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【数字零售周报】9月第四周:东方甄选不收坑位费?国美陷欠薪泥潭 转转被罚?京东 天猫 唯品会 抖音 快手等备战双11
网经社发布时间:2022年09月30日 15:00:24

(网经社讯)9月第四周(9月24日-9月30日)数字零售领域又有哪些事?京东公布双11大促规则,淘宝天猫双11商家报名启动,抖音双11好物节活动招商规则公布,俞敏洪回应东方甄选从来不收坑位费,国美回应欠薪,小红书回应“CFO离职加盟复星”,淘宝联盟双11玩法公布,快手电商116政策玩法全面加码。以下为网经社数字零售台(DR.100EC.CN)带来数字零售领域的动态回顾。

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数字零售定义:网经社将零售电商升级为数字零售,狭义指通过网络渠道进行商品交易活动,包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态,包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分,有C2C、B2C、C2M、B2B2C等;按品类分,有综合电商、垂直电商;按交易市场分,有进口跨境电商、出口跨境电商;新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

2022年零售电商产业链图谱(11).jpg

数字零售领域玩家包括:

(1)综合电商:京东、淘宝、天猫、拼多多,苏宁易购,国美零售,唯品会,网易严选,小米有品,当当,国美真快乐,i百联,哔哩购等;

(2)直播电商:抖音、快手、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等;

(3)生鲜电商:天猫生鲜、京东生鲜、本来生活、顺丰优选、京东到家、美团闪购、淘鲜达、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等;

(4)社交电商:淘特、苏宁拼购、爱库存、芬香、花生日记、达令家、小红书、什么值得买、返利网、云集、斑马会员等;

(5)电商服务商:微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣、青木股份等;

(6)美妆电商:屈臣氏、丝芙兰,尚妆网,柚子舍,亲亲网,丽人丽妆,逐本,完美日记等;

(7)文玩电商:微拍堂,掌拍艺术,风笛艺术,爱微藏,艺品网,玩物得志,唯一艺术,掌上益拍,古玩鉴宝,艺狐在线等;

(8)酒水电商:i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、醉鹅娘、中酒网、酒廷1990、酒咔嚓、 品尚汇、酒庄惠、淘酒侠等;

(9)母婴电商:蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子、美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等;

(10)宠物电商:波奇网,宠物之城,爪爪科技,E宠商城,宠物家,in宠,宠缘,疯狂的小狗,萌星人,趴趴熊,极宠家,小佩宠物,宠物之家等;

(11)汽车电商:京东京车会、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车、淘车二手车、淘车、大搜车、花生好车、弹个车等;

(12)奢侈品电商:寺库,包大师,唯礼网,识季、胖虎、第五大道奢侈品、爆爆奢、值耀、妃鱼,值哆少,珠宝易,尚品网,走秀网,优众网等;

(13)鲜花电商花加,花礼网,买花网,花邻,蜗牛先生,91鲜花,爱尚鲜花,中礼网,七彩鲜花,如花,仙花盒子等;

(14)数字藏品:元大陆,元物之门,DadaGaga.art,造梦时空,加密空间,红果数藏,海幻境,冲呀,草方格,艺术元,鲸藏等。

一、大公司

拼多多两年来投入数亿元费用和平台资源支持正版图书发展

9月25日,拼多多联合近20家主流出版机构举办“平价好书 全民悦读”线上研讨会,据拼多多相关负责人介绍,两年来,拼多多投入数亿元费用和平台资源支持正版图书发展,形成了以“多多读书月”“众声创作者计划”、平价正版公益联盟为核心的“三位一体”产品模型,并践行社会公益责任,持续落地“为你读书”公益捐赠计划。

淘宝天猫双11商家报名启动

9月26日,淘宝官方宣布,2022天猫双11商家报名启动,今年天猫双11的优惠力度为跨店每满300-50。双11预售时间为:10月24日晚上8点,第一波开卖时间为:10月31日晚上8点-11月3日24点,第二波开卖时间为:11月10日晚上8点-11月11日24点。

抖音双11好物节活动招商规则公布

9月27日,抖音双11好物节招商大会面向全体商家、达人正式召开,并公布了详细的招商规则。本次活动提供了十余种重磅玩法助力商家实现平台生意新突破。报名时间:2022年9月30日16:00:00-2022年11月11日23:59:59;活动时间:2022年10月31日00:00:00-2022年11月11日23:59:59。

京东公布今年双11大促规则:双档位促销

9月28日,京东商家中心发布2022年11.11大促规则解读。在预售方面,本次预售活动有APP首页资源、会场资源、市场外投等流量投入,并在货品布局、权益玩法、产品能力等多方面进行全面优化,助力预售商品销售增长。在跨店满减方面,本次京东11.11将开启双档位促销活动,分别为每299元减50元促销和每1000元减50元促销,活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销,可全程参与。

