(网经社讯)三年疫情开放后的首个双11即将来临，10月9日，阿里妈妈发布2023年双11系列补贴政策，此前，在9月28日，淘宝天猫也公布双11平台招商规则，天猫双11今年活动节奏依然为三段，和去年保持一致。分别为抢先购预售、抢先购现货、狂欢日现货。淘宝双11不设置预售期，分别为抢先购、好价节、狂欢日。此外，京东、抖音、快手、小红书等平台也已发布双11招商规则及活动玩法。
而在9月25日，阿里妈妈与腾讯广告达成进一步的深化合作，微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。此外，B站官方表示，将与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策，助力实现从种草到下单全流程；京东联盟也宣布降低商家参与小红书、B站等站外营销的门槛并简化合作链路，上线“种草”效果数据分析功能，帮助商家优化营销方案。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/s11yrqd/）
网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青认为：
1.疫情放开后，消费环境复苏，双11作为大促节日在拉动内需方面具有重要作用。尤其是对淘天来说，这是阿里变革后的首个双11，能否打好头阵关系着淘天集团之后的发展方向。况且近年来电商平台获客成本不断升高，淘天面临来自拼多多以及抖音、快手的竞争压力陡增，市场份额不断被瓜分，借双11夺回部分用户是必然的。
2.这些补贴最终会投放在消费者身上，因此说到底，今年双11仍是一场“价格战”。京东、淘天此前均纷纷升级百亿补贴，做好双11低价策略准备。与此同时，服务战也将打响。京东今年双11强调物流配送体验，包括送货时效、退换货服务等。天猫也在强推半日达，强调商家注重履约。
3.微信生态蕴藏着海量资源，通过微信引流有着重要意义。首先从平台层面而言，这有利于淘宝天猫增加曝光率，获得更多流量从而提升转化率；对商家而言，有利于降低获客成本，专注提升做好商品，提升销量；对于消费者而言，这能潜移默化激发其消费欲望，营造大促氛围。
4.京东、B站、小红书等平台互联互通，能够吸引此前流失的用户，获得新的用户新的流量，各自的用户体验也更方便，增强“造流”能力。对于淘天、京东等传统货架电商而言，能够嫁接其他内容电商平台的用户规模，可更好地实现转化，促进留存及购买率的提升。
5.当前，流量逐渐见顶，这不止是直播电商面临的问题，传统电商也同样存在，在这样的情况下，不论是直播电商还是传统电商平台，都要在存量市场下进一步开拓。今年双11，除淘天、京东外，抖音、快手、小红书、视频号、B站等几家平台也宣布大力投入流量，有利于促进商品曝光以及后期购买率的转化。
