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【数字零售周报】5月第五周:拼多多上线价格追踪系统 抖音重点打击“低俗直播” 辛巴618首播卖了14.27亿 京喜升级“京喜自营”
网经社发布时间:2024年05月31日 14:03:34

(网经社讯)5月第五周(5月25日-5月31日)数字零售领域又有哪些事?以下为网经社数字零售台(DR.100EC.CN)带来的动态回顾。

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【要闻速览】

1.汪海 刘鹏等原淘天副总裁从阿里退休

2.拼多多正式上线自动化价格追踪系统

3.消息称抖音电商一季度销售额超7000亿元

4.京东618目标超80个品牌销售额过10亿元

5.市场监管总局发布“618”网络集中促销合规提示

6.小红书电商:买手运营与商家运营两业务合并 组成电商运营部

一、头部平台

京东农业科技发布农业数字化解决方案全景图

5月22日,在2024京东农业科技大会上,京东农业科技重磅发布了农业数字化解决方案全景图,以自研的生物资产数字化平台为底座,引入AI盘点、AI识别、AI监管等技术,充分盘活农业产业的数据要素。该模式以惠及农业全链的可负担数字化成本,打通了在农业生产、供应、销售、融资全链路的数据要素,实现“产、供、销、融”一体化。这是在农业领域,行业首家将数据要素进行全链路应用,帮助农户实现“养得起、管得好、卖得出、赚得多”。

茂名“荔枝电商消费节”启幕 拼多多荔枝销量同比上涨20%

5月22日,为期一个月的2024年广东“电商助力百千万工程”系列活动(茂名站)暨2024第二届广东(茂名)荔枝电商消费节开幕。拼多多等电商平台积极参与茂名好农货的线上推介,通过直播带货、百亿补贴等形式,助力当地打好销售组合拳。参与直播的产地商家表示,受益于拼多多平台的流量扶持等惠农政策,荔枝发货量增长了20%左右。

汪海 刘鹏等原淘天副总裁从阿里退休

5月29日,知情人士透露,去年底,被吴嘉、谌伟业、程道放等年轻高管替换的前淘天集团核心管理层:汪海(花名:七公)、刘鹏(花名:奥文)、俞峰(花名:玄德)、王明强(花名:思函)等人,已经正式从阿里“退休”,Lastday为2024年5月1日。

拼多多正式上线自动化价格追踪系统

5月29日,拼多多正式上线了自动化价格追踪系统。单个商品单天最大降幅不超过10元,且不超过15%,生效商品范围包括全部资源位商品。对此,网经社向拼多多求证,对方暂未回应。

二、直播/短视频电商

抖音电商将推出两大新政策:一证多开与保证金下调

5月27日,抖音电商将于5月30日发布两大政策:一证多开与保证金下调。“一证多开”政策推出后,商家可以在单一经营主体下管理多个品牌和类目,繁复的注册与维护流程被大大精简,管理成本与时间成本大幅缩减,商家能够更专注于业务拓展和客户服务,从而提升营业额和市场竞争力。

小红书电商:买手运营与商家运营两业务合并 组成电商运营部

5月27日,据报道,小红书电商买手运营业务已与商家运营业务合并,组成电商运营部,为电商二级部门。此前,买手运营业务与商家运营业务分散在两个独立部门。新合并而来的电商运营部,将统一管理买手运营和所有商家运营,由银时负责,向小红书COO柯南汇报。“银时此前是小红书直播业务负责人,他的背景也能更好地实现买手和店播共同发展。”知情人士表示。

三只羊CEO杜刚:三只羊将小杨哥直接带来的营收份额控制在20%以内

5月29日消息,三只羊CEO杜刚近日接受专访,在谈话中,他否认了关于小杨哥退网的传闻。他将此解释为,“只是他的精力不足以支撑以前那样高频次的直播,有更多的事情要去做了。” 现阶段,小杨哥在公司主要负责直播、达人和内容事务。不过,降低对于“小杨哥”这一IP的依赖,这在公司的执行结果上已经有所体现。杜刚称,三只羊将小杨哥直接带来的营收份额控制在20%以内。