淘宝直播“热土丰收节”收官

9月28日,由阿里公益和淘宝直播共同主办的为期一周的阿里巴巴“热土丰收节”公益直播盛典近日落下帷幕,超过1万名乡村主播参与此次活动。据统计,今年9月以来,淘宝直播开展了20万场村播,助力消费助农,吸引超7亿次消费者观看,带动了400万订单量。以“丰收节”当天为例,湖南永顺的范四叔辣椒酱销售了39万瓶,相当于使用了51万斤辣椒,青龙县的甘栗仁销售了2万斤板栗,相当于700棵板栗树的产量。

快手电商116政策玩法全面加码

 9月29日,以“新增量、新繁荣”为主题的“ 2022快手电商116商家大会”在线上举办。会上,快手电商用户运营负责人叶恒对 116 期间商家全新经营逻辑作出解读,并宣布今年的“快手116心意购物节”正式开启招商报名,快手将投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆发。会上,快手电商正式宣布推出“快手新品超级计划”。

淘宝联盟双11玩法公布

9月29日,淘宝联盟向全体合作伙伴发出了以“稳健经营 聚势共赢“为主题的合作伙伴大会邀请函,大会将于2022年10月9日星期日10:00-15:00举行,同时还并公布了双11政策与玩法。双11整体政策与玩法将提供15亿补贴、互动玩法升级以及供给升级。

二、新鲜事

小红书回应“CFO离职加盟复星”

9月24日,小红书原CFO杨若近日已正式离职,加盟复星集团。对于上述信息,小红书表示,杨若因为家庭原因,已于近日辞去公司首席财务官职务,感谢他在职期间为公司的付出,祝他一切顺利”。

俞敏洪回应东方甄选从来不收坑位费

9月26日,近期俞敏洪谈东方甄选表示从来不收坑位费。俞敏洪表示:不收坑位费最初是因为平台小,你要收人家也不一定给你。但是原则上我们现在可以收大把大把的坑位费,很多商家就是都提出来上手就是几百几百万,那我收了坑位费以后,我们跟商家的合作就会变得特别复杂,就是他会提出来各种各样的要求,他会把各种各样的产品混进去,我们没有任何还手的理由,也就是所谓的吃人嘴短拿人手软,所以我跟他们说不许收任何人的坑位费,永远不会收。

国美回应欠薪:应急举措

9月26日,国美针对欠薪和现金流危机等外界关注的问题做出回应。国美表示,因受内外部一系列因素影响,当前,国美确实遇到了前所未有的巨大困难和严峻挑战,企业转型进程受阻,现金流承压明显,尽管国美已经也正在通过持续聚焦主业、推进战略转型等手段做成最大程度的努力,但高企的经营成本依然是目前最沉重的包袱。为保证公司正常运营,本月公司内部对薪酬发放做了一些临时、应急调整。同时,公司不排除将继续实施减员计划以进一步缩减运营成本。此外,国美电器CEO王巍、国美投资公司CEO何阳青均已离职。

小红书灵感营销备战双11

9月27日,为助力好产品赢战双11,小红书灵感营销准备了3天9场次的直播,围绕五大重点行业精细化运营策略、营销IP发布、商业产品新功能及组合攻略、双11扶持政策等多个维度展开。

微信视频号直播双11招商

9月27日,微信视频号召开视频号直播双11招商沟通会,会上透露,视频号直播大促活动-11.11购物狂欢节时间为10月31日20点至11月11日24点,品牌、商家、达人在视频号中选择购物分类开播即可参与,品类包括服饰、珠宝、3C数码、食品生鲜、酒水、美妆、酒旅、餐饮、图书等全品类。

苏宁易购破产审查新进展 法院表示正在审查

9月28日,供应商向证监会申请苏宁易购强制退市,并明确要求江苏证监局回避,引发热议。同日,苏宁易购破产审查案也取得新进展。供应商代理律师接到南京市中级人民法院承办法官电话,确认第五批供应商申请苏宁易购破产清算文件已收到,正在审查。法院再次表达前次法庭谈话的解释,同时供应商律师再次指出法院程序违法,直言请参照上海法院做法,在审限内作出裁定。

转转未经许可发行他人作品被罚

9月28日,近期北京转转精神科技有限责任公司因未经著作权人许可,发行其作品,同时损害公共利益,被天津市宝坻区文化和旅游局罚款 7000 元,并没收侵权复制品。

支付宝首页新增直播入口

9月28日,近期支付宝 App 首页新增直播入口,点击即可进入生活号直播间,向下滑动还能观看其他商家的直播。此前,据支付宝开放平台消息,为助力商家公域曝光和私域转化,金秋消费节期间,针对用生活号做直播的商家,支付宝首页、消费券频道和生活频道等将给予流量支持。目前除首页外,支付宝生活频道、消费券频道、地下室等其他位置也可进入直播间。

