(网经社讯)3月第二周（3月4日-3月10日）数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）带来的一周动态回顾。

【要闻速览】

1.京东计划百亿补贴第一个月整体投入10亿元左右

2.新东方在线中文股份简称将于3月14日正式变更为东方甄选

3.苏宁易购App首页新增百亿补贴频道

4.快手主播辛巴遭到平台48小时封禁

5.消息称菜鸟追投30亿元强化送货上门服务

6.京东 达达 逸仙电商等发布财报

一、头部平台

京东“点点券”和“领券中心”将于3月21日正式下线

3月5日，京东发布公告称，由于运营调整，《点点券》和《领券中心》将于2023年3月21日17点正式下线。具体来看，2023年3月5日0点起，《点点券》每日攒点点券任务将关闭。《领券中心》在PC端和M端的所有入口将于3月10日下线；微信京东购物小程序端所有入口将于3月14日下线。

京东零售2023四大必赢之战：下沉市场居首位

3月7日，京东零售表彰大会低调召开。徐雷表示，今年必须要将之彻底推行下去，“不变这家公司就完了”。此外，辛利军提出了京东零售2023的四大必赢之战——下沉市场、供应链中台建设、开放生态建设以及同城业务。

淘宝推出“百万新商计划” 0保证金开店

3月9日，淘宝在近日上线新一期的“百万新商计划”，新商家开店不仅免缴保证金，且同时提供从“实现首单”到“年成交实现100万元”的成长激励权益，最高可得4000元发展基金。

京东徐雷：京东计划百亿补贴第一个月整体投入10亿元左右

3月9日，财报发布后，京东CEO徐雷、京东CFO许冉出席了分析师电话会议，徐雷表示，“实际上，百亿补贴只是我们价格策略中的一项，百亿补贴对我们来说并不是一句口号，希望能够让消费者感受到实实在在的优惠，我们计划第一个月的整体投入在10亿左右，当然，这10个亿是我们整个项目的，是我们同品牌商，平台商家等多方共同投入的营销资源。”

苏宁易购App首页新增百亿补贴频道

3月6日晚8点，苏宁易购App首页出现了百亿补贴频道入口。在苏宁易购App首页，百亿补贴频道与新品首发频道并列位于首屏左下方。

淘特回应：继续培育M2C模式 不会并入淘宝

3月7日，针对媒体报道的“目前淘特团队大部分人员合并到大淘宝”“淘特App处于半放弃、半维护状态”，淘特相关负责人回应称，淘特一直坚持做源头直供，培育M2C模式。

二、直播电商

快手主播辛巴遭到平台48小时封禁 原因：不符合社区规范

2月27日，快手电商近日上线直播转化营销工具“宠爱红包”，帮助打造直播间的互动氛围，促进直播间的下单转化。主播在直播间发放红包后，用户可在红包有效期内在对应主播自卖或分销的商品上进行购物抵现，但不可将红包提现。用户使用主播发放的宠爱红包使用产生的营销费用由主播自行承担。

抖音电商修订价格宣传规则 带货达人不得虚构商品比价

2月28日，抖音电商宣布将开放支持个人开店，降低开店门槛，加大对全平台商家的扶持力度。2023年3月起，个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可在抖音电商注册“ 抖音小店成为商家，0元开启卖货，享受最快1小时快速开店。

又一现象级抖音网红入淘 张兰开启淘宝直播首秀

3月6日晚，张兰开启淘宝直播首秀。此前，淘宝麻六记旗舰店挂出店铺公告称，麻六记店铺直播间已正式更名为“张兰俏生活”。这是继科技大佬罗永浩、“中老年男模”云爸爸、“蓝衣战神”一栗小莎子、“咖啡你冲不冲”大嘴妹之后，又一现象级抖音网红入淘开播。

抖音38好物节女性消费者占比达69%

抖音电商数据显示，3月1日至6日，抖音平台女性用户下单占比高达69%，女性消费者展现出了强劲的购买力。此外，截至3月6日，上海成为大促活动期间下单购买量最多的城市，北京、重庆、成都、深圳紧随其后。马面裙在活动期间颇受青睐，销量比去年同期增长了1872%。

微信视频号小店要求设置主营类目

3月8日，腾讯在微信视频号发布公告，要求三类视频号小店须在后台设置主营类目，分别是官方旗舰店、旗舰店和专营店。逾期未配置的店铺，将在3月14日由平台按照店铺入驻时提交的类目进行选择配置。

新东方在线中文股份简称将于3月14日正式变更为东方甄选

3月9日，新东方在线宣布，开曼群岛公司注册处处长已于2月2日发出更改名称注册证书，证明本公司的英文名称已由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“EastBuy Holding Limited”，而公司的双重外文名称已由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

