(网经社讯)导读：双11大促已进入“焦灼”状态，各大平台竞争如火如荼。自10月31日晚天猫双11正式开售起，京东、淘天、抖音、快手、小红书等平台陆续发出“开门红”战报。各家争奇斗艳，究竟谁更牛？（详见网经社专题：拼低价 挖流量 2023年双11网经社全程直击https://www.100ec.cn/zt/23s11/）
出品｜网经社网络零售部
作者｜吴夏雪
审稿｜云马
1.天猫：双11首小时7万个品牌成交超去年全天
10月31日晚8点，天猫双11正式开售，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播持续火爆，4小时同比增长782%。阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。
此外，淘宝天猫工业品销售势头迅猛，首日开卖四小时，销售额同比去年增长42%；开卖首日全天，淘宝天猫增长超过100%的商家超20000家，有499个工业品细分品类增长超过50%。
2.京东：开场4分钟百亿补贴频道成交额破亿
10月31日晚8点，京东百亿补贴日重磅开启。开场不到4分钟，京东百亿补贴频道成交额破亿。 一周时间，京东百亿补贴频道产生超120个万单爆款商品，频道用户规模较6月增长近5倍，商品数较6月提升近40倍。
京东11.11开启以来，超1.4亿消费者涌入“京东采销官方直播间”享真低价。京东家电家居、3C数码采销直播间首周成交额环比上月同期均实现了10倍提升，京东超市首场采销直播就创造观看破千万的记录，约50名京东采销热情讲解上百款真5折商品和全网超低价爆品，整场销售破35万件、50款商品上线即秒光。
此外，京东11.11首周，近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。参与到今年京东11.11并实现生意增长的个人及个体户店铺数量，也较去年同期增长超11倍。京东国际进口商品成交额同比增长55%，超700个品牌成交额同比增长超100%，其中，买手店、国家馆、全球超市也实现了成交额同比超3倍的增长。
3.抖音电商：品牌商家整体GMV增长145%
11月6日，抖音发布抖音商城双11战报。10月31日当天，抖音电商多项数据突破全年峰值，品牌商家整体GMV增长145%，重点品牌GMV增长244%。货架场品牌商家整体GMV增长203%，商城金卡底池品牌商品增长403%实现大爆发，搜索GMV增长88%。10月20日至10月31日，超值购重点货品池增长209%。
服饰女装品牌商家生意全面爆发，26个品牌成交破亿，159个店铺销售额破千万，成交破百万的单品近千个；搜索、货架场景齐开花，货架场GMV同比去年提升97.8%，搜索GMV同比去年提升78.06%。
家居家电行业整体GMV同比增长超120%，货架场景GMV同比增长超200%，13个类目同比提升300%；家具类目单日GMV同比超400%，家装大家电单日GMV同比超300%，开门红当日GMV同比超130%。
4.快手电商：泛货架场域GMV同比增长160%
截至11月5日，2023快手双11购物节的正式期进度已过半，GMV同比增长85%，其中泛货架场域GMV同比增长达160%，重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长达300%。品牌商家整体GMV增长达300%，其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。
5.小红书：章小蕙 董洁单场销售额相继破亿
11月6日，小红书发布双11开门红买手战报。截至11月3日，美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿，双十一期间，小红书还涌现出20余位千万级买手。其中，时尚买手短头花单场售出3300万销售额；仅6万粉丝的买手 Akikiyu，单场售出1071万元。
6.B站：种草和预售期带货GMV增长229%
11月7日，B站发布数据显示，双11种草和预售期（2023年10月1日至2023年11月1日），B站带货GMV同比增长229%。其中，直播带货GMV同比增长259%，视频带货GMV同比增长190%。10月31日IP衍生品消费品牌会员购单日GMV同比增长70%。
双11种草和预售期，通过花火平台接单的UP主人数同比增长40%，由“星火计划”种草视频引流的电商平台店铺销量相比618期间增长83%。美护行业由B站种草视频引导至电商平台店铺的新客率增长54%，某护发品牌新客率增长87%，某个护品牌新客率增长64%。
11月6日，分期乐商城公布了双11第一阶段成绩单：10月19日20时至11月1日24时，平台14天累计下单订单数同比增长30%、下单用户数同比增长42%，多品类商品迎来爆发式增长。活跃用户成交GMV（成交总额）同比增长45%，活跃用户的黏性显著增强。
调查数据显示，眼下年轻人消费观正逐渐发生改变、“反向消费”兴起，消费者不再单纯认为“贵就是好”，而是在追求品质的同时更注重性价比。
11月1日，据小米公司官方微博，截至10月31日23:59:59，小米双11开门红，全渠道累计支付金额破100亿。
小米双11于10月31日晚20:00开始，仅4小时就取得100亿元开门红，小米14 系列开售仅5分钟，销量就已增至小米13系列首销总量的6倍。另外，截至10月31日20:59:59，小米电视S Pro MiniLED系列全渠道累计销售额也突破1亿元。
小结
双11“决战”之日未到，最终结果还未见分晓。兜兜转转重回低价的双11，已不再过分追求GMV，而是在品牌和用户上下功夫。最后几天，各家平台还能怎样“卷”出新高度？（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)
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