苏宁易购双11跨店每满300减50

9月28日,苏宁易购召开双11商家大会,今年苏宁易购双11的核心爆发期为10月24日-11月13日,将持续20天。苏宁易购商家双11大促海选开始时间为9月26日起至大促结束;第一波预定报名时间为:10月10日-10月31日;第二波预定报名时间为:10月24日-11月6日;跨店满减第一波活动时间为:10月31日20:00-11月3日23:59;第二波活动时间为:11月10日20:00-11月13日23:59;跨店满减为每满300减50。

B站申请在港交所转换为双重主要上市

9月29日,B站在港交所公告称,公司自愿将其在联交所第二上市地位转为主要上市的事项将于2022年10月3日生效,届时公司将成为于联交所及纳斯达克双重主要上市的公司,股票标记“S”将于生效日期自其股票简称中删除。

唯品会“双11特卖狂欢节”10月20日晚八点正式启动

9月29日,唯品会“双11特卖狂欢节”将于今年10月20日晚八点正式启动。10月20日至11月14日,超级品类盛典、超级品牌盛典、超级大牌日和会员日等优惠活动将轮番上线,平台与品牌叠加让利,海量爆款以超值价放送,满足多元化消费需求;更有“超值好物联盟”、“向上V世代”、“必买榜”等创新场景为消费者带来惊喜体验,打造“一年一度,真超值”的消费盛宴。

名创优品2022财年门店网络销售产品GMV总计约184亿元

9月29日,名创优品发布截止2022年6月30日财年的年度业绩公告。2022财年,名创优品营收100.86亿元,同比增长11.2%;全年净利润6.38亿元,去年同期亏损为14.15亿元;名创优品门店网络销售的产品GMV总计约184亿元,TOP TOY品牌于同一财政年度多渠道的GMV达到人民币6.亿元。

团车:2022年上半年营收8921万元 同比下滑58.2%

9月30日,汽车交易和服务平台团车(TC.US)公布2022年上半年财报。2022年上半年,团车净收入为8,921万元,同比减少58.2%;毛利润为7,226万元,毛利率提升至81.0%;在线营销服务和其他业务净收入3,707万元,同比增长87.4% ;实现新车成交16,591辆,GMV为24亿元。

三、监管动态

农业农村部:农村网络零售额超2万亿元 直播带货等新业态涌现

9月28日,国家发展改革委召开新闻发布会,介绍《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》实施进展有关情况。农业农村部总农艺师、发展规划司司长曾衍德在会上表示,五年来,乡村产业加快发展,取得了明显的成效,有四个突出的亮点。一是农产品加工流通业加快发展。二是农文旅深度融合发展。三是农村电商蓬勃发展。四是乡村特色产业传承发展。

农民日报评一根玉米卖6元:别伤了农民和“助农”人

9月28日,#农民日报评一根玉米卖6元#冲上热搜,农民日报评论称,7毛一根也好,6元一根也罢,理性讨论无妨,但别冲动之下伤了农民和真“助农”的人。此前,网红辛巴称东方甄选将批发价7毛钱的玉米加价卖到6元,丧了良心。随后新东方主播董宇辉回应,东方甄选卖的玉米,收购价已经2元,且农产品根本没有暴利,赚很少的钱。

四、投诉曝光

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据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)显示,2022年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为淘宝、寺库、拼多多、京东、抖音、苏宁易购、闲鱼、店宝宝、转转、天猫、快手、有赞、交易猫、微拍堂、唯品会、阿里巴巴、小红书、美团优选、拍机堂、当当、找靓机红布林、微店、网易严选、途虎养车、玩物得志、孔夫子旧书网、叮咚买菜、小年鱼、淘特、微盟、天天鉴宝、国美、千千惠生活、小米商城、一品威客、识季、多点、花礼网、孩子王、达令家、本来生活、一件、瓜子二手车、有赞精选、一直娱、丝芙兰、每日优鲜万表网、好食期、淘粉吧小米有品、i百联、蘑菇街、海豚知道、一条生活馆、优衣库苹果妈妈购、nice、华为商城、贝贝贝店)、蜂雷、盒马鲜生、华硕商城美菜网、云集、爱婴室、实惠喵、爱回收网、苏宁速购、小芒、心愿先生、特步、元气玛特、希柔、恒翎电商、i茅台、二三良作、哈啰好物、1号会员店、拆拆乐、爱用商城、DRDM、荣耀商城、vivo官方售后、朴朴超市、醒购商城、微信FBA、蝉妈妈、甩甩卖、拍拍二手、NIKE商城、茅台商城、美囤妈妈、H&M官网、年丰大当家、屈臣氏、Flowerplus花加、家乐福、三星网上商城、喵街、商掌柜、斑马会员、企立方、永辉超市、香哈商城、多多买菜、卷皮、必要、丰巢特惠商城、哔哩购、戴尔、95分球鞋交易平台、乐淘、幸福西饼

【小贴士】

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