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角逐“农民丰收节” 京东 拼多多 阿里 抖音 美团等意欲何为?
网经社发布时间:2022年09月23日 17:22:18

(网经社讯)导读:9月23日,秋分时节,主题为“庆丰收 迎盛会”的第五届中国农民丰收节正式开幕。以农为本,为农而立,农民丰收节的设立提高了亿万农民的积极性,而社会各界的助农惠农措施更是为农民的收入提供了保障。在电商领域,京东、拼多多、抖音、阿里等平台,纷纷举办系列活动,为农丰节增添色彩。(详见网经社专题:第五届“中国农民丰收节”开启这一次拼多多 阿里等电商平台如何助力?http://www.100ec.cn/zt/dwjfsj/

出品|网经社网络零售部

作者|吴夏雪

审稿|舒舒

题图|网经社图库

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一、多措并举助力“农丰节”

农业是乡村振兴的关键,尤其是在互联网上行时期,农业得到了更好更快的发展。身处深山的特色农产品在电商平台的带动下,登上各地人民的餐桌。电商平台的助农惠农措施不断出台,而在这当中,中国农民丰收节可谓是最为热闹的一场助农活动。

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1.拼多多:上线“多多丰收馆”  投入 50 亿惠农消费补贴

9月13日, 2022年中国农民丰收节金秋消费季活动在京启动。拼多多作为此次金秋消费季承办单位中的唯一电商平台,于9月1日至11月30日上线“多多丰收馆”,投入 50 亿平台惠农消费补贴,与全国各大农产区和近9亿平台消费者共庆丰收节。

今年“多多丰收馆”将涵盖米面粮油、肉禽蛋奶、蔬菜水果、农副产品等四大类别农产品,辐射30万商家、超50万款农副产品,全面覆盖全国主要农产区。

2.京东:投入数亿元举办首届“京东农特产购物节”

9月7日,为了积极响应国家举办“中国农民丰收节”的号召,首届“京东农特产购物节”正式开幕,从9月7日持续至9月25日。为此京东将投入数亿元费用和资源,倾心聚力打造一批销售额超百万元的爆款农特产品,带动亿万农民增收,并通过京东买手深入全国2000多个农特产产业带,为消费者带来30万款地道的农特产好物。

首届“京东农特产购物节”期间,消费者打开京东APP搜索“农特产购物节”即可进入会场,农特产购物节期间,消费者可以享受数亿“助农券”特惠,包括食品八五折、生鲜五折等优惠。9.23活动高潮期更有“满99减10”“满299减30”神券,以及食品八五折、生鲜五折等优惠。

9月20日,2022中国农民丰收节暨京东农特产购物节线下主会场活动在全国农业展览馆举行。会上,京东发布乡村振兴最新战略举措,将通过“品牌升级”、“服务升级”、“投入升级”, 推出扶农助农、全程专业指导、全环节品控、专属培训等多项帮扶举措,赋能农业产业全产业链,助力乡村振兴。

3.抖音电商:重点扶持约2万农货商家 启动“2022年美好丰收季”活动

9月15日,农业农村部农研中心与抖音电商共同举办“2022丰收节电商助力乡村发展论坛”。 第五届中国农民丰收节,抖音电商推出专项助农活动,持续性投入亿级流量资源和专项货品补贴,重点扶持约2万农货商家,助力超10万款农特产出村进城。

9月21日,“抖音乡村计划”公布最新进展,并宣布启动“2022年美好丰收季”活动。“抖音2022美好丰收季”活动期间,用户可以在抖音电商山货专场了解陕西猕猴桃、四川石榴等时令美食,通过直播间云游览青海、广西、湖南等地丰收美景,与知名主持人一起对话康仔农人、石村小月等“乡村守护人”。该活动预计将持续至9月底。

4.快手:开展以“幸福乡村丰收季”活动

在中国农民丰收节期间,快手积极开展以“幸福乡村丰收季”为主题的丰收节系列活动。在9月10日至9月26日活动期间,快手投入15亿流量资源助力「幸福乡村带头人」带动各地农特产品销售,帮助农民增产增收。

为了让更多美丽乡村被看见,快手公益联合中国乡村发展基金会、北京地下铁道通成广告股份有限公司,发起“田间发布会”直播活动,将千里之外的梯田丰年图景,传递给远离故乡的网友。

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快手相关负责人表示,快手已正式启动2022幸福乡村带头人计划,未来3年投入上亿流量资源将发掘和扶持1000+乡村创业者,覆盖160个国家重点帮扶县,开展超过100万人次的短视频+直播乡村人才培训,孵化乡村人才、助力产业振兴、加强文化自信,推动可持续发展的美丽乡村建设。

5.达达集团:提供农特产品“小时达”配送服务

在9月7日至9月25日的“京东农特产购物节”期间,依托于京东扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链,达达集团旗下京东到家、小时购将发挥“货网”的优势,联合全国超15万家线下实体门店,为全国1700多个县区市的消费者提供农特产品“小时达”配送服务。