TVB首场淘宝直播总销售额2350万元

3月9日，电视广播公司在港交所公告称，于2023年3月7日，旗下附属公司翡翠东方在淘宝举行首场电子商贸直播。首场直播为集团带来人民币2350万元的总销售额。对于中国内地消费者广泛接受电商直播作为零售及娱乐活动，该集团预期未来对旗下艺人主持及举行此类电商直播节目的需求持续。该公司相信以TVB品牌在中国内地的信任度及信誉，可以让其成为高价值消费品的线上分销渠道。

辛选主播辛巴38活动场GMV超9亿

在3月4日晚辛巴3.8活动场，直播间累计观看次数3.04亿次，直播点赞113.6W，卖出2442.8w件商品，销售9亿多GMV。多个单品销售破百万件，其中皇冠螺螺蛳粉经典原味330g卖出一千多万单互联网直播记录。

2022年小红书电商直播主播数量同比增长337%

3月6日，小红书举办 " 电商直播时尚合伙人大会 "，宣布推出“时尚星火计划 ”，将为时尚商家和主播提供 100 亿流量扶持。公布数据显示，2022年小红书电商直播主播数量同比增长337%，直播场次同比增长214%，电商直播已经成为小红书电商的重要场域。

小红书组织架构调整 将提升直播业务为独立部门

3月10日，小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时（花名），他同时也是小红书社区生态负责人。在此之前，小红书的直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组。

四、聚焦两会

两会代表朱征夫：统筹电商平台发放消费券 促进消费增长

3月6日，全国人大代表、全国律师协会副监事长朱征夫建议，由政府统筹协调各大电商平台，将其2023年的营销费用全部或大部分发放给用户，同时政府财政向平台提供1～2倍的补贴，用以刺激消费。

两会代表景普秋：推进中西部地区农村电商提质增效

3月8日，全国政协委员，全国工商联常委，山西省工商联主席、总商会会长，山西经济管理干部学院院长景普秋建议，推进中西部地区农村电商提质增效助力乡村振兴。景普秋表示：农村电商已经成为推进乡村振兴的有力抓手、活跃城乡市场的重要渠道、构建新发展格局的重大引擎。

两会代表陆铭：推动以本地即时电商为代表的平台经济发展

3月8日，全国政协委员、上海交通大学安泰经济与管理学院特聘教授陆铭提案为“关于推动即时电商发展、提高城市生活品质”。陆铭观察到，随着数字技术和平台经济的兴起，以本地即时电商为代表的平台经济，在促进消费者与生产者链接贯通，提升城市居民品质生活、赋能服务业千千万万中小商家中起到了至关重要的作用。

两会代表汪胜洋：规范和约束电商“价格战” 支持中小企业发展

3月8日，今年全国两会，全国政协委员、民建上海市委专职副主委汪胜洋认为，在互联网步入增速放缓的存量时代下，大规模价格战并非高效的商业竞争策略，不仅影响商品正常定价，扰乱市场秩序，也给中小企业商家造成了销售压力，挤压其利润空间，更对行业生态造成了不良影响，出现“劣币驱逐良币”现象。

两会代表舒心：促进直播电商行业进一步健康发展

3月8日，两会期间，全国政协委员、金澳投资集团董事局主席舒心向大会提交了《关于促进直播电商行业进一步健康发展的提案》。舒心表示，“近年来，政府出台了系列扶持政策促进直播电商发展，随着直播电商的社会作用日益凸显，多地掀起了发展直播电商经济的热潮。”

两会代表王银香：建议借农村电商吸引人才回流

3月9日，2023年全国两会期间，来自山东曹县的全国人大代表王银香提出关于推进乡村人才振兴的建议。她认为，乡村人才振兴应该从搭建人才平台、推动人才制度改革、发挥新业态价值、完善农村基础设施等方面着手。其中她提到，过去一段时间，农村电商在为乡村吸引人才方面发挥了不可忽视的作用。

两会代表梁倩娟：推动农村直播电商专业化

3月7日，全国人大代表、陇南市徽县水阳镇石滩村妇联主席梁倩娟在接受采访时表示，电商在助力乡村振兴事业中扮演了一个前行者、探索者、摸索者的角色。电商直播不仅可以卖货，还可以带动当地特色旅游产业的发展。

五、财报数据

京东2022年四季度营收2954亿 全年净利润104亿

3月9日，京东集团正式发布了2022年第四季度及全年财报。2022年四季度，京东集团净收入为2954亿元人民币，全年净收入10462亿元人民币，同比增长9.9%。2022年全年，经营利润为197亿元，2021年全年为人民币41亿元；归属于普通股股东的净利润为104亿元，2021年全年为净损失人民币36亿元。其中，2022年四季度归母净利润为30.32亿元。

