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【618战报】京东618人均购买预售商品数量同比增长超30%
网经社发布时间:2023年05月27日 13:06:01

(网经社讯)5月26日,京东官方账号披露2023年618年中大促首份预售数据。今年京东618预售于2023年5月23日晚8点开启,截至5月25日24点,人均购买预售商品数量同比增长超30%,县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。参与预售的消费者中,90后是主力人群,占比近70%,银发族表现活跃,参与人数增长最高。

据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,京东618预售开启28小时,学生平板品类预售订单金额同比增长3倍,雷蛇、ROG游戏鼠标预售订单金额同比增长均超5倍,新兴歌词音箱预售订单金额同比增长100%。截至25日24点,折叠屏手机销量同比增长超3倍,运营商合约手机销量同比增长超80%。微单相机预售订单金额同比增长100%;固态硬盘预售订单金额同比增长超4倍,移动电源预售订单金额同比增长100%。

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预售开启后,趋势类家电家居产品迎来了爆发增长。预售开启4小时,超薄冰箱、2匹挂式空调、游戏电视等家电,原木风实木床、护眼灯、奶油风窗帘、珐琅锅等超60个趋势品类预售订单金额同比增长超5倍。预售开启28小时,一次性旅行毛浴巾、洗脸巾产品预售期订单金额同比增长超4倍。

食品、家居产品方面,胡姬花预售订单金额同比增长超17倍,榴莲预售订单量同比增长超5倍。茶颜悦色28小时预售金额同比增长超11倍,瑞幸咖啡28小时预售金额同比增长超3倍。立白家清旗舰店28小时成交额同比增长超43倍;维达抽纸京东专供品28小时同比增长超10倍。网易严选、麦富迪等宠物品牌预售期订单金额同比增长超3倍。

车品消费方面,预售开启仅10分钟,新能源汽车充电桩品类销量超去年预售全周期,预售前4小时,特斯拉品牌充电桩成交额超去年整体品类10倍,电动摩托车品类成交额同比增长7倍。与此同时,旅行机票品类成交额同比增长100%。

时尚消费方面,Calvin Klein等11个品牌订单金额增长超7倍,MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200个男女装品牌订单金额增长超200%,维多利亚的秘密订单金额增长84倍。玛丽珍鞋、洞洞鞋品类订单金额增长超2倍,儿童拖鞋品类订单金额增长68倍。美妆珀莱雅订单金额同比增长12倍,YSL增长9倍。黄金吊坠、珍珠项链等7个珠宝品类订单金额同比增长超3倍。京东奢品预售订单金额同比增长超3倍,COACH增长超10倍,斯沃琪集团品牌预售订单金额增长超135%。运动户外品类,李宁首日订单金额增长超34倍,始祖鸟增长11倍,三叶草SAMBA OG、萨罗蒙 XT6等限量尖货鞋半小时售罄。动感单车、运动护具预售订单金额同比增长超5倍。

京东国际数据显示,京东618预售开启4小时,跨境母婴、跨境服饰内衣、跨境汽车用品、跨境手机通讯等多个品类订单金额同比增长均超100%。预售开启28小时,爱他美、Calvin Klein、雀巢等62个品牌在京东国际的预售订单量同比增长超100%。

预售期间,京东健康隐形眼镜护理液预售成交额同比增速10倍,彩色隐形、医学美护产品预售成交额同比增长3倍以上。儿科用药品类预售成交额同比增长7倍,儿童肠胃用药、中药饮片、皮肤用药是消费者选择加购的新健康趋势品类,预售期支付定金的用户数同比增长分别为48倍、6倍、5倍。

京东五金城围绕工业企业成本控制、生产质量等需求,推出“买贵双倍赔”、“只换不修”等服务。中小微工业企业采购额同比增长近50%,其中,作为连接机械的紧固件,螺栓、螺钉等机械零件,中小微工业企业采购额同比增长258%;电线电缆作为工程生产现场电力传输的必要产品,中小微工业企业采购额同比增长114%。

预售前28小时,通过以旧换新购买3C数码产品的用户量同比增长超120%。家电家居以旧换新预售订单量同比增长139%,整体全包、局部装修等装修服务预售订单金额也实现了同比增长超3倍的好成绩。通过VR样板间的设计服务引入预售订单金额环比增长5倍。

京东鞋服“30天自由换”正式上线,支持多次0元自由换新。参与眼镜180天随心换服务的商品数量同比增长95%,参与钟表维修服务的商品数量同比增长83%,箱包安心险服务用户数同比增长100%。

生活服务类产品消费增长强劲,定期购服务也被更多消费者选择。定期购佳沛预售3小时订单量突破66倍,定期购每日鲜语28小时预售金额同比增长超7倍。预售期间,京东家政成交额同比增长超10倍、洗衣洗鞋服务订单量同比增长190%、生活缴费服务订单金额同比增长230%。汽机油服务订单量同比增长6倍,北京、安徽地区京东养车门店服务订单量分别增长了3倍、6倍。

健康服务消费火爆。血糖仪上线当天吸引用户抢购,预售订单金额同比增长超10倍;口腔和医美服务预售成交额均同比增长6倍。

随着京东618预售启动,京东企业超省月也同步开启,为企业客户提供一站式采购,通过精细化服务帮助企业降本增效。截至5月25日,企业客户的端午节福利采购增长迅猛,其中粽子采购额同比增长3.7倍,坚果炒货采购额同比增长212%。京东礼品数字化定制系统帮助企业客户高效完成个性化礼品定制,“一件起订”的低门槛让中小企业也能参与其中,定制礼品同比增长230%,其中组套礼品同比增长110%。企业服务采购需求旺盛,通过集采安装可视化系统,大型集团客户空调类安装服务同比增长148%。

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