6.阿里巴巴:发放5000万张消费券 启动产地直采计划等

9月13日,2022年中国农民丰收节金秋消费季正式启动。淘宝天猫围绕丰产丰收,推出涵盖10件实事的惠农助农清单。首先,开启“丰收购物节”,并通过多种途径促进农产品消费。9月19日至9月23日之间,淘宝天猫联合商家发放5000万张消费券,丰收购物节期间预计将带动60万款农产品销售。淘宝天猫还借助多种手段为老乡“带货”。如聚划算在丰收节期间,官方直播间与商家直播间“双管齐下”,助时令新品破圈;社区电商平台淘菜菜发动了100万“团长”共同带货,让更多农产品通过淘菜菜这样的“家门口的生活超市”走进千家万户,促进农产品销售转化。

其次,天猫超市、淘特将启动产地直采计划,大闸蟹、软籽石榴、红心猕猴桃等时令尖货将从五湖四海直达消费者餐桌。天猫超市还借助其仓储配送能力,确保全国100多个城市、1200多个区县实现配送当日达、次日达。淘宝天猫还将充分发挥供应链能力和农产品仓配冷链资源,确保农产品上行、“菜篮子”稳产保供,尤其是受疫情、旱情影响地区,将获得优先保障。

此外,淘宝天猫还围绕丰产丰收,强化对农民、乡村人才的技术支持。据悉,9月淘宝教育将组织30场电商、直播相关培训,覆盖近30个区县的乡村人才。淘宝现代农业联合千余品牌商家,提供十万余款高性价比农资畜牧类产品,并联合百大品牌和国内权威科研院校,在线为农户传授新农技、新经验,做百万新农人的“最强辅助”。

7.本来生活:上线家乡风物主题专区

近日,本来生活积极响应第5届“中国农民丰收节”号召,平台上线的“我们的家乡在希望的田野上”特色专题,围绕家乡风物主题展开。

据悉,截至2022年7月,本来生活已完成2000余个规格的农产品合规化品控,覆盖了22个省市自治区400余个脱贫县的特色农产品,并持续推进建立产地供应链全程化管理体系试点工作。

8.淘特:联动全国16省区打造“云上粮仓”

9月16日-18日,淘特联动全国16个省区打造云集2000多款时令生鲜农货的“云上粮仓”,通过“淘特官方直播间”和“淘特官方补贴”两大消费心智场,最低优惠至3.5折,助力各地生鲜时令品和地方特色美食走入县域家庭的餐桌。

据悉,此次淘特主要精选华北、西北、华南三大产区农货推出“丰收地图”,以大产区概念集合区域的果蔬海鲜、坚果干货、粮油米面等农货,承接了2022年淘特主打的“卖空产地”计划,突出区域产地品牌概念。

9.美团优选:开启“金牌产地·喜迎丰收”活动

近日,美团优选开启“金牌产地·喜迎丰收”活动,联动诸多品牌,为生鲜、粮油等农产品提供超1亿次线上曝光,预计带动农产品销售额近5亿元。,美团优选数据显示,十月稻田等品牌大米,2022年丰收节之前销量上涨165%,深圳广州、汕头、武汉、东莞、郑州、天津成都、佛山、大连的消费者更喜欢通过美团优选购买十月稻田大米。

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此外,美团优选已在全国多地落地助农培训、产销对接活动。此外,江西省、贵州榕江县、山东单县、河北张家口、广西兴业县、山东德州等多地政府在2022年联手美团优选,开启乡村振兴培训,多名合作社及村服务站人员参与电商培训转型升级课程;在湖南益阳与陕西渭南等地,美团优选还通过“零售社区电商发展论坛”、“全国农产品产销对接会”等形式,助力农产品上行。

10.美团买菜:上线“秋分·庆丰收”专题活动

9月22日,为助力丰收节,美团买菜上线了“秋分·庆丰收”专题活动,覆盖新米、水果、海鲜水产等上百种农产品。

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2022年8月至今,美团买菜在北京、上海、广州、深圳、武汉推出“本地尖货”品牌打造计划,北京庞各庄西瓜、平谷大桃、密云水库鱼,上海崇明大米,广州本地番石榴、洪湖莲藕等300多种本地尖货得以对接上大市场,助力当地农民拓展销路、增收增利。

11.一亩田:上线庆丰收系列助销活动

9月23日,一亩田推出了丰收节专题活动。线上,一亩田上线了“喜迎国庆 共庆丰收”活动专区,搭建了珠海特色农产品云展会专题页,以及高要罗氏沼虾线上交易专区;线下,一亩田将承办浑源县农民丰收节活动。通过系列活动,把丰收物产对接给一亩田平台的千万采购商,为提供销售渠道,帮助农民朋友增收致富。

