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盘点:双12来了!淘宝 京东 拼多多 抖音 快手 唯品会等玩法合集
网经社发布时间:2022年12月06日 14:29:39

(网经社讯)导读:2022即将过去,年终大促“双12”的脚步也已临近。对于消费者来说,这将是今年最后一次囤货的好时机,之前没有“血拼”尽兴的“尾八人”又可以蹲点抢购了。而对于电商平台和商家来说,双12是年尾冲业绩的绝佳时段。因此,天猫淘宝京东拼多多抖音、快手等电商平台又放大招,推出一系列新玩法。(详见网经社专题:12.12年终大促 低调来袭https://www.100ec.cn/zt/2022s12/

出品|网经社网络零售部

作者|吴夏雪

审稿|舒舒

双12电商平台主要节奏及玩法.jpg

1.淘宝:双12活动

活动时间:

预热时间:12月8日0点至10日19时59分59秒;

正式时间:12月10日20点至12日23时59分59秒。

优惠力度:

满200元减30元

平台玩法:

(1)平台红包:12月8日至12日期间,平台将发放限时双12红包,不定时开放领取,红包使用时间有限,过期未用将自动失效。

(2)前N秒杀:限时12月12日0点至1点,仅此一场,部分产品支持前N秒杀,有5折、8折、9折、9.5折四档优惠,该活动可以和店铺优惠券、跨店满减等叠加使用。

(3)限时红包:双12当日晚上20点、21点、22点,共有三场红包雨;12月9日到12月12日10点、16点、22点,可抢满200减100大额店铺优惠券,双12当日可抢满300减200大额店铺优惠券。

2.天猫:双12品牌盛典

活动时间:

预热时间:12月8日0点至10日19时59分59秒;

正式时间:12月10日20点至12日23时59分59秒。

优惠力度:

满300元减40元

3.京东:12.12大促

活动时间:

预热期:12月8日00:00:00-12月10日19:59:59;

正式期:12月10日20:00:00-12月12日23:59:59。

优惠力度:

满300减40元

平台玩法:

(1)大促跨店满减

每满300元减40元(优惠封顶40,000元,全品类均可参与)

(2)红包雨

京东12.12活动全周期互动玩法,以主会场为主要阵地,在每日流量、销售高峰时段开启发放,以通用型红包为主,打通【领福利】到【去购物】链路,有助于提升转化。同时,红包雨以店铺优惠券形式进行分发推荐,以一触跳转为核心功能,报名商家可获得黄金时段的店铺流量加持。

4.拼多多:12.12年终大促

活动时间:

12月01日00:00-12月15日00:00

优惠力度:

满300元减40元

平台玩法:

(1)全类目搜索推荐专区

获取打标特权、搜索推荐特权、

商详腰封特权、大促补贴特权

(2)品牌专享通道

获取打标特权、搜索推荐特权、

商详腰封角标特权、大促补贴特权

5.抖音电商:双12好物狂欢季

活动时间:

12月01日00:00:00-2022年12月12日23:59:59

平台玩法:

1.带货短视频任务赛:成功报名短视频创作者,在任务周期内通过发布带话题#抖音双12好物狂欢季 、并挂购物车的短视频,完成各任务等级GMV目标,即有机会获取获得流量奖励,奖励以千川优惠券形式且以短视频支付GMV实际达成作为排名依据发放。

2. 好物直播间:双12活动期间平台重点扶持玩法,全行业符合条件的商家/达人均可参与,不限品类,助力行业头部商家/达人达成GMV目标。

6.快手电商:12.12宠粉节

活动时间:

11月28日00:00:00-12月12日23:59:59

平台玩法:

(1)主播排位赛

(2)品牌排位赛

11月28日-12月12日活动期间,平台将依据商家类型划分主播赛道和品牌赛道,依据行业属性划分垂直赛道。参与排位赛的主播和品牌经过多开播、多带货的方式参与到活动中来,最后依据直播带货销售额和买家数的综合排名,上榜商家会在主会场、直播间等位置展现,日均千万级流量曝光,还有时机取得线下晚会门票,直通晚会现场。

7.唯品会:12.8特卖大会

活动时间:

11月30日20:00:00-12月12日23:59:59

平台玩法:

(1)活动节奏上,“12.8特卖大会”将先后开启开幕盛典、品类轮动期、高潮期、“12.12年终特卖盛典”;

(2)限量爆款、品类日、尖叫直播夜、百大品牌盛典、冬季暖物盛典、万物来潮等活动;

(3)消费场景:百大品牌盛典中,唯品会将联合宝藏大牌,为消费者带来新潮、超值好物;针对消费者的寒冬保暖需求,唯品会上线冬季暖物盛典;年轻人购物需求多样,唯品会开辟年度趋势大赏,悦己经济、颜值经济、潮流经济、健康经济等七种消费趋势与延伸好物,将全方位满足消费者需求。

8.苏宁易购:12.12年终购物节

活动时间:

定金期:12月07日00:00:00-12月10日19:59:59;

尾款期:12月10日20:00:00-12月12日23:59:59。

优惠力度:

满200减30元

平台玩法:

(1)预售为本次12.12年终购物节重点营销玩法;

(2)场景套购12.12年终购物节期间以场景推套购,针对套购用户发放500、1000两档易券。

9.视频号:双12品质生活节

活动时间:

12月8日00:00:00-12月12日24:00:00;

平台玩法:

准备蓄水:12月2日至12月8日,活动页面配置和上线,重点直播短视频预热和预约开启;

上线执行:12月2日至12月12日,活动页面曝光,广场入口直播间展示,私域流量导入,活动专属流量支持;

高潮阶段:12月12日,流量扶持,直播间促销商品加持。

10.蘑菇街:12.12年终宠粉节

活动时间:

12月1日-12月12日

活动节奏:

12月1日至2日预热期,蘑菇街主打设计款女装超前购,由全平台红人主播重点带货加预热,让粉丝可以超前抢购双旦和春节节庆服装,暖冬新款毛呢、皮草和羽绒服等服饰或将成为此次大促爆品。

12月3日至12月6日,蘑菇街主播将发起各类宠粉专场,如轻奢珠宝、运动服饰、品牌男装等。

12月9日至12月12日,大促爆发期间,蘑菇街提供全品类时尚好物,为粉丝带来“一站式买齐”的消费体验。

优惠力度:

满269-25、满200-20

平台玩法:

1.主播直播间将提供整点福利,有万元现金红包、1折起破价商品,还有品牌电器、大牌美妆等超多好物抽奖免费送,还会继续提供更多如“免单1分钟”的创新玩法。

2.众多主播还在蘑菇街平台提前发起了许愿活动,在12月7日前收集好粉丝心愿,最后一次性实现1212个粉丝年度心愿。

3.蘑菇街也联动主播提供双重补贴,为粉丝直接提供“满269-25”、“满200-20”、“100元神券”等大额优惠券和红包。

网经社启动“直击双十二”特别系列策划,通过滚动播报、专题直击、全媒体发布、媒体评论、投诉维权等方式报道,密切跟踪天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、抖音电商、快手电商等各大电商,对双12持续播报、监测、评论。(如果您是业内人士,欢迎咨询加分析师微信modaiqing166,请务必备注姓名+单位+职务)

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