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网经社曹磊:社区平台试水电商意在流量变现
网经社发布时间:2022年11月11日 09:55:31

(网经社讯)近日,网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《澎湃新闻》记者采访时表示:

  1. 社区平台试水电商,目的是流量变现。总体来看,流量变现有三种,一是卖广告,如点击付费、品牌广告等;二是带货,不管是自营还是其他形式的带货;三是卖会员,做内容付费。对平台而言,单一的盈利模式遇到监管或其他突发情况,对公司的影响往往是很大的,B站们肯定是希望盈利模式的多元化。

  2. 做电商需要“烧钱”,且这并不是社区平台们的主业,用户登录这些平台亦不是为了购物,成绩可见一斑。可以参考一下小红书网易,做电商供应链、仓储等各项拓展都需要烧钱,网易做的网易考拉连年亏损,先是剥离出网易,后又以20亿美元的价格卖给了阿里

  3. 抖音、快手不算是新入局者,它们已经是消费品零售电商排名前五的玩家,前三是阿里、京东拼多多

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