二、农村电商前路长远

据“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,2021年我国农村电商交易规模达到37213.01亿元,同比增长17.93%。2021年我国农村电商用户规模达到3.6亿人,同比增长20.91%。由此可见,农村电商还有很大的发展空间。

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1.“农丰节”成电商收割重要窗口

而在乡村振兴背景下,农村电商已然加速发展。国家大力推行电商扶贫,推动特色农产品上行,带动农村创新创业等。然而,由于模式单一、缺乏专业性人才、农产品品控不均、物流体系不完善等问题,农村电商的发展更显艰难。因此,电商平台的助力成为重要的一环,农丰节也势在必行。

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌教授表示,农丰节是在我国大部分传统农业区是秋粮收获节气,在目前互联网经济时代,农业电商仍然是一个洼地,一方面乡村振兴需要更多的电商投入,另一方面,农产品也是电商发展的新机会。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,电商纷纷加码农丰节,也是看中了农丰节蕴藏的不仅仅是消费能力的巨大潜力。农丰节是一个非常广阔的下沉市场,电商肯定不会放过这个机会。当前下沉市场的消费能力有目共睹,县域经济和乡村特色经济的推动,都会借助农丰节展示出来,其中的参与人群不可想象,在城市电商红利见顶的情况下,电商关注农丰节,也是顺理成章的事情。

2.直播电商加码 “媒体卖货”属性显现

近年来,得益于直播带货的高速发展,农产品销路和农村电商得到迅猛发展。对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青,下沉市场成为用户增长的重要引擎。目前来看,低线市场仍然是拼多多、京东、抖快、阿里等电商对阵的战地。中国农民丰收节对于各大电商来说是重要窗口,通过各类补贴、打折让利、流量倾斜等方式触达农村地区,捕获流量和用户,并且形成转化。而随着直播电商的火热,这次农丰节较突出的特点就是电商们把直播间搬到农村,通过直播的把农产品销往全国各地,从而增加农产品购买频次。

刘俊斌表示,直播电商融入农丰节,可以在田间地头、收割、加工环节进行直播推广,一方面内容生动吸引消费者关注,另一方面,农业电商也有类似工厂电商、车间电商的优势,就是一手价,具有一定的利润空间,便于开展电商的各种营销活动。

“直播电商一方面是场景化,除了产品展示之外,还可以展示更多相关场景;另一方面是互动性更强。”网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅补充道。

陈虎东则表示,直播电商进入农丰节,和媒体进入到农丰节中没有本质区别。例如农丰节中的媒介参与是非常深度化的,广播、电视、报纸、杂志、短视频等新老媒体纷纷参与其中,多视角的展现“人+节日+活动+文化”的整体场景。直播带货能展现出来一些当地的产品特色,并且介绍一些当地的风俗文化底蕴,这在很大程度上对于特色化的地域经济有助推作用,并且能够让很多消费者关注到,这也是直播电商加入农丰节当中的优势。因此,直播进入到农丰节当中,就是发挥“媒体卖货”的直接属性,因此媒体的优势能带动卖货的销量,这个优势还是比较突出的。

3.电商成乡村振兴中坚力量

“目前农村电商市场存在的玩家包括京东、拼多多、阿里巴巴等综合电商,叮咚买菜、本来生活、盒马鲜生、美团优选、谊品生鲜、多点Dmall、奇麟鲜品、百果园等生鲜电商,百诚源、惠农网、来三斤等农产品电商,三只松鼠、百草味等网络品牌,农商1号、农一网等农资电商,村村乐、中农网等信息服务类平台。”莫岱青表示。

电商们在广阔农村的布局势必更加深入,更多的农民将受益于电商、互联网、大数据、人工智能、物联网等新经济、新技术、新模式的应用。电商们无疑成为我国乡村振兴的中坚力量。”莫岱青补充道。

在谈到农丰节对于推动数字农业的发展时,庄帅表示,通过节日带来的消费峰值测试和推动农业数字化能力。数字化的成本更低效率更高,云技术和无人技术、VR/AR等新技术的广泛应用助力数字化农业的发展,另外数字化也推动农产品品牌化。

陈虎东表示,互联网的数字技术在驱动数字农业发展过程中发挥日益重要的作用。首先农产品的数字化销售将会获得蓬勃发展。例如农产品直播将会带动农产品出村进城,提高消费市场对于农村产品的消费效率。其次,农业供应链的发展将得到进一步的提升。前端消费提升,后端供应链势必要跟上,这也是基于农产品销售平台的高效带货,所必然要开掘的一条道路。最后,助推涉农科技企业获得发展。农业市场的涉农科技企业众多,互联网技术的发展,将有效推动这些企业在农业产业链的上中下游不断深耕,互联网技术的应用,势必导致这些企业的发展有巨大的空间。(如果您是业内人士,欢迎咨询加分析师微信modaiqing166,请务必备注姓名+单位+职务)

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