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​【电商快评】京东 淘宝 抖音 快手出手电商年货节 专家称或“注定比较冷清”
网经社发布时间:2022年12月27日 16:43:29

(网经社讯)2022年即将过去,今年最后一场大促——年货节压轴登场,京东淘宝抖音、快手等各电商平台开始全力开战。(详见网经社专题年货节压轴登场 “四大天王”大打出手?京东 淘宝 抖音 快手死磕又一年……http://www.100ec.cn/zt/23nhjz)

12月19日,抖音好物年货节招商大会正式召开,在本次年货节,多元玩法将围绕货架场、内容场、财经及千川三个领域开展,并再次升级。其中,跨店每满减、消费券、超值购是本次年货节期间货架场景的核心玩法。

12月19日,快手电商年货节开幕。快手电商年货节的活动时间是12月5日至1月2日,招商报名时间是12月5日至12月30日,全程分为“地道新年味”、“地道新年俗”、“地道新年装”、“地道新年礼”四个活动主题。快手电商宣布年货节期间将拿出66亿流量和10亿红包,助力商家年货节生意增长。面向用户端,快手年货节将分为三个阶段,分别是12月19日到12月23日的达人宠粉专场、12月24日到12月29日的达人年货专场、12月30到1月8日的跨年大狂欢。

12月21日,京东公布2023年京东年货节大促的相关规则。据悉,此次京东年货节将从12月26日持续到2023年1月28日。其中,12月26日至29日为预热期;12月29日至2023年1月1日为腊八跨年期;1月2日至1月12日为年货节的场景期,1月13日、14日、15日是小年期;1月16日到1月28日均为春节也送货期。

今年的京东年货节主要包括新年焕新、实惠过年、家乡味道和年礼到家等四个核心场景。大促活动玩法包括跨店满减和限时红包雨。其中,跨店满减今年将开启双档位促销活动,分为每满300元减40元和每满1000元减60元。而限时红包雨会在京东年货节重点时期的流量、销售高峰时段开启发放,报名的商家可获得黄金时段的流量曝光及发放店铺优惠券的能力。

12月26日,拼多多2023年年货节正式启动。期间,平台将联合全国各省市上千个地标产区,优选百万品质商家,从供应源头为“多多好年货”保驾护航。拼多多将全力激发和匹配春节新消费浪潮,推动各大原产地把握年货销售旺季,开拓全国市场,带动农民增收。

2023淘系年货节取消了“跨店满减”玩法,启用了新优惠方式“官方立减”。对商家来说,跨店满减必须整店商品一起加入优惠机制,而官方立减可以报名部分商品独立参与。淘宝天猫此次年货节的活动包含三个阶段:一为预热期(2022年12月27日0点到29日20点);二为活动正式期(2022年12月29日20点至2023年1月4日24点);三为年货买不停(2023年1月5日0点至2023年1月10日24点)。

观点一:电商年货节成渗透到人们的生活中

网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示,淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等在力推年货节的同时,也要让人们享受到春节的味道。今年我们看到即便是热门的618、双11等大促也显得相对低调,双12更是成为“鸡肋”。作为年度压轴的年货节,电商们更想抓住消费者心理,赚取一波红利。因大环境的影响,消费者对价格会更为敏感,选择购物上也会颇为理性。但年货节以电商方式已经渗透到人们的生活中去,少了它似乎也就少了些年味。

观点二:年货节成囤各类防疫物资的重要渠道

莫岱青表示,此次年货节正值疫情放开之际,因此成为人们囤各类防疫物资的重要渠道。京东、拼多多、天猫等各平台上的退烧药、感冒药、口罩、消毒液、抗原、隔离服饰、吸鼻器等频频被抢空,相比往年集中抢购干货、食品、酒水等,今年防疫物资成为抢手货。

观点三:电商年货节与恢复消费信心、扩大有效需求有关

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,2023年的电商年货节基本上是与恢复消费信心、扩大有效需求有关的,这应该也是后续相当长一段时间内电商节的主要基调。疫情影响下,电商、商家对于年货节的重视,也是情理之中的事情,毕竟消费不振的大趋势在短期内也不一定能改变。但是当前后疫情时代的消费不振,自然也会对年货节这样的一些类似的节日会有很大的影响,消费信心的提振,尤其是在这几年,也不一定和重大促销、折扣返利有多大的关系,例如今年的双十二基本上也没体现出什么大的波澜。重塑消费市场、重塑信心,其实现在比黄金都重要,但是这是需要时间和契机的。

观点四:天猫、京东等传统电商迎接挑战

在莫岱青看来,对于天猫京东拼多多等传统电商来说,办年货节的挑战不断提升。从今年双十一抖快等直播电商成为主力军,向传统电商发起冲击。此次年货节也是如此,抖音、快手等重金加码,似乎唱起了主角。不难看出此类电商大促今后直播电商的参与度也会越来越高,他们对传统电商的竞争力会加强,当然未来彼此之间的合作也会日渐增多,从而达到共赢。

观点三:以年货节为代表的所谓节日或注定比较冷清

陈虎东表示,今年的电商节或许是历年电商节以来比较冷清的一个“节日”。至于挑战,应该也是和消费不振带来的影响有关,不排除众多商家因为受疫情影响而遭遇到经营困难。疫情影响下,对于市场的连锁影响或许不会因为年货节而有所改观。年货节也好,各种春节活动也罢,市场修复是需要时间的,消费信心的提振也是需要时间的,因此,至少从现在的情况来看,今年以年货节为代表的所谓节日,应该是注定比较冷清的了,当然这也不一定说后续的所谓节日,就比现在的要好。

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