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易观分析:《2023中国互联网广告市场年度分析》(PPT)
网经社发布时间:2023年05月31日 10:44:06

(网经社讯)2022年,疫情扰动下宏观经济承压前行,广告主市场信心波动。在此背景下,广告预算整体下滑,更加侧重品牌长期价值及居家场景投放。同时,政策引导与规范并重,高质量推进广告产业数字化转型。搜索、视频、电商等细分广告市场在2022年加速释放营销价值,头部平台于内容、场景、场域等维度积极寻求营销增量。随着Web3时代的到来,虚实融合媒体形式、全渠道全触点营销加速发展,有望重塑互联网广告生态。未来,厂商需持续提升数字营销质量,满足广告主日益增强的降本增效及个性化营销服务需求。

报告认为,品牌需要不断提升数字营销质量,满足广告主日益增强的降本增效及个性化营销服务需求。随着全球数字化进程的推进,人工智能、数据等技术将在数字营销领域得到更广泛的应用,通过数据分析和挖掘,为厂商提供更加科学、精准的数字营销服务。同时,维护用户隐私、防范网络安全等问题也将成为互联网广告市场重要议题之一。

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