提升直播转化率。

在短视频呈现、商家端、消费端玩法和创作者玩法三个方面进行升级，以“话题挑战赛”玩法唤醒用户与品牌间的情感共鸣。在呈现上，全量视频内容均以话题内容聚合形式呈现，匹配内容侧搜索、推荐、逛频道专属流量曝光，让用户轻松感知热门话题氛围，增强品牌曝光。在玩法上，京东将推出50余场次话题挑战赛，其中20余场为联合京东各个品类共建话题。

在图文方面，“种草官业务”将推出“种草PK赛”、“京东百人种草天团”、“购后分享有礼”三大玩法，“发现好货”业务也在11.11期间进行了全新升级，“加心愿单解锁爆品大额券”和“拼团心愿秒大额券”两大玩法持续吸引用户。“评论问答业务”也将给予商家更多主动权，商家将会拥有优先回答的权限，直播间问答业务也将帮助主播高效解决消费者的购前决策问题，加速转化。

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