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魔镜洞察:《2024一季度消费新潜力白皮书》
魔镜洞察发布时间:2024年05月16日 11:24:45

(网经社讯)趋势

01户外热潮持续加热,且与运动服饰结合更紧密

户外热潮的持续暗示着消费者对服饰功能性有更多的需求。同时运动服由于其舒适性备受消费者喜爱。因此运动服与户外服饰的功能性的结合将更受消费者青睐。

02品牌故事营销,有效增强与消费者的情感链接

随着消费者更加关注品牌的价值和文化,各品牌方通过讲述品牌故事,与消费者建立更强的情感联系,增强消费者对品牌的认同感,有效提升品牌在消费者心中的地位。

03数字化功能增多,持续优化消费者线上购物体验

电商平台通过引入AR/VR技术,提供更加沉浸式的购物体验。例如虚拟试衣间等新奇体验,通过用户的猎奇心理,吸引更多消费者。

04个性化定制服务,提升消费者购物体验

随着消费者对个性化产品的需求持续上升,品牌需提供更多定制服务,如个性化图案、尺寸定制等,从而提升消费者体验,增强消费者对品牌的粘性。

05国货品牌借势崛起

得益于国际品牌市场的动荡,以及国内消费者对国货品牌认同感的提升。国产品牌如骆驼、拓路者等,凭借高性价比和国风设计,以及社交媒体营销和明星合作的推动下,预计将进一步扩大市场份额。

06可持续时尚热议,消费者对面料与功能性更加关注

面对环保意识的增强,品牌需采用环保材料,推广回收和循环利用,以吸引对可持续时尚有要求的消费者。同时,消费者更加关注运动服饰的面料和功能性。透气、舒适、适合各种运动场景的服饰应成为品牌开发重点。

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