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【聚焦双11】唯品会11.11提前购迎销量爆发 北京 深圳 广州购买力排名前三
网经社发布时间:2022年10月25日 09:15:12

(网经社讯)10月20日之后,多个电商平台进入了11.11的节奏,大促氛围越来越热烈。10月24日,据特卖电商唯品会消息,其于10月20日晚8点开启11.11提前购限量爆款活动,活动激发了消费者的购物热情,截至23日早10点活动结束,多个品类销量同比出现倍数级增长。同时,波司登、斐乐、SK-II、Swisse、babycare、卫仕等各自赛道的头部品牌,也在平台上迎来销量爆发。

据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,唯品会数据显示,女装、母婴鞋服、美妆护肤是消费者关注度最高的品类。11.11提前购限量爆款活动中,美妆护肤品率先迎来爆发,日霜、护肤套装、面部精华尤其受到消费者青睐,销量同比增长62%、50%、55%。化妆品头部品牌也迎来销量增长,玉兰油OLAY销量同比增长173%,SK-II销量同比增长118%。

电商平台的11.11活动与我国大部分地区秋冬换季的时间重合,冬装、保暖套装在销量上表现得尤为突出。以羽绒服为主要品类的波司登,在唯品会11.11提前购中销量同比翻倍。男装品牌海澜之家的相关负责人介绍,今年除羽绒服之外重点将推广针织衫类目,并根据唯品会的用户特点规划了定制款,预计针织衫将会是整个11.11周期销量排位十分靠前的类目。

受今年户外运动的热潮影响,运动品牌也成为唯品会11.11提前购的一个增长亮点。斯凯奇、斐乐、回力、361°、特步等成为唯品会上最受消费者欢迎的运动品牌。斐乐销量同比猛增160%、361°销量同比增长89%。据斯凯奇电商相关负责人介绍,除了老爹鞋、一脚蹬等传统爆款产品,斯凯奇还推出了商务鞋、马丁靴等新品类,11.11周期预计将在电商平台上保持两位数以上高增长。

电商平台用户日益年轻化,90后、95后正在成为电商平台的重要消费群体,唯品会11.11提前购数据显示,95后在宠物生活、小家电、珠宝黄金等品类上保持着旺盛的消费热情。95后购买的宠物生活用品数量同比激增85%,头部品牌卫仕在95后中的销量同比增长273%。卫仕相关负责人介绍,今年11.11,卫仕将在猫多维等营养品建立的市场优势基础上,继续在主粮产品上发力,希望主粮与营养品能够迎来双重爆发。

与此同时,空气炸锅、养生壶等小家电也成为爆款产品,在唯品会11.11提前购限量爆款活动中,销量分别同比增长68%、50%。小熊电器营销总监吴妙介绍,小熊电器持续进行品牌升级,今年11.11,小熊电器的备货量比往年提升30%以上,小熊电器将会根据不同平台的用户特点,去做有侧重的运营,最终希望在各个平台的销售额相比往年增长30%以上。 

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图说:唯品会将在10月31日晚8点开启11.11开幕盛典

唯品会相关负责人介绍,唯品会贯彻优惠规则简化的原则,消费者无需凑单,一件商品即可享受超值优惠。自11.11提前购启动以来,北京深圳广州上海重庆成都、武汉、苏州、东莞、天津位列平台上购买力最强城市前十名。此外,唯品会将在10月31日晚8点启动11.11特卖狂欢节开幕盛典,并在11月10日晚8点开启11.11活动高潮期,在开幕盛典与高潮期,唯品会将上线限量爆款、超级品类盛典、万物来潮、超级品牌盛典等活动。11.11活动将持续至11月14日早10点。

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