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网经社:《2022年度中国直播电商市场数据报告》发布
网经社发布时间:2023年03月22日 09:37:10

(网经社讯)2022年是直播电商动荡的一年,旧格局瓦解,新秩序诞生。2021年年底,雪梨、薇娅相继被罚,给直播电商造成了冲击。进入2022,李佳琦神秘消失数月,罗永浩淡出,头部主播洗牌。随着《网络主播行为规范》正式发布,直播电商彻底告别野蛮生长。

此外,货架电商日益盛行,头部主播“去中心化”,品牌自播、店播崛起,虚拟主播成热点。抖音电商押注下沉市场,快手开放淘宝联盟、京东联盟外链,星期六更名遥望科技,直播电商赛道异彩纷呈。

在此背景下,3月22日,由网经社主办的《2022年度中国直播电商市场数据报告发布会暨直播电商圆桌会在网经社总部网盛大厦召开快手、谦寻、交个朋友、辛选集团、锐趣文化、君盟集团、丽客直播、鸭鸭直播、元禾文旅、圣新淘、胜天半子等知名MCN机构、供应链企业,中国(杭州)直播电商研究院执行院长、浙江传媒学院副教授、硕士生导师应中迪,赢动教育CEO立标,《网红经纪(MCN)合规与法律指南》作者黄伟律师等知名专家出席。

该报告由“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布,根据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库编制而成。(报告全文下载:https://www.100ec.cn/zt/2022zbdsscbg/

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发布会上,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分享2022年度中国直播电商行业概况及相关数据,网经社电子商务研究中心主任曹磊讲解了网经社“媒体+智库+供应链金融”如何赋能直播电商。之后,众多知名直播电商企业分享各自观点,大家共同交流行业发展情况。

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莫岱青将直播电商定义为商家/品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户,让用户了解产品各项功能及促销信息,从而实现购买的交易行为。目前直播电商包括平台类、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型。

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目前玩家有:1.平台类:抖音、快手、哔哩哔哩、蘑菇街、淘宝直播、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播等;

2.MCN类:谦寻、美ONE、遥望科技、辛选、无忧传媒、交个朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、东方甄选等;

3.直播APP类:有播、爱逛、播速通、斗鱼、点淘、西瓜视频等;

4.服务商类:微盟有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、红动视界、影行天下、星榜等;

5.电商主播类:李佳琦、烈儿宝贝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇辉、广东夫妇、疯狂小杨哥、陈洁kiki、琦儿等。

一、交易规模增长近五成 企业规模 渗透率均波动增长

1.1企业规模达1.87万家 同比增长近两成

报告显示,2022年直播电商行业企业规模达1.87万家,同比增长17.61%,增速下滑。 2018-2021年直播电商的企业规模分别为3545家、5684家、7502家、1.59万家,2021年企业规模增速最快,为111.94%,五年来呈现波动增长。

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1.2行业渗透率达25.3% 增速波动

据网经社“电数宝”电商大数据库显示,直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)在2022年达25.3%,增长率为40.79%。增速降缓。

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1.3交易规模达到35000亿元 同比增长近五成

据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2022年交易规模达到35000亿元,同比增长48.21%。

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2017-2021年,国内直播电商市场交易规模分别为:196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元。 其中,2018年增长率高达589.46%,2019年-2020年增长率分别为227.7%、136.61%,增速下降。

1.4用户规模达4.73亿人 同比增长10%

报告显示,2022年直播电商用户规模达4.73亿人,同比增长10%,增速下滑。 2018-2021年直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人,2020年用户规模增速达到顶峰,为48.8%,而后两年增速逐渐放缓。

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1.5人均年消费额超7000元

2022年直播电商行业人均年消费额为7399.58元,同比增长59.48%,增速趋于平缓。

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2018-2021年直播电商行业人均年消费额为分别为296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元。2019年人均年消费额增速最快,为497.74%,之后几年增速变化不明显。