视频号直播电商团队调整 并入微信开放平台

5月28日,微信发布内部公告,微信视频号直播电商团队进行了调整。微信视频号直播电商团队将并入到微信开放平台(小程序、公众号等)团队,原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责。知情人士透露,此次调整,将有助于微信视频号直播电商业务更好地融入到微信生态内,让视频号直播电商获得更有利的发展。

抖音重点打击“低俗直播”  今年以来配合警方抓捕11人

近年来,打着“陪睡”、“助眠”旗号,制作传播“擦边”内容,通过精准围猎异性来导流牟利的深夜直播时有发生,2024年以来,抖音重点打击此类直播,共处罚涉及色情低俗行为的账号超过200万个,对超4万个账号永久回收直播权限。对于涉嫌违法的行为,抖音还将上报公安机关,今年已配合公安机关抓捕11名涉色情低俗案件嫌疑人。

钟薛高创始人带货首日数据成绩平平

5月28日晚,钟薛高创始人林盛正式开播,开播前他表示目前拖欠729位员工薪资,直播赚钱后将逐步还钱给员工。淘宝直播数据显示,该直播间观看人数84万。

抖音精选联盟推出“低价好卖”频道

5月30日,抖音电商精选联盟推出“低价好卖”频道,筛选带有“全网低价”标签、有服务保障、一定竞争力佣金的商品进入该频道。6月平台还将上线频道内独立tab展示的、有额外曝光量的“流量爆品”,和低价格带“9.9包邮”、适合做粉丝福利品和新人开播快速引流出单的商品标签。

消息称抖音电商一季度销售额超7000亿元

5月31日消息,据晚点LatePost报道,抖音电商2024年一季度销售额超7000亿元,同比增长超50%。总体来看,2023年,抖音电商的销售额单月增速基本维持在50%-70%之间,动销商品数从上一年的3000万上升至6000万。

三、聚焦618

苏宁易购Super会员权益升级:全年不限次数包退换

618期间,苏宁易购Super会员的权益再次升级。5月23日起,Super会员365天家电3C包退换的承诺,从每年1次升级至不限次数。本次升级是苏宁在618“拼服务”的又一举措,消费者在完成购买后,365天内遇到质量问题,苏宁承诺“可退可换”。

分期乐商城开启618大促 首次取消预售

5月24日晚上8时,乐信旗下分期乐商城正式开启618大促。此次嗨购季分为预热期、开门红期、主题日轮动期、爆发期、返场期等五个阶段。与往年不同的是,今年618分期乐商城取消了预售,从5月24日预热期开始,海量商品就将直接与618当天同价开售,包括手机通信、电脑办公、美妆护肤等品类的爆款商品官方立减低至八五折,最高24期免息,并贯穿整个618大促期。

快手电商618开门红:泛货架支付订单量同比增长67%

5月27日,快手电商618开门红战报发布,5月20至5月25日,动销商家数同比增长32%,动销新商数同比增长25%。泛货架支付订单量同比增长67%,泛货架支付用户数同比增长59%,货架场成为快手电商全域经营的新增长点。短视频挂车支付GMV同比增长76%,短视频挂车支付订单量同比增长66%,内容场稳定增长,进一步带动成交提升。

京东集团CEO许冉:京东618目标超80个品牌销售额过10亿元

5月28日,在“京东618,又便宜又好”发布会上,京东宣布,今年京东618将于5月31日晚8点正式开启。京东集团CEO许冉表示,今年京东6·18目标帮助超15万个中小商家销售增长超50%,销售过百万商家数量增长超100%,超80个品牌销售额过10亿元。

辛巴618首播总销售额14.27亿元

5月31日消息,辛选创始人辛巴于5月25日开启了“6·18”首播。据辛选方面统计,整场直播总带货销量超过850万件,总销售额14.27亿元。

京东养车618期间“震虎价”将再升级

5月30日,京东养车在合作伙伴大会上向2亿京东车主用户承诺,京东618将提供“买贵赔、包安装、无忧退”的全面保障。618期间,京东养车“震虎价”将再升级,换轮胎做保养真5折;同时,轮胎以旧换新至高可享返价值200元的京豆,并加赠价值198元的MAX会员卡。

