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网经社莫岱青:如涵过度依赖头部网红且未适应新的直播电商环境
网经社发布时间:2023年05月16日 08:44:14

(网经社讯)5月8日,杭州如涵控股股份有限公司经营状态由存续变更为注销。如涵品牌部工作人员回应称,属公司股东正常安排。2019年4月,如涵控股在美国纳斯达克挂牌上市,被誉为“中国网红电商第一股”。自如涵控股上市以来争议声就不断,首日破发的阴影似乎从上市持续到退市,现在又延续到公司注销。(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/rhts/

对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,

1、如涵虽然竭力地在培养新的红人,但是目前仍困于公司超大部分的营收由头部创造,其他的红人们创造营收比例还是太少。

2、李佳琦等主播在竞争上给如涵造成了巨大压力。当前,电商直播行业竞争激烈。国内主要直播电商MCN机构包括:东方甄选、交个朋友、美腕、辛选、柏瀚文化、微赞直播、影行天下、遥望、谦寻、无忧传媒等,而如涵在其头部网红主播上优势并不凸显,并未很快调整好并适应新的直播电商环境。

3、随着行业门槛和专业性的不断提升,以及用户对直播形式的逐渐免疫,行业开始优胜劣汰。一方面,流量还销量的形式不再奏效;另一方面,部分没有核心竞争力的MCN经营危机甚至倒闭。


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