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潮童经济搅动四千亿童装市场 唯品会数据显示90 95后父母场景化消费需求飙升
网经社发布时间:2022年09月23日 09:27:07

(网经社讯)近年来,童装赛道一直处于高速增长期。随着居民消费水平的提升,儿童人均童装支出也在显著提高。欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。与此同时,90、95后父母逐渐成为童装消费市场的主力军。

米菲(化名)就是一名典型的90后新生代家长。作为一个5岁半女孩的妈妈,她平日里喜欢上小红书抖音看看有哪些热门的儿童穿搭,“种草”后再去各大电商平台比价、下单。“对于童装,我会首选版型、材质和工艺好,又充满童趣的款式,也会根据不同场合进行服装搭配,给孩子满满的氛围感、仪式感!”

据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,特卖电商唯品会数据显示,今年以来,90后、95后用户在平台上的童装童鞋订单量持续增长,巴拉巴拉、ASK junior、迪士尼、笛莎、DAVE&BELLA、马骑顿等品牌销量靠前。消费偏好方面,年轻家长倾向于根据日常生活、度假旅行、节庆日等多元化的场景特征,为子女选择高品质、个性化、高颜值的服饰。                                          

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比如随着儿童的课外娱乐生活越来越丰富,大型活动、舞会、生日派对等场合都需要礼服的“加持”。针对这一场景需求,唯品会引入了更多儿童礼服或演出服商品,今年以来,儿童礼服销量同比呈倍数增长。

近年来国风盛行,东方美深受家长推崇,国风童装也成为唯品会关注度最高的服饰品类之一。今年8月以来,唯品会平台上的国风童装销售同比增长143%,其中,来自95后用户的购买量同比增152%,90后用户购买量同比增181%。

此外,户外亲子露营活动的兴起,让户外功能性童装市场迎来爆发式增长。唯品会数据显示,今年6月以来,90后、95后用户对儿童防晒服、皮肤衣、风衣等户外出行相关服饰的购买量明显增长,以儿童皮肤衣为例,90后、95后用户订单量分别同比增长22%与41%。

有业内分析就指出,场景化是童装市场发展的重要趋向。场景化童装在保证孩子生活仪式感的同时,简化了父母为孩子日常搭配的流程;同时,场景多元化也提高了孩子置换衣物的频率,产品更加高频触达消费者,让用户与品牌建立紧密的互动关系。

随着新生代父母的消费诉求越来越聚焦高颜值、精致、场景化等,他们的“时尚经”也将持续搅动童装市场的发展格局。

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