(网经社讯)9月20日，京东正式发布了今年双11的活动玩法及招商规则，为商家提供了“大促”、“内容”、“用户”三大生意增长参与方式，并将通过提供20亿补贴、全域流量扶持等，让更多优质商品和商家参与大促。9月初，淘宝天猫针对服饰、生鲜食品、电商超市召开了三场双11商家大会，宣布10项全新的生态激励总投入将达到 4 亿元。
此外，快手电商官宣将投入180亿流量红利以及20亿补贴红利，分别在流量端、货品端推出“扶摇计划”、“爆品计划”等活动。抖音电商强调货架场景、内容场景有超千亿的流量加码，同时会配合更多元化的大促玩法与官方扶持。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/s11ksgptsqx/）
1.今年双11备战期又拉长，这意味着参与的商家数量、用户规模、生态角色很多很大，竞争也更加激烈，需要平台花更长的时间来做准备。
2.这是因为在消费复苏期间，平台需要加大投入获得新的增长，同时这也能给商家更多信心。
3.直播电商和即时零售（本地生活）应该是今年双11最大的竞争焦点。
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