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【电商快评】聚合多样化平台 京东买菜重振旗鼓前景几何?
网经社发布时间:2023年02月22日 15:33:06

(网经社讯)222日,有消息称京东正在低调测试京东买菜项目,且不排除后续独立频道、App等的可能。在京东到家APP中,京东买菜为一级入口,这与此前的买菜频道功能相对一致。目前,京东买菜聚合了多家知名生鲜平台,除了自家七鲜、永辉外,还有百果园、物美、叮咚买菜、家乐福等第三方商家,甚至还可以代购盒马对此,网经社向京东方面求证,对方不予置评。

此前,京东旗下子公司已申请了“京东买菜”商标,分类涉及运输贮藏、饲料种籽等。而据知情人士介绍,目前生鲜门店入驻京东到家不收取任何佣金,而以前最低的入驻佣金标准是10%。这一操作让业界浮想联翩,难不成京东又要重操旧业了?对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(详见网经社专题: https://www.100ec.cn/zt/jdmc/

观点一:农业发展受重视 京东买菜加入掘金

目前京东买菜中聚合了多种生鲜平台,如京东七鲜、永辉、百果园、物美、叮咚买菜、家乐福,以及盒马代购等。可以看出,京东买菜并未选择自营,而是选用平台化运作。

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为:自营模式投入大而且发展也比较慢,另外京东当下的战略是加强平台建设,这是京东买菜选择平台化运作的原因。同时由于前置仓模式和生鲜超市的发展,京东买菜也有了供给基础。

网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为,京东买菜采用其他平台入驻的方式,可以实现更好的聚合,从用户角度来看,可供选择的空间更大。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东分析道:生鲜电商从2012年开始,呈现出爆发的发展态势,经过十年的发展,中间涌现出很多模式,例如物流电商模式、综合电商模式、线下超市模式,社区线上线下结合的模式等等。发展到如今,基本上很多模式都经历了足够的验证时间,模式成败,应该也能看出一二了。因此从这一点上,京东切入买菜这个市场,也是符合逻辑的。

“另外,京东本身有着优质的供应链体系,而生鲜买菜行业,对于冷链的要求是比较高的,冷链对于京东的支撑,或许也是其优势,不需要就像别的公司而言,还需要自建供应链,还需要重头积累供应链经验。

还有一个比较重要的点,个人认为和一号文件相关。一号文件关注农业产业的发展,而农业一直是电商没有深度切入的行业,现在市场上众多生鲜电商都在农业方面进行掘金,而农业赛道中目前市场做得比较好的,就是生鲜电商了,因此京东切入买菜行业,也不排除与这个原因有关。”陈虎东补充阐述。

观点二:买菜业务竞争激烈 京东再次入局排兵布阵

京东买菜不是其第一次接触线上买菜业务,此前,京东就推出社区团购京喜拼拼,可惜该业务在去年6月就被裁撤。而另一生鲜电商平台京东七鲜去年底被曝战略收缩,仅保留京津冀、大湾区重点区域运营。两次尝试都未能出头,京东这次重新“下场”,誓要重振买菜业务?

莫岱青表示,过去几年,部分生鲜电商始终用烧钱培养市场、消费习惯的阶段,大量的投入造成亏损严重,京东的两项业务也逃不开这个“魔咒”。如今京东买菜重振旗鼓,并采用生鲜平台聚合的方式, 不仅能强化用户关于“买菜”的心智,也在一定程度上降低试错成本。

“线上买菜有购买频次高、周期性强的特点,京东选择发展京东买菜,不仅能强化消费者对其认知,也能增强用户黏性。再结合京东将上线百亿补贴频道,更加证明了其对下沉市场的开拓。毕竟在流量红利见顶的当下,下沉市场的用户转化至关重要。”莫岱青补充道。

陈虎东表示,即使农业是唯一一个电商未深度契入的市场,但是这个市场不乏电商的竞争者,因此某种程度上而言,这条道路很拥挤。买菜业务的发展模式足够多,想象空间足够大,经营模式其实很多样化,因此京东作为再次入局者,不排除其先行进行排兵布阵的战略考量。因为农业产业目前来看,已经成为各方市场力量角逐的重要战场,谁也不清楚里面会产生多大的红利,像京东这样的雄厚的企业进行入局,应该也是一个重要的先行战略。

庄帅也认为:目前买菜业务竞争仍然很激烈,京东如何利用的优质用户和物流优势发展买菜业务,还需要进一步观察。

观点三:多平台聚合实现“共赢” 生鲜赛道仍有前景

2月13日,叮咚买菜发布四季度财报,其Non-GAAP净利润为1.16亿元,同时首次实现了单季GAAP净利润转正,实现全面盈利。这让大众看到了生鲜电商的转机,此时京东重新入局,是否预示着生鲜行业将复苏?

“首先生鲜品类能够极大吸引新用户和提高原有用户的购买频次,提升复购率和黏性,从而带动低频品类的消费。这是京东非常需要提升的部分。其次,生鲜电商的前置仓模式已经实现盈利,但是规模化发展仍然受限,京东以平台化模式能够助力前置仓模式的企业进一步获得增长,同时自己也获益。生鲜超市也是如此。”庄帅说道。

莫岱青也认为,疫情的到来让消费者培养出线上买菜的习惯,这对生鲜电商来说是一次机会。虽有“生鲜电商第一股”每日优鲜的落败,但盒马和叮咚买菜的盈利也给了业内信心。在宅经济和懒人经济的推动下,生鲜电商赛道仍有入局者。

不过,陈虎东认为,目前说电商迎来转机还为时甚早,不过一些模式已经正在被验证是可行的。因此农业板块,有资金实力者,早入局,或许会有一些早一点的红利。

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