京东物流第四季度营收430.08亿元 同比增长41.1%

3月9日，京东物流发布2022年第四季度业绩。财报显示，京东物流2022年第四季度营收430亿元，同比增长41.1%。第四季度京东物流收入430.08亿元，同比增长41.1%；2022年第四季度京东物流净利润为9亿元，相比同期，大幅增长。

逸仙电商第四季度营收超10亿元 首次实现Non-GAAP盈利

3月8日，逸仙电商发布2022年第四季度业绩报告，公告显示，2022年Q4实现营收10.1亿元，实现Non-GAAP净利润3468万元，实现上市后首次 Non-GAAP盈利。四季度净营收为10.05亿元人民币，同比有所增长。2022年全年，逸仙电商总净收入为37.1亿元人民币(5.373亿美元)，较上年同期的58.4亿元人民币下降36.5%。

达达集团四季度营收26.8亿元 净亏损3.7亿元

3月9日，达达集团发布了四季度和全年业绩。报告显示，2022 年第四季度总净营收为26.8亿元人民币，与上年同期的 20.3 亿元人民币相比增长31.9%。2022财年总净营收为 93.676亿元人民币，同比增长36.4%。四季度净亏损为3.706亿元人民币，同比有所收窄。2022财年净亏损为20.08亿元人民币，相比之下上一财年的净亏损为24.71亿元人民币。

蘑菇街2023财年上半年营收1.148亿元

3月3日，蘑菇街宣布了截至2022年9月30日的六个月（2023财年上半年）未经审计的财务业绩。报告期内，该公司总营收从2022财年同期的1.695亿元人民币下降32.2%至1.148亿元人民币。报告期内，公司净亏损为5744万，同比增长86.06%。

六、物流科技

消息称菜鸟追投30亿元强化送货上门服务

3月6日，菜鸟将追投30亿元补贴菜鸟驿站站点，继续强化送货上门服务。菜鸟驿站相关负责人表示，此次追投，意在向消费者提供送货上门服务的同时，继续提升菜鸟驿站站点的收入。

国家邮政局：2023年扎实推进农村寄递物流体系建设

第十四届全国人民代表大会第一次会议于3月5日在人民大会堂开幕。政府工作报告提出，“完善农村快递物流配送体系”。按照国家邮政局计划，2023年，扎实推进农村寄递物流体系建设，巩固“快递进村”三年行动成果，加强县级寄递公共配送中心和村级寄递物流综合服务站建设，推广交邮合作、邮快合作等共同配送模式，深化农村“客货邮”融合发展。继续推进农村邮路汽车化，开展农村电商快递协同示范创建。

百世快运2022年营收48.9亿元 货运量870万吨 电商件占比21.2%

3月9日，百世集团发布了2022年第四季度及2022年全年未经审计财务业绩。2022年，百世快运全年营收48.9亿元，净亏损收窄28.5%；货运量达870万吨，其中电商件占比21.2%。百世供应链全年营收为18.2亿元，毛利率提高了2.1个百分点至6.1%；运输货量同比增长53.6%。

达达：无人配送开放平台完成超过8万个商超即时配送订单

3月9日，官方披露数据显示，截至2023年1月底，达达无人配送开放平台通过和无人车厂商的合作，已累计完成超过8万个商超即时配送订单，使达达快送成为国内最大的商超无人配送应用方。

申通快递启动网格仓招商 打造生鲜电商供应链网络

3月9日，申通快递宣布，开启网格仓全国范围招商。申通自2020年12月开始承接社区团购业务，现有业务覆盖全国17个省市自治区，申通立志于打造覆盖一二线城市并下沉至三四线城市的生鲜电商供应链网络，并通过链路履约效率为供应商及消费者带来价值。

七、投诉曝光

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2023年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为淘宝、拼多多、京东、抖音、苏宁易购、闲鱼、二三良作、快手、有赞、寺库、小红书、微店、国美、唯品会、店宝宝、转转、交易猫、淘特、天猫、找靓机、孔夫子旧书网、阿里巴巴、拍机堂、微拍堂、途虎养车、红布林、当当、哔哩购、萌推、盒马鲜生、Flowersplus花加、年丰大当家、孩子王、杂志网、蘑菇街、美团优选、花礼网、爱库存、爱回收、小年鱼、小米商城、美团电商、艺狐在线、叮咚买菜、网易、一品威客、小米有品、本来生活、醒购商城、高汇通、万表网、中粮我买网、一直娱、瓜子二手车、屈臣氏、搜款网、金鹰购、百丽优购、兴盛优选。

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

【小贴士】

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）是一站式数字零售门户，旗下运营：直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务，是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)