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【双11战报】唯品会11.11特卖狂欢节:新消费趋势不断涌现 多品类迎来爆发增长
网经社发布时间:2022年11月12日 13:38:02

(网经社讯)唯品会11.11特卖狂欢节自从10月31日晚8点开启以来,截至11月12日零点,多种品类出现爆发增长,大牌品牌尤其是国货品牌关注度持续走高。同时,新消费趋势不断涌现,运动、健康、宠物、预制菜等热门赛道销量涨幅突出。

据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,户外运动成为消费者的关注焦点,唯品会数据显示,户外装备销量同比翻倍,户外桌椅销量同比增幅高达6倍。骑行备受瞩目,自行车销量同比增长85%,骑行服销量同比增长近两倍。从运动穿戴上看,运动卫衣销量同比上涨65%,运动POLO衫销量同比翻倍。运动羽绒服销量同比增长30%以上。

宠物“家人化”的消费趋势尤为突出,11.11特卖狂欢节数据显示,宠物主粮销量同比增长94%。宠物健康也牵挂着养宠人的心,宠物强化免疫用品销量同比增长115%,宠物驱虫、宠物医疗护理销量均同比上升80%以上。此外,宠物服饰/配饰,销量同比翻倍。宠物品牌卫仕整体销量上涨67%。

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国货品牌在今年11.11的关注热度始终保持在高位,国货运动品牌中,鸿星尔克销量同比翻倍,国货美妆品牌薇诺娜销量涨幅保持在30%以上。母婴品牌babycare销售额同比增长62%。国货新锐品牌也表现突出,婴童营养全餐品牌秋田满满销量同比上升2倍。

健康同样是11.11凸显的消费趋势,11.11期间,膳食营养品销量猛增257%。益生菌、奶蓟草等销量同比增长40%。

11月正逢秋冬换季,外套、polo衫、夹克成为职场人的热搜词,唯品会数据显示,女式外套/POLO衫/夹克销量同比增长30%以上。北方换季,海南与广东还处于夏天的尾声中,11.11期间,T恤依然热度不减,男/女式T恤销量同比增长42%。

小家电、预制菜是年轻人最青睐的品类之一,数据显示,预制菜销量同比增长262%,料理机销量同比增长94%,空气炸锅销量同比增长接近50%,美容仪销量同比上涨近40%。

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