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网经社曹磊:直播在这届618依然保持了良好的增长态势
网经社发布时间:2024年06月24日 17:47:26

(网经社讯)星图数据显示,今年618期间,直播电商抖音、快手和点淘累积销售额达2068亿元,同比去年增长12%,抖音仍排名直播电商平台榜首。具体来看,抖音618平台直播累计时长达1.49亿小时,超19万名作者带货GMV同比增长300%;快手平台泛货架支付订单量同比增长65%,泛货架支付用户数同比增长57%;淘宝直播破亿直播间数同比去年增长53%;小红书618店播订单量为去年同期的9.4倍。此外,高盛预计,抖音电商GMV保持着20%以上的高增速,但增速已经开始回落,顶级带货主播的GMV同比也出现了下滑。

在直播间方面,辛选618总带货商品数量近4000万单,破亿直播场次为10场;交个朋友618全平台订单量超1200万,同比增长超20%;三只羊“嘴哥”618酒水专场直播5小时GMV超5688万。遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播GMV超4.25亿元。然而,超头主播们却并未公布数据。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/2024618/

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示:

1.抖音、快手、小红书、淘宝、京东、B站等平台陆续发布直播战报,显示出直播电商平台的活跃度和消费者对其的认可度,说明直播在这届618依然保持了良好的增长态势。这也得益于过去一年间,直播电商呈现出多维度、全方位发展趋势,平台扶持力度逐渐加大的同时,市场监管也在不断加强。

2.李佳琦、董宇辉等超头主播的“隐身”使得原本聚集在他们身上的大量流量分散,这为中小主播提供了更多的发展机会。不过弊端则是可能导致消费者在618大促期间的购物体验下降,而且对于依赖超头主播带货的商家来说,超头主播的隐身可能导致他们的销售压力增加。

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