(网经社讯)5月7日，TikTok和字节跳动对美国政府提起诉讼，指控美国总统拜登上个月签署的TikTok“不卖就禁”法案违反宪法，要求法院推翻该法案。诉状中表示，联邦政府没有履行对TikTok数据安全风险主张所需的举证责任。（详见网经社专题：背水一战！TikTok和字节跳动把美国政府告了https://www.100ec.cn/zt/tkzjbsyz/）
观点一：叫停“不卖就禁”法案存不确定性
网经社电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、知名互联网专家郭涛表示，过往案例中虽然出现过法院叫停针对TikTok的禁令的情况，但整体来看，总统的行政命令以及立法行为在司法审查中通常具有较高的权威。尽管TikTok方面可能会基于正当程序等宪法条款进行抗辩，但在当前的政治氛围下，法律挑战的不确定性较大。
"中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，TikTok和字节跳动对美国政府提起诉讼，这一行动反映了两个公司在面对美国政府试图封禁其美国业务时的坚定立场和决心。这一事件不仅仅关乎TikTok和字节跳动的商业利益，也涉及到言论自由、数据安全和市场竞争等深层次问题。
此外，这一诉讼也反映出TikTok和字节跳动对于美国市场的重视。它们认为，美国政府试图封禁其在美国的业务，将对它们的商业利益造成重大损失。因此，它们选择通过法律途径来维护自己的权益，以争取在美国市场的继续运营，曹磊说道。
观点二：用户和收入将大量流失 调整战略重心应对市场挑战
郭涛表示，如果TikTok被美国联邦立法封禁，其在美国的业务将遭受直接打击。不仅用户群可能迅速缩减，而且广告收入和品牌合作也会受到严重影响。对于后续战略调整而言，TikTok可能会考虑转移重心至其他未受限制的地区，或者寻找合作伙伴以继续间接运营美国市场。同时，TikTok也可能加大在其他商业模式上的投入，比如电子商务等，以弥补潜在的市场损失。
网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示，TikTok在美国市场自2023年上线以来获得高增长，截至2023年底 GMV 占比约 8.6%,英国占比约 1.2%。即便TikTok被美国封禁，但迄今为止欧美也并非TikTok主要战场，当然对其高速发展会带来一定的阻碍，毕竟TikTok用户数量位居TOP10国家第一，有1.5亿个用户。
目前TikTok Shop美区起量最快的是Amazon品牌大卖和出海品牌，有内容平台营销经验，前期愿意投入广告费用赚声量，如安克创新、泡泡玛特和科沃斯等，如果一旦TikTok被美国联邦立法封禁，预计上述卖家会将广告投放至其他流量平台，王与剑说道。
观点三：封禁风险引发全球电商关注 Instagram等或成最终受益者
曹磊表示，美国作为世界上最大的经济体之一，对于TikTok来说无疑是一个重要的市场。但TikTok在美国的发展也为其经济带来了一定的贡献。TikTok如果被美国联邦立法封禁也将会对美国市场产生多方面的负面影响。这不仅会影响用户、广告商和电子商务市场的利益，还可能引发国际贸易和人员交流方面的纷争。因此，在采取任何决策之前，美国政府需要充分考虑其可能带来的后果，并寻求更加合理和平衡的解决方案。
对于美国电商市场而言，TikTok被封禁可能会导致广告收入减少，特别是对于那些依赖TikTok平台推广产品的小型商家和品牌。在全球电商市场上，TikTok的缺席可能会为其他社交媒体和电商平台提供机会，比如Facebook、Instagram等，它们可以通过填补空缺来增加市场份额。长期来看，这种政治干预商业的做法可能会引发其他国家对类似行为的担忧，从而影响到全球贸易和投资决策，郭涛说道。
王与剑表示，TikTok美国小店的受阻会给部分跨境卖家和服务商带来一定的压力，包括上游卖家、MCN服务商、海外仓服务商等业绩受到一定的影响。目前直播电商在欧美仍处于起步阶段，叠加品类层面直播电商“货找人”心智下非标品匹配度更高，与传统货架电商存在一定区隔；全托管业务方面，Tiktok以品类补充为主、低价心智较弱，且体量相较Temu差异较大，当前竞争性相对较小。
网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智表示，若TikTok在美国被封禁这对全球电商的影响是非常深远的，如果这个判例成立的话，那所有的全球化电商的业务在各国都存在这种风险，容易被国家因一纸禁令而封禁掉。
