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网经社莫岱青:直播电商战略转型带来阶段性成果 新东方在线扭亏为盈
网经社发布时间:2023年01月18日 15:52:31

(网经社讯)1月17日,新东方在线科技控股有限公司(股份代号:1797.HK,简称“新东方在线")公布2023财年上半年(2022年6月1日至11月30日)业绩,这也是公司旗下电商平台东方甄选首次披露自2022年6月出圈以来的详细财务业绩。此次财报,新东方在线究竟表现如何?(详见网经社专题:新东方在线披露2023财年中期财报 东方甄选贡献近85%营收http://www.100ec.cn/zt/2023xdfzt

网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示:

1.我们看到了东方甄选这一现象级,走红前后的体量差别之大。对于任何一家直播电商来说都是需要积累的过程,在这过程中需要平台流量的支持、好的产品、完善的服务等等,即时一夜爆红也是需要前期基础的。

2.此次扭亏为盈,是新东方在线自2019财年亏损以来,首次获得盈利。净利润的变化来自于在线教育向自营产品及直播电商的战略转型所带来的阶段性成果,对于新东方在线来说需要的是持久性盈利,长期形成“造血功能”是至关重要的。

3.新东方在线作为一家教育企业,入局直播电商的时间不长,能取得这样的成果实属不易。不过东方甄选选择农产品切入机会大但同时难度也不小。农产品作为非标品,在品控上不易把控。另外加上农产品、生鲜类产品的物流配送要求高,容易在配送过程中出现损耗。这样就导致产品出现问题的几率提升,影响用户体验。同时,东方甄选也面对对手强有力地挑战,如谦寻、美ONE、遥望科技、辛选集团、交个朋友等。

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