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网经社庄帅:李佳琦的复出是淘宝本身在2.0上做出了变化
网经社发布时间:2022年09月21日 16:14:23

(网经社讯)9月20日晚,李佳琦重回淘宝直播间。李佳琦回归后的首场直播打出“理性消费 快乐购物”字样,购物页面显示有美妆个护、生活快消、时尚服饰三个分类。截至结束直播时,李佳琦直播间观看量超过6000万。此次是李佳琦离开109天后重回直播间,不同以往的是,这次直播,没有预告,也没有清单。那么李佳琦选择此时回归意欲何为,对直播电商又有哪些影响呢?(详见网经社专题:李佳琦“消失”百天后重回直播间 为双11做准备?https://www.100ec.cn/zt/ljqs11) 

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅则表示:

1、这次李佳琦的复出,一方面是淘宝本身在2.0做出了一些变化,就以优质内容为核心,包括对成交到种草的驱动,然后改变一些分发机制,原来的成交指标改成成交加内容的流量分发的指标。那在这个基础上,就淘宝就不用太担心李佳琦一家独大了。这样可以有更多的商家、新的主播,包括从抖音、快手过来的,在这个基础上去更公平地进行内容和成交量两个维度的流量分配。

2、李佳琦是一个头部大V,他本身是有号召力和影响力的,他的粉丝的忠诚度也很高。所以他的付出,也能够去帮助淘宝去拉伸流量,制造影响力、效应,因为淘宝直播在这一年来,在跟抖音快手的竞争中,也处于下风。

3、直播电商的格局相对稳定,就是抖快淘,只不过是排名有点不同。在这样的一个格局里,淘宝当然不干落后,所以需要去借助原来的基础调整,重回自己的市场地位,更加完善服务体系和生态链体系去发展。

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