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抖音电商618数据发布:日均150万个产业带中小商家在平台达成交易
网经社发布时间:2024年06月21日 13:59:09

(网经社讯)6月21日,“抖音商城618好物节”消费数据报告发布,呈现618期间平台全域经营情况及大众消费趋势。今年618大促活动中,抖音电商投入流量资源和消费券,鼓励商家、达人双向经营货架场景和内容场景,不断激活消费市场。(详见专题:https://www.100ec.cn/zt/24618-dy/)

报告显示,5月24日至6月18日,平台直播累计时长达1.49亿小时,超19万名作者带货GMV同比增长300%,头部达人稳定发挥影响力,拉动交易增量。抖音电商整体动销商品数较去年同期提升50%,动销商家数量较去年同期增长35%,平均每天有超150万个产业带中小商家在平台达成交易。

据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,在货架场,超值购频道颇受欢迎,成交额同比增长150%,万人团活动订单量环比4月增长101%。活力28、猫人、三只松鼠、真维斯、韩束五大品牌领跑抖音商城热销品牌榜。

在助力消费提质扩容的同时,抖音电商也注重购物体验,从品控质检、发货时效、物流体验、售后服务等方面加强专属保障,联合商家为用户提供家电“以旧换新”、生鲜鲜花“坏了包退”等服务权益。抖音超市在全国215座城市推出“送货上门”服务,不上门平台最高赔付100元,让消费者买得省心舒心。

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荔枝等夏日果品销售走俏,区域特色好物受欢迎

夏日来临,水果迎来消费旺季。今年618期间,抖音电商“山货上头条”活动走进广东茂名,推介当地特色的白糖罂荔枝。平台通过产地生鲜专项活动,助力新农人和农货商家直播带货,于源头处加强产销对接。

报告显示,618期间,茂名高州荔枝在平台累计卖出86万单,销量同比增长96%。浙江、广东、江苏上海四地消费者最爱吃荔枝,妃子笑、白糖罂、黑叶是最受欢迎的三大荔枝品种。

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此外,各类瓜果也在6月集中上市,随之带动区域产业带特色好物的销量增长。在山东果蔬产业带,以聊城玉菇、蒙阴蜜桃、潍坊西瓜为代表的当地特色果蔬销量同比增长169%、215%和402%。

夏季也是爱美人士们焕新衣橱的好时机。相比以往,今年“抖音商城618好物节”上,各类国货服饰受到消费者追捧。报告显示,广东揭阳运动T恤产业带的服饰销量同比增长10倍;毕业季前后平台汉服销量同比增长428%,马面裙与学士服的混搭别具风味;国货商家“晚年之美”深耕中老年女装赛道,该品牌的一款新中式印花“妈妈衫”大卖4万余件。

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文化消费渐成刚需,图书销量同比增长66%

随着全民阅读的理念日益深入人心,越来越多消费者选择通过短视频和直播了解作家动向和新书资讯,并在抖音下单好书。

报告显示,618期间,抖音电商图书销量同比增长66%,其中健身类、计算机类、工业和农业技术类、心理学类、自然科学类图书销量增幅位列前五。在文学作品中,余华《我们生活在巨大的差距里》、泰戈尔《飞鸟集》、史铁生《我与地坛》、李娟《我的阿勒泰》及梁实秋《快乐就是哈哈哈哈哈》最受本届读者喜爱。

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今年618期间适逢端午佳节,抖音电商联合优质商家及创作者,打造主题直播间、商城好物等多个版块,在推介商品同时,展示非遗技艺,助力文化传承。

抖音电商数据显示,今年端午节前夕,平台内粽子销量环比增长156%,小英斋、吴越斋等国货品牌深受消费者喜爱。@吴越斋官方旗舰店 日常根据网友反馈快速出新,推出适合北方消费者口味的“爆品”剁椒牛肉粽,受到山东、河南等地用户喜爱,今年端午期间,店铺销量环比增长321%。

除粽子外,各类传统糕点、紫砂壶、陶瓷制品、茶叶和丝织品也是节日期间消费者热衷购买的非遗好物。端午前一周,鲜花商家@花公社鲜花旗舰店 主播还在直播间向消费者详细讲解云南等地的端午风俗、悬挂艾草注意事项等,让大众了解更多民俗知识,直播间在线观看人数超日常20倍。

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国货美妆站上C位,男士护肤品销量同比增长147%

“抖音商城618好物节”消费数据报告还呈现出一些有趣的消费趋势,例如:购买美妆产品的精致男士变多了、户外运动热度依旧不减、摄影摄像产品成新宠等等。

数据显示,今年618期间,抖音电商美妆产品整体销量对比去年活动期间增长107%,各类贴片面膜、洁面皂、液态精华热卖。平台消费者的护肤方式更加精细化,眼膜、涂抹面膜、颈膜均获得三位数增长。“悦己消费”的风潮也来到了男性群体中,平台男士护肤品销量同比增长147%。此外,国货美妆表现亦十分亮眼,珀莱雅、韩束、可复美是深受欢迎的三大国货美妆品牌。

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在户外运动版块,即将到来的暑期旅游季带动了运动鞋、防晒服、登山仗等装备销售增长。报告显示,运动鞋、登山杖、渔具和户外服饰销量同比增长了140%、150%、70%和127%。其中,sinsin品牌一款冰皮防晒衣618期间卖出25万件。大促期间,平台还推出运动专场直播,多位达人主播打破个人运动产品单场销售纪录,例如:Fila超品火星鞋2代在贾乃亮直播间卖出17万双。

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在耐用消费品版块,平台家电、家具家装、手机、数码等商品销量相较去年同期增长明显,消费者对美好生活的需求也更多元。例如:空气净化器、智能门锁、洗衣机烘干机套装等家居好物销量增长明显,分别为497%、368%和169%。6月正值毕业季,也是即将走出校门的“准职场人”更换电子产品的高峰期。平台上笔记本电脑和摄影器材销量同比增长148%和272%。

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兴趣内容激发消费力,平台新锐作者不断涌现

今年是抖音电商宣布升级全域兴趣电商的第三个年头,平台不断发挥多元优质内容的“种草”推荐能力,让更多好物走到大众面前。

为帮助消费者更高效地觅得优价好物,在内容场,平台也持续邀约一批优质创作者走进直播间。报告显示,618期间,各类作者在平台直播累计时长达1.49亿小时,超19万名作者带货成交额同比增长300%。在平台政策扶持下,一批新锐作者持续涌现,超37万个作者首次参与618活动,并收获显著成长。

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与此同时,许多在抖音电商持续耕耘的创作者,在获取大促增量的同时,积极谋求线上线下融合发展,带动实体产业提质增效。例如:“最帅升旗手”@张自轩 转型成抖音新农人,回归土地助销农产品;“茶三代”胡璧如设立@卢正浩茶叶旗舰店,把非遗手艺带进直播间引万人围观,并自创带秤茶叶罐解决喝茶称重难题;流水线工人许净自考大学成变频器维修高手,通过抖音号@许净儿-城阳变频 将小众工具书《电子元器件》卖出近万本……

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抖音电商相关负责人表示,面对消费者对优价好物和品质购物的需求,平台将持续通过货架、直播等全域场景,借助大促活动提供更多优惠补贴,为商家、达人和消费者们创造更好连接,进一步激发消费市场活力,同时助力国货品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台里多元发展。

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