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网经社陈虎东:李佳琦作为超级头部主播具有带动消费舆情的特征
网经社发布时间:2022年09月21日 16:59:20

(网经社讯)9月20日晚,李佳琦重回淘宝直播间。李佳琦回归后的首场直播打出“理性消费 快乐购物”字样,购物页面显示有美妆个护、生活快消、时尚服饰三个分类。截至结束直播时,李佳琦直播间观看量超过6000万。此次是李佳琦离开109天后重回直播间,不同以往的是,这次直播,没有预告,也没有清单。那么李佳琦选择此时回归意欲何为,对直播电商又有哪些影响呢?(详见网经社专题:李佳琦“消失”百天后重回直播间 为双11做准备?https://www.100ec.cn/zt/ljqs11) 

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示:

1、李佳琦本身是一个“超头”(超级头部主播),在某种程度上具有带动消费舆情的特征,关于其“消失”109天,本身这个“事件”就足够让人产生想象空间,因此其本身的所谓复出,自然成为舆情关注的焦点——关注点可不仅仅局限于商家和消费者。直播在很大程度上,可以看成是一种媒体融合背景下形成的一种较为成功的商业形态,因此在某种意义上而言,带货的能力,其实是对背后团队对于媒体融合能力的一种说明。鉴于以往双十一,基本上还是这些“超头”“领衔主演”,因此估计能在“双十一”中有比较相对亮眼的表现,当然这种表现是对于其他主播而言的。带货量的同比,则需要看实际情况。毕竟类似“双十一”这样的所谓电商节太多了,天天过年,年味肯定和一年一次是不一样的。

2、对于直播电商来说,在政策监管越来越严格的情况下,只要解决不好品牌方、直播电商和“超头”三者之间的利益分配机制,直播电商被“超头”绑架的可能性还是很大的,因此,直播电商纷纷都在培养自己的主播,这或许还是直播电商发展的一个方向,需要一定的周期,但不排除这个周期会比较短。

3、但是直播不能单从前端看,也得从后端看。从供应链的角度来说,供应链是直播电商环节的上游,是具备支撑销售动力的环节,非常考验这个行业的沉淀性和厚实度,供应链做不好,前端做的再好也无济于事。因此直播电商的发展,其实最后拼的还是扎实的供应链建设和管理能力,至于后面的营销能力或者说其他能力,当然也很重要,综合因素决定了直播电商谁走得更快,谁走得更远。”陈虎东补充道。

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