闲鱼宣布将启动“抄底季”活动

5月30日,闲鱼宣布将启动“抄底季”活动。区别于往年的闲鱼618,今年闲鱼推出了大量极具性价比的新品及95成新的商品供给。闲鱼抄底季将于5月31日0点开启,6月10日结束,为期11天。消费者可分两波参与,第一波为5月31日0点到6月5日24点捡漏抄底价;第二波从6月6日0点到6月10日24点“全民出刀”玩法上线,用户可对宝贝小刀砍价、组2人小刀团,平台还将不定期发放惊喜“屠龙刀”,最高618元。

唯品会618年中盛典活动5月31日晚8点开幕

唯品会618年中特卖节年中盛典5月31日晚8点正式开售。唯品会相关负责人介绍,31日晚8点,年中盛典限量爆款活动率先开启,此次限量爆款活动将是唯品会618整体促销节奏中折扣力度最大、价格最低的活动之一,覆盖女装男装、美妆,运动户外、珠宝配饰等多个品类,数万款爆款商品低至1折起,诸多大牌服饰将在60天最低价的基础上最高再直降30%。商品限量抢购,大牌好货先抢先得,抢完即止。

四、其他平台

天涯社区卖域名加快重启进程 对外报价800万元

5月28日,近日有网传消息称,天涯社区计划将长期储备的域名“hainan.com”公开出售,来帮助天涯重启,据称“域名报价不低于500万元”。目前天涯创始人邢明确认了这一消息,表示出售“hainan.com”域名是为了加快天涯重启的进程,“该域名的对外报价是800万元左右”“正在和意向购买者沟通,希望碰上有缘的投资人”。

宝尊电商一季度营收19.8亿元 同比增长4.87%

5月28日,宝尊电商公布截至2024年3月31日的第一季度未经审计财报。财报显示,宝尊2024年第一季度净收入19.8亿元,同比增长4.87%。第一季度归属于公司普通股股东的净亏损为6660万元(920万美元),较2023年同期为8350万元收窄。

苏宁易购:零售云获得中信金资江苏省分公司4.8亿元融资

5月29日,苏宁易购发布公告,宣布旗下苏宁易购零售云完成新一轮战略引资,引资金额为4.8亿元,投资方为中国中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司。苏宁易购表示,本次融资业务将显著支持公司下沉市场布局,推动零售云赋能业务的快速发展,促进零售云从B端销售体系向C端零售运营体系转型,实现高质量增长。

京喜升级为“京喜自营”全托管模式

5月29日,京东旗下的京喜业务发布微博称,即日起品牌进行全面升级,推出“京喜自营”全托管模式,并更名为“京喜自营”。据一位京东内部人士介绍,京喜是京东旗下主打低价的购物品牌。京喜自营是京东未来发展的重要战略方向。跟以往相比,升级后的京喜自营“在品控、价格、服务上做了全方位的优化”。

百度慧播星帮助商家GMV平均提升62%

5月30日,在百度移动生态万象大会上,百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰表示,慧播星是业内首个AI全栈式数字人直播解决方案,依托多项生成式AI技术,让直播带货实现了“自动驾驶”。截至目前,使用慧播星5分钟打造一个数字人,已累计帮助数万商家降本增效,直播运营成本降低80%,GMV平均提升62%。

五、其他动态

2024北京直播电商购物节开幕 开展京品直播带货系列活动

5月25日,“2024北京直播电商购物节”开幕式在北京汽车博物馆举行,本次购物节联动11家知名电商平台, 26家特色直播电商基地,15家头部MCN(多频道网络)机构,11大商圈,100余家品牌企业,商品涵盖美食、时尚服饰、美妆个护、家居用品、电子产品等多个领域,将为消费者带来一场集直播促销、线下市集、达人探店及京品带货等系列活动为一体、历时一个月的直播购物促销盛宴。

