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网经社莫岱青:京东买菜采用生鲜平台聚合方式降低试错成本
网经社发布时间:2023年02月22日 15:53:04

(网经社讯)2月22日,有消息称京东正在低调测试“京东买菜”项目,且不排除后续独立频道、App等的可能。在京东到家APP中,京东买菜为一级入口,这与此前的“买菜”频道功能相对一致。目前,京东买菜聚合了多家知名生鲜平台,除了自家七鲜、永辉外,还有百果园、物美、叮咚买菜、家乐福等第三方商家,甚至还可以代购盒马。对此,网经社向京东方面求证,对方不予置评。

此前,京东旗下子公司已申请了“京东买菜”商标,分类涉及运输贮藏、饲料种籽等。而据知情人士介绍,目前生鲜门店入驻京东到家不收取任何佣金,而以前最低的入驻佣金标准是10%。这一操作让业界浮想联翩,难不成京东又要重操旧业了?对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(详见网经社专题: https://www.100ec.cn/zt/jdmc/

网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为:

1.京东买菜采用其他平台入驻的方式,可以实现更好的聚合,从用户角度来看,可供选择的空间更大。

2.过去几年,部分生鲜电商始终用烧钱培养市场、消费习惯的阶段,大量的投入造成亏损严重,京东的两项业务也逃不开这个“魔咒”。如今京东买菜重振旗鼓,并采用生鲜平台聚合的方式, 不仅能强化用户关于“买菜”的心智,也在一定程度上降低试错成本。

3.线上买菜有购买频次高、周期性强的特点,京东选择发展京东买菜,不仅能强化消费者对其认知,也能增强用户黏性。再结合京东将上线百亿补贴频道,更加证明了其对下沉市场的开拓。毕竟在流量红利见顶的当下,下沉市场的用户转化至关重要。

4.疫情的到来让消费者培养出线上买菜的习惯,这对生鲜电商来说是一次机会。虽有“生鲜电商第一股”每日优鲜的落败,但盒马和叮咚买菜的盈利也给了业内信心。在宅经济和懒人经济的推动下,生鲜电商赛道仍有入局者。

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