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拼多多放大招!上线自动跟价系统 电商“价格战”愈演愈烈
网经社发布时间:2024年05月31日 15:42:53

(网经社讯)导读:5月29日,拼多多正式上线自动化价格追踪系统。一向作为电商平台“卷王”的拼多多,这次又放了一把大招。“价格战”愈演愈烈,一场新的风暴即将席卷?(详见网经社专题:“价格战”愈演愈烈 拼多多正式上线自动化价格追踪系统https://www.100ec.cn/zt/pddzdhjg/

出品|网经社

作者|吴夏雪

审稿|云马

一、紧盯对手价格

5月29日,网传截图显示,拼多多正式上线了自动化价格追踪系统。这是拼多多通过先进的数据技术和算法,对平台上数百万商品的价格进行实时监控和智能调整的一种系统。当商家在平台上设定商品价格后,系统将自动根据竞争对手的价格变化,智能调整该商品的价格,以保持竞争优势或维持合理的利润空间。

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自动化价格追踪系统显示,单个商品单天最大降幅不超过10元,且不超过15%,生效商品范围包括全部资源位商品。此举意味着若竞争对手下调商品价格,而该商家商品价格尚显高价,平台将智能调整定价,使之与竞争对手保持同步甚至更具竞争优势。对此,网经社向拼多多求证,对方暂未回应此事。

之前,不同平台的商家们需要时刻关注竞争对手的价格变化,并手动调整价格来保持竞争力。在耗费大量人力、物力的同时,也难以保证准确和及时。如今,拼多多上线自动跟价系统,能帮助减轻商家负担,专注产品质量和服务提升。

二、自动跟价“双刃剑”?

不过,当前电商市场越来越“内卷”,各大电商平台都在拼低价。拼多多自动跟价系统的推出,更是引发了广泛关注和讨论。尤其是对于商家而言,自动跟价系统带来了一些挑战和争议。

首先,自动跟价系统的弹窗设计让不少商家感到困扰。据网友反映,该弹窗不仅不易关闭,而且还会多次弹出,有些商家不小心点击了自动跟价,撤销不了,只能无奈下架商品。这无疑给商家带来了额外的操作成本和风险。

其次,有商家担心自动跟价系统可能导致价格战进一步加剧,商家的利润空间压缩,不利于调动积极性。更有甚至还可能引发一些不正当的价格竞争行为。

最后,也有消费者担心自动跟价系统可能会导致商品价格频繁波动,影响购物体验和信任度。

据悉,自动跟价系统并非简单的价格战工具,而是旨在通过智能算法和数据分析,帮助商家更好地制定价格策略,提升竞争力。同时,拼多多也将加强对商家的监管和约束,防止不正当的价格竞争行为的发生。对于消费者而言,拼多多也将持续优化购物体验和信任度,确保商品价格的稳定性和合理性。

其实,从另一个角度来看,自动跟价系统也是电商行业发展的必然趋势。毕竟在竞争激烈的电商市场中,价格优势是吸引消费者的重要因素之一。通过自动跟价系统,商家能够实时掌握竞争对手的价格动态,从而快速调整自己的价格策略,以保持竞争优势。这不仅有助于提升商家的经营效率,也有助于推动电商行业的创新和发展。

三、618正低价“火拼”

在过去一年里,京东淘宝抖音苏宁易购等平台纷纷推出低价举措。就在前几天,抖音电商小规模内测“自动改价”功能,该功能与拼多多自动跟价系统类似,支持商家委托平台根据市场情况,参考平台的建议价,在商家设定的条件范围内实现改价,为消费者提供更有价格竞争力的商品,提升自身经营效率。可见,这个618,“价格战”已经愈演愈烈。

首先是京东,直接标榜“京东618,又便宜又好”。618活动期间,京东方平台不仅有百亿补贴、便宜包邮等,消费者每天还能领20元额外补贴。在发布会上,京东集团CEO许冉表示,在过去的一年,在京东创始人刘强东的带领下,聚焦成本、效率和体验进行了一系列的主动变革,到低价策略执行,带向了各项用户指标的大幅提升。

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天猫618资源投入空前,在满300减50和官方立减15%基础上,额外投入150亿红包。淘宝618的百亿补贴则上线“惊喜闪购”,在百亿补贴全网底价的基础上再打5折。

抖音商城618好物节”将于5月24日0点上线,平台推出官方立减15%、一件直降等系列优惠活动。活动期间,抖音电商继续发力货架电商,上线单品超值购、商城频道主题日、搜索彩蛋等玩法。抖音电商相关负责人表示,平台始终致力于为消费者提供更多优价好物,让美好生活触手可得,“在618大促活动中,平台希望通过实打实的折扣与消费券补贴,让消费者买得安心,同时助力新农人和产业带商家长效发展。”

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快手电商618也锚定低价好物,提供100亿流量曝光、10亿红包补贴,从直播、短视频、商城/泛货架等场域协同发力,其主题为“天天都是618,大牌补贴比全网”,大促周期为5月20日至6月30日,官方取消预售玩法,直接现货开卖。

一直以来,拼多多的低价心智十分稳固,今年618也不例外。5月19日,拼多多正式开启了今年的618大促,跨店每满200减30,并额外为每位消费者发放618元的补贴券包,百亿补贴、秒杀等频道也同时上线新玩法。拼多多618大促主会场特别提供了满60减6、满200减20、满300减50、满600减100等多重消费福利。6月6日至大促结束,拼多多秒杀频道还将在9.9元秒杀的基础上,特别推出6.6元秒杀活动,全面覆盖消费者日常所需的水果、食品、百货、美妆、家居等品类。

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此外,拼多多还调整了618搜索推荐场景流量规则:商品排序上加大对活动商品和降价商品的流量加权,所有降价商品都将提升全站流量权重,权重最高提升可达9倍,且618期间成交的活动订单价格,均不计入历史最低价。此外,商家报名成功的商品会获得商品列表打标和商品详情大促氛围加成,进一步提升流量转化率,根据拼多多历史数据,转化率提升可达200%。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,直播的兴起和拼多多等以价格驱动的平台机制,使得促销活动几乎每天都在发生,大部分品牌已不再过度依赖平台的大促来销售商品。不过,价格、商品力(新品、定制、自有品牌)仍然是电商平台竞争的重点

网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌教授则认为,阿里、京东、拼多多均重视低价和用户体验,符合市场需求,但这一波的低价,和原来的“物不美价廉”有本质的不同,需要平台准确把握,需要对波行情的阶段性、特殊性有清醒认识。

总之,拼多多上线自动跟价系统无疑将电商“价格战”推向了新的高度。虽然这一系统带来了一些挑战和争议,但也为电商行业的创新和发展带来了新的机遇。未来,随着技术的不断进步和市场的不断变化,电商行业的竞争将更加激烈和多元化。(如果您是业内人士,欢迎咨询加微信xx726ysy,请务必备注姓名+单位+职务)

【小贴士】

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