二、直播电商20强榜发布 抖音 快手 淘宝直播等上榜

莫岱青表示,当前主流直播电商玩家有淘宝直播、京东直播、多多直播、抖音、快手、B站、小红书、微博、腾讯直播,各平台直播带货模式不尽相同,如抖音带货模式为短视频+直播带货种草转化,快手主要侧重达人直播、打榜、连麦等。

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2.1头部直播电商GMV对比:抖音最高

据“电数宝”电商大数据库显示,估算2022年抖音电商交易规模为15000亿元,增速为40%。从2018年-2021年分别为:100亿元、400亿元、5000亿元、8000亿元,2019-2021年增速分别为:300%、1150%、60%、87.5%。

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报告估算2022年快手电商交易规模为9000亿元。其中,快手电商交易规模从2018年-2021年分别为:300亿元、1500亿元、3812亿元、6500亿元。同时,2019-2022年增速分别为:400%、154.13%、70.51%、38.46%。

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此外,2022年淘宝直播交易规模为7700亿元。其中,淘宝直播交易规模从2018年-2021年分别为:1000亿元、2000亿元、4000亿元、5000亿元。同时,2018-2022年增速分别为:300%、100%、25%、54%。

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2.2主要直播电商地区分布

从网经社企业库了解,北京地区主要直播电商企业有:抖音、快手、东方甄选、交个朋友、京东直播、星榜等;上海地区有:唯品会直播、小红书直播、多多直播、美腕、哔哩哔哩等;广州地区有:辛选、柏瀚文化、微赞直播、影行天下;杭州地区有:遥望、谦寻、无忧传媒、蘑菇街、如涵等。

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其中,杭州滨江区集聚谦寻、交个朋友、辛选、宸帆、君盟文化、泰洋川禾等MCN机构,被誉为中国直播电商第一区。(高清大图下载:https://www.100ec.cn/zt/2022zbdsscbg/

2.3融资数9起 总额约1.3亿元

网经社“电数宝”显示,2022年中国直播电商领域共有9家平台获得融资,融资总金额超过1.3亿元。融资的企业有多啦阿梦、糖豆、动感音符、易心优选、星榜、影行天下、Wahool、央寻严选、热度星选

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此外,2022年直播电商“独角兽”2家,分别为抖音和美腕,估值为1.3万亿元。

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2.4直播电商20强榜发布

《2022年度中国直播电商“二十强榜”》发布,具体包括抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、谦寻、美腕、辛选、东方甄选、遥望科技、交个朋友、如涵、无忧传媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)

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榜单通过网经社旗下电商大数据库“电数宝”收录的企业数据,包括平台规模、GMV、利润、投融资(估值)、月活、APP下载量、电诉宝评级等硬性指标以及行业影响力、口碑等软性指标综合评估而成。

三、直播电商告别野蛮生长 十大“乱象”仍需清理

2022年,直播电商领域内“翻车”事件时有发生,涉嫌售假、虚假宣传等主播往往站在风口浪尖。据网经社不完全统计,涉及主播有:刘媛媛、戚薇、刘畊宏、瑜大公子、疯狂小杨哥等。

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莫岱青介绍,去年,直播电商领域监管不断,如6月份,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》。12月,中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》,都有涉及直播电商的内容。

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3.1 10款违规直播APP

据“电数宝”电商大数据库显示,2022年违规直播APP共10款,分别为直播地球、兔牙直播、羚萌直播、热猫直播、龙珠直播、小熊直播、葡萄美女直播、菠萝街直播、小米直播、人人直播。

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3.2直播电商十大“乱象”

国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)受理用户维权案例显示,发货问题、退款问题、商品质量、虚假促销售后服务、网络欺诈、网络售假、货不对板、退换货难、霸王条款等是2022年直播电商投诉的主要问题。

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据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”显示,2022年依据投诉量来排名,涉及的直播电商平台有抖音、快手、蘑菇街、一件等。

【小贴士】

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