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网经社陈虎东:农丰节是一个非常广阔下沉市场
网经社发布时间:2022年09月23日 17:45:19

(网经社讯)9月23日,农历秋分,迎来第五个中国农民丰收节。今年中国农民丰收节为9月23日-10月7日,活动主题为“庆丰收 迎盛会”。五年来,各大电商平台如拼多多京东阿里抖音电商、快手电商、美团优选、本来生活等纷纷参与其中,带动农户增产增收,实现农业产业升级。对此,网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。(详见网经社专题:第五届“中国农民丰收节”开启 这一次拼多多 阿里等电商平台如何助力?http://www.100ec.cn/zt/dwjfsj

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示:

1.电商纷纷加码农丰节,也是看中了农丰节蕴藏的不仅仅是消费能力的巨大潜力。首先,农丰节是一个非常广阔下沉市场,电商肯定不会放过这个机会。当前下沉市场的消费能力有目共睹,县域经济和乡村特色经济的推动,都会借助农丰节展示出来,其中的参与人群不可想象,在城市电商红利见顶的情况下,电商关注农丰节,也是顺理成章的事情。

其次,农丰节所凸显出来的农村动员能力,是任何电商都组织不起来的。农丰节的本质是让广大农民参与互动、发挥农民群众的主观能动性、发挥农民的创造力,形成多样化的丰富活动形式。这种动员能力是非常之大的,电商入局“借势”,自然不可避免。

最后是增强电商的文化内涵。电商加码农丰节,不排除潜意识中是想获得一些价值认同的(助农后的社会认同感、商业地位等),从而形成一种文化身份,彰显出来一些文化符号,稍微摆脱一些自身仅仅是“卖货的”浅层文化身份感。

2.直播电商进入农丰节,和媒体进入到农丰节中没有本质区别。例如农丰节中的媒介参与是非常深度化的,广播、电视、报纸、杂志、短视频等新老媒体纷纷参与其中,多视角的展现“人+节日+活动+文化”的整体场景。直播带货能展现出来一些当地的产品特色,并且介绍一些当地的风俗文化底蕴,这在很大程度上对于特色化的地域经济有助推作用,并且能够让很多消费者关注到,这也是直播电商加入农丰节当中的优势。因此,直播进入到农丰节当中,就是发挥“媒体卖货”的直接属性,因此媒体的优势能带动卖货的销量,这个优势还是比较突出的。

3.互联网的数字技术在驱动数字农业发展过程中发挥日益重要的作用。首先农产品的数字化销售将会获得蓬勃发展。例如农产品直播将会带动农产品出村进城,提高消费市场对于农村产品的消费效率。其次,农业供应链的发展将得到进一步的提升。前端消费提升,后端供应链势必要跟上,这也是基于农产品销售平台的高效带货,所必然要开掘的一条道路。最后,助推涉农科技企业获得发展。农业市场的涉农科技企业众多,互联网技术的发展,将有效推动这些企业在农业产业链的上中下游不断深耕,互联网技术的应用,势必导致这些企业的发展有巨大的空间。

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