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小米高端潜心追赶 新一代口碑出众
网经社发布时间:2022年11月24日 09:47:28

(网经社讯)智能手机大盘走到当前阶段,意外已经不太多了,国内渗透率几近封顶,各家格局相对稳定。唯一还能让业内稍有期待的是,高端市场争夺正酣,国内安卓厂商能否跑出惊喜?

小米率先给出了答案。11月23日,小米集团发布2022年Q3业绩报告,在总体营收净利环比保持平稳的情况下,小米中国大陆市场的高端表现持续向好,人民币3,000元以上的智能手机出货量同比增长约14%,带动中国大陆地区智能手机平均售价(ASP)同比增长约9%。

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数据之外,令业内颇为惊喜的是,小米于Q3发布的两个系列高端机型口碑出色,备受好评。根据Q3财报,截至10月19日,Xiaomi 12S Ultra和Xiaomi MIX Fold 2在京东平台上的好评率分别达到98.5%和99.6%,超过苹果iPhone14系列的京东好评率。另外,Xiaomi MIX Fold 2的京东天猫累计PSI(产品情感指数)达到93.83,在6000+价位段排名第一,超过其他安卓厂商的高端机型。

刚刚过去的双十一期间,与其他厂商高端机型降价促销形成鲜明对比的是,Xiaomi 12S Ultra和Xiaomi MIX Fold 2价格坚挺,这意味着小米自身对产品力有足够的信心,也意味着消费者对小米高端产品的认可度确有提升。

国内高端市场苹果牢牢占据过半份额,尽管地位短期难以撼动,但安卓厂商并未放松追赶。小米可谓是安卓阵营里追赶“老大”的一个样本。

技术加持  高端战斗力稳步提升

小米在2019年提出手机双品牌策略后,探索高端的步伐,就更为聚焦和明确。历时三年多,与之相对应的,是小米在中国境内高端逆势提升。

行业调研机构数据显示,2022年Q3,中国大陆高端手机市场大盘下滑,人民币3000元以上的智能手机出货量同比下降11%,6000元以上出货量同比下降14%,但小米却实现逆势增长,中国大陆地区人民币3000元以上智能手机出货量同比增长14%,带动中国大陆地区智能手机ASP同比增长约9%。

此外,小米在高价位段的市占率也稳步提升。根据行业调研机构数据,2022年Q3,小米在中国大陆人民币4000-5000元价位段市场份额同比提升近5个百分点,6000元以上价位段市场份额同比提升近2个百分点。

而万元价位段的折叠屏手机市场,小米也有不错的进展。据CINNO Research公布的中国折叠屏手机市场Q3排名,小米市场份额9.0%,排名第三。

份额提升背后,是小米持续加码研发投入,技术实力稳步增强。以本季度来说,2022年Q3,小米研发投入41亿元,同比增长25.7%。今年以来,小米研发投入连续3个季度保持环比增长。在技术实力的加持下,小米高端产品体验大幅升级,高端竞争力显著提升。

以Q3发布的Xiaomi 12S Ultra 和Xiaomi MIX Fold 2来说,两个系列手机不仅传统的性能参数强大,更具独特性和颠覆性,与其他高端手机区分明显。

Xiaomi 12S系列具备独一无二的徕卡影像体验。手机不仅带有徕卡经典和徕卡生动两个画质选择,更植入了徕卡同款定制滤镜、徕卡水印和徕卡经典快门声等,几乎为用户提供了全方位的“沉浸式徕卡体验”。

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除此之外,小米还在Xiaomi 12S  Ultra上应用了众多自研技术,将充电、散热等其他体验也推向了更高水平。比如首次实现“一机两颗自研芯”,首发搭载了小米澎湃G1自研电池管理芯片,与自研澎湃P1芯片组成小米的澎湃电池管理系统,将充电体验再次提升。

Xiaomi MIX Fold 2更是实现了折叠屏行业内的突破。目前是全球最轻薄的内折折叠屏手机,展开机身仅5.4mm,折起厚度11.2mm,相比主流折叠屏大幅降低了厚度和重量。再加上性能出众,一经发布就广受好评。

根据财报数据,2022年Q3,Xiaomi 12S Ultra和Xiaomi MIX Fold 2以出众的产品力和差异化体验收获用户广泛好评。截至10月19日,这两款机型在京东平台上的好评率分别达到98.5%和99.6%,超过iPhone14系列的好评率,口碑爆棚。

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持续投入 探索未来

在见证过中国智能手机市场从群雄逐鹿到格局稳定历程的人来看,小米在智能手机领域一直保持着创新劲头,过往也留下过令消费者印象深刻的产品。

比如在行业早期,探索智能手机的全面屏形态,开创陶瓷机身;在经历波折后一举推出主旗舰系列小米6,至今成为经典。之后又在开启双品牌策略后,推出第一代高端旗舰手机小米10,创下疫情后销量奇观,首发1分钟突破2亿销售额,并且至今口碑良好。

这和小米一直强调的技术立业、工程师文化不无关系。小米的研发投入一直保持着较快的增长速度,研发人员占比持续提高。2022年Q3,小米研发人员在员工总数中的占比达到约48%。

小米总能带给外界一些新奇的想象。即便有宏观环境的扰动,但面向未来探索的动力似乎并未受到影响。11月初,小米推出Xiaomi 12S Ultra概念机,给焦灼的手机战场又添了一把火。这款概念机打破了手机与相机的分界,将徕卡的相机镜头直接融入移动手机中。拿下镜头,它是高端旗舰手机Xiaomi 12S Ultra,但装上徕卡镜头,它就俨然变成了一部轻巧便携的徕卡相机,用户可以用手机拍出相机的画质。

操作看起来简单,但背后的技术却相当复杂,工程师需要将12S Ultra的摄像头结构重新布局,在正中心额外加入第二颗直取光一英寸的传感器,使进光量提升1倍。同时,还要对电路进行优化,以增强传感器的散热能力。

虽然还未量产,但这款概念机却吊足了大众的胃口,小米还能怎么玩?

这也是大众对国产厂商的普遍期待,国产高端智能手机还能突破多高的天花板,多大程度缩短与行业标杆的距离?长江证券在2022年2月发布的一份研报中分析认为,包括小米在内的国内厂商正逐渐与苹果、三星展开正面竞争,加速追赶高端市场。其中小米的高端化不仅体现在价格带的提升,同时在研发投入、渠道布局与营销策略等多个方面均发生了积极变化,产品竞争力也有明显提升。

小米值得期待。(如果您是业内人士,欢迎合作咨询加微信modaiqing166,请务必备注单位+姓名+职务)

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