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网经社曹磊:网红直播逐渐被其他直播业态挤压生存空间
网经社发布时间:2023年05月16日 08:42:40

(网经社讯)5月8日,杭州如涵控股股份有限公司经营状态由存续变更为注销。如涵品牌部工作人员回应称,属公司股东正常安排。2019年4月,如涵控股在美国纳斯达克挂牌上市,被誉为“中国网红电商第一股”。自如涵控股上市以来争议声就不断,首日破发的阴影似乎从上市持续到退市,现在又延续到公司注销。(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/rhts/

对此,网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,

1、当前,网红直播的生存空间逐渐被店播、AI数字人等直播所挤压。当下直播市场的主播分类为:一是明星主播;二是专业主播,包括头部主播、中腰部主播(达人播)、小主播(素人播);三是店铺自播,包括:品牌和白牌播;四是AI数字人播。目前企业自播已经成为众多品牌的主要销售场景之一,预计2023年企业自播成交额占整体直播电商将达到50%。

2、如涵控股亏损的原因主要是由于产品销售和营销费用、履行费用等项目的支出较多。网红电商确实如人们通常所说的一样省去了从淘宝京东等平台购买流量的成本,但是为了打造网红、维持网红的知名度和热度需要花费一笔不菲的网红维护费,其实就是变相的流量购买费用。

3、此外,随着的内容领域也衍生出了众多的平台,诸如抖音、快手以及各类直播平台的快速崛起,瓜分了越来越多的流量,竞争也愈发激烈。平台多也意味着线上维护店铺运营的成本越来越高。如涵控股的核心业务一方面是网红的打造与运营,另一方面是品类和供应链的管理,如涵控股本质上就是一家为网红电商提供基础服务的公司,类似于淘宝之于电商商家的作用。


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