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【电商快评】阿里生活服务电商破局难 营收增速可观利润持续拖后腿
网经社发布时间:2022年11月18日 10:37:47

(网经社讯)北京时间11月17日晚间,阿里巴巴集团发布三季度财报,其中披露了生活服务电商相关业务数据。对此,网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。

观点一:营收增速可观 利润依旧拖后腿

在本季度,生活服务电商板块为阿里集团贡献了130.73亿元(币种:人民币,以下同)的营收,占整体营收约6%。此外,其21%的同比增长速度位居阿里在本季度所有业务第二,仅次于菜鸟业务的36%。

对此,网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示,尽管阿里生活服务电商业务营收占比稳定,增速可观,但依旧摆脱不了亏损的难题。

财报显示,该季度阿里生活服务电商业务经营亏损为57亿,上年同期经营亏损为91.33亿;经调整EBITA为-34.93亿,上年同期的经调整EBITA为-65.35亿元。

对此,陈礼腾表示,阿里生活服务电商业务亏损同比大幅收窄,但依旧是阿里所有业务板块中亏损最多的。且在不确定的宏观环境下,“降本增效”成为重要手段。也正因此,阿里生活服务电商业务亏损的收窄依靠的是单位经济的优化以及运营效率的提升,此举短期内难以实现利润的正向增长。

观点二:携手外部力量 寻找业务增长新动能

陈礼腾表示,从阿里近期披露几份财报来看,阿里生活服务电商业务依靠自身难以实现局面的扭转,还需借助外部力量。短视频风靡的当下,也让本地生活的营销方式由图文向着视频方面升级。8月,饿了么抖音就在本地生活服务的场景探索上达成合作。借此通过合作的形式赋能饿了么商户,通过视频信息流形式提高用户的价值转化,刺激消费的增长,或能助推其业务的增长。

观点三:阿里生活服务电商业务进退两难 破局难度不小

据阿里财报,阿里生活服务电商的业务组成主要由四块组成:分别是餐饮+即时零售平台饿了么、在线旅游平台飞猪、移动出行平台高德以及生鲜到家平台淘鲜达。

对此,陈礼腾表示,阿里在生活服务电商长期投入但又难见起色,面临着进退两难的境地。首先,阿里生活服务电商业务和老对手美团形成了全方位的持久战(饿了么对标美团外卖、淘鲜达对标美团买菜,高德对标美团打车,飞猪对标美团旅行),整体上被美团拉开不小距离。此外,加上字节跳动、快手、京东等互联网巨头也在不断加大在生活服务电商领域的布局。阿里要想破局的难度只增不减。

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