当前位置:100EC>数字零售>【电商快评】第五届农丰节开启 拼多多 京东 抖音 快手等助农升级
【电商快评】第五届农丰节开启 拼多多 京东 抖音 快手等助农升级
网经社发布时间:2022年09月23日 17:18:49

(网经社讯)9月23日,农历秋分,迎来第五个中国农民丰收节。今年中国农民丰收节为9月23日-10月7日,活动主题为“庆丰收 迎盛会”。五年来,各大电商平台如拼多多京东阿里抖音电商、快手电商、美团优选、本来生活等纷纷参与其中,带动农户增产增收,实现农业产业升级。对此,网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。(详见网经社专题:第五届“中国农民丰收节”开启 这一次拼多多 阿里等电商平台如何助力?http://www.100ec.cn/zt/dwjfsj)。

观点一:“农丰节”成电商收割的重要窗口

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌教授表示,农丰节是在我国大部分传统农业区是秋粮收获节气,在目前互联网经济时代,农业电商仍然是一个洼地,一方面乡村振兴需要更多的电商投入,另一方面,农产品也是电商发展的新机会。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,电商纷纷加码农丰节,也是看中了农丰节蕴藏的不仅仅是消费能力的巨大潜力。首先,农丰节是一个非常广阔下沉市场,电商肯定不会放过这个机会。当前下沉市场的消费能力有目共睹,县域经济和乡村特色经济的推动,都会借助农丰节展示出来,其中的参与人群不可想象,在城市电商红利见顶的情况下,电商关注农丰节,也是顺理成章的事情。

其次,农丰节所凸显出来的农村动员能力,是任何电商都组织不起来的。农丰节的本质是让广大农民参与互动、发挥农民群众的主观能动性、发挥农民的创造力,形成多样化的丰富活动形式。这种动员能力是非常之大的,电商入局“借势”,自然不可避免。

最后是增强电商的文化内涵。电商加码农丰节,不排除潜意识中是想获得一些价值认同的(助农后的社会认同感、商业地位等),从而形成一种文化身份,彰显出来一些文化符号,稍微摆脱一些自身仅仅是“卖货的”浅层文化身份感。

观点二:直播电商加码 发挥“媒体卖货”的直接属性

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青,下沉市场成为用户增长的重要引擎。目前来看,低线市场仍然是拼多多、京东、阿里、抖快等电商对阵的战地。中国农民丰收节对于各大电商来说是重要窗口,通过各类补贴、打折让利、流量倾斜等方式触达农村地区,捕获流量和用户,并且形成转化。而随着直播电商的火热,这次农丰节较突出的特点就是电商们把直播间搬到农村,通过直播的把农产品销往全国各地,从而增加农产品购买频次。

刘俊斌表示,直播电商融入农丰节,可以在田间地头、收割、加工环节进行直播推广,一方面内容生动吸引消费者关注,另一方面,农业电商也有类似工厂电商、车间电商的优势,就是一手价,具有一定的利润空间,便于开展电商的各种营销活动。

“直播电商一方面是场景化,除了产品展示之外,还可以展示更多相关场景;另一方面是互动性更强。”网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅补充道。

陈虎东则表示,直播电商进入农丰节,和媒体进入到农丰节中没有本质区别。例如农丰节中的媒介参与是非常深度化的,广播、电视、报纸、杂志、短视频等新老媒体纷纷参与其中,多视角的展现“人+节日+活动+文化”的整体场景。直播带货能展现出来一些当地的产品特色,并且介绍一些当地的风俗文化底蕴,这在很大程度上对于特色化的地域经济有助推作用,并且能够让很多消费者关注到,这也是直播电商加入农丰节当中的优势。因此,直播进入到农丰节当中,就是发挥“媒体卖货”的直接属性,因此媒体的优势能带动卖货的销量,这个优势还是比较突出的。

观点三:电商成乡村振兴中坚力量 推动农业数字化能力

莫岱青表示,目前农村电商市场存在的玩家包括阿里巴巴、京东、拼多多等综合电商,叮咚买菜、本来生活、盒马鲜生、美团优选、谊品生鲜、多点Dmall、奇麟鲜品、百果园等生鲜电商,百诚源、惠农网、来三斤等农产品电商,三只松鼠、百草味等网络品牌,农商1号、农一网等农资电商,村村乐、中农网等信息服务类平台。

“电商们在广阔农村的布局势必更加深入,更多的农民将受益于电商、互联网、数据、人工智能、物联网等新经济、新技术、新模式的应用。电商们无疑成为我国乡村振兴的中坚力量。”莫岱青补充道。

在谈到农丰节对于推动数字农业的发展时,庄帅表示,通过节日带来的消费峰值测试和推动农业数字化能力。数字化的成本更低效率更高,云技术和无人技术、VR/AR等新技术的广泛应用助力数字化农业的发展,另外数字化也推动农产品品牌化。

陈虎东表示,互联网的数字技术在驱动数字农业发展过程中发挥日益重要的作用。首先农产品的数字化销售将会获得蓬勃发展。例如农产品直播将会带动农产品出村进城,提高消费市场对于农村产品的消费效率。其次,农业供应链的发展将得到进一步的提升。前端消费提升,后端供应链势必要跟上,这也是基于农产品销售平台的高效带货,所必然要开掘的一条道路。最后,助推涉农科技企业获得发展。农业市场的涉农科技企业众多,互联网技术的发展,将有效推动这些企业在农业产业链的上中下游不断深耕,互联网技术的应用,势必导致这些企业的发展有巨大的空间。

网经社联合A股上市公司网盛生意宝(002095.SZ)推出消费品在线供应链金融解决方案。该产品具有按需提款、按天计息、随借随还、专款专用、循环信用贷、全线上流程操作等特点,解决消费品供应链核心企业及下游经销商/网店因库存及账期造成的流动性差“痛点”。》》合作联系

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【最新原创】 更多>
【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”