中消协:直播电商 新型网络营销等的相关法律法规和标准规范有待健全

5月27日,中消协在京发布《中国消费者权益保护状况年度报告》。年度报告指出,当前我国消费者权益保护工作还存在六个方面的突出问题,其中包括直播电商、新型网络营销等的相关法律法规和标准规范有待健全,部分平台数据造假、低俗“带货”、诱导私下交易等问题需要加紧治理。

市场监管总局发布“618”网络集中促销合规提示

5月30日,市场监管总局向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业发布“618”网络集中促销合规提示,主要包括九方面内容。其中提到,要严格规范直播营销行为。建立健全直播营销行为管理规范,强化对平台内主播及其经营活动的审核监测,重点把控直播商品的质量,强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关。

六、物流科技

京东物流“五大方面”全线升级保障618

5月27日,京东618将于5月31日晚8点正式开启,低价好物现货开卖。在常态化措施的基础上,京东物流将持续加码技术、产品、服务、运配,以及员工关怀“五大方面”的全线升级,夯实技术驱动的一体化供应链物流核心优势,保障消费者、商家省心度过618。在技术方面,京东物流首次深度应用物流大模型、数字孪生等前沿科技,以及布局“亚洲一号”等智能物流新基建,推动供应链全链路降本增效。

网经社:《2023年度中国物流科技市场数据报告》发布

5月30日,“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心联合网经社物流科技台(LT.100EC.CN)发布《2023年度中国物流科技市场数据报告》(报告全文下载:https://www.100ec.cn/zt/2023wlkjscbg/)。本报告根据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库编制而成。

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菜鸟速递:生鲜平价寄服务将覆盖全国主要生鲜产区

5月31日,菜鸟速递日前正式推出生鲜平价寄服务,48小时内送上门。菜鸟速递特色经济市场负责人石书生表示,生鲜寄递市场服务单一、价格偏高,市场需要平价型好用不贵的快递产品,从而既保障物流体验,也降低生鲜农产品流通成本。

七、数字零售投诉

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据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝(315.100EC.CN)显示,2024年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为拼多多、抖音、淘宝、京东、闲鱼、快手、小红书苏宁易购、微店唯品会交易猫有赞微拍堂天猫拍机堂、美团优选、红布林转转、阿里巴巴、国美盒马鲜生、途虎养车朴朴超市、店宝宝二三良作蘑菇街爱回收孔夫子旧书网网易严选找靓机孩子王蝉妈妈、多多买菜、蜂享家、抖店、艺狐在线、叮咚买菜、瓜子二手车、花礼网小米有品返利网蜂雷、微盟良品铺子、淘特95分球鞋交易平台哔哩购、尥饧电商

数字零售定义:网经社将零售电商升级为数字零售,狭义指通过网络渠道进行商品交易活动,包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态,包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分,有C2C、B2C、C2M、B2B2C等;按品类分,有综合电商、垂直电商;按交易市场分,有进口跨境电商、出口跨境电商;新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业17年,长期关注数字零售,旗下数字零售台(DR.100EC.CN)服务的客户有:京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、遥望、谦寻、达达集团、小米、得物网易严选、苏宁易购、什么值得买、返利网、途虎养车、梦饷科技、本来生活、奇麟鲜品、京东科技、蜜芽、美囤妈妈、乐信大搜车、瓜子二手车、蘑菇街、聚美优品、无忧传媒、菜鸟等。

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网经社数字零售台(DR.100EC.CN)是一站式数字零售门户,旗下运营:直播、社交、社区团购农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道,提供包括:媒体报告榜单、融资、会议、营销、培训供应链融资等服务,是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。(如果您是业内人士,欢迎合作咨询加微信xx726ysy,请务必备注姓名+单位+职务)

浙江网经社信息科技公司拥有17年历史,作为中国领先的数字经济新媒体、服务商,提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务:(1)面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务;(2)面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务;(3)面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务;(4)面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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