(网经社讯)5月10日，快手本地生活发布《2025五一团购节消费报告》。数据显示，平台整体GMV（商品交易总额）同比增长108%，新线城市消费潜力加速释放，GMV同比增长超115%，短视频与直播深度融合的“内容+交易”生态成为激活本地消费的核心动能。快手本地生活发布的《2025五一团购节消费报告》显示，五一假期期间，平台相关话题播放量超23亿次，用户“吃住行、游购娱”需求全面爆发，带动本地生活服务行业迎来新一轮增长热潮。
新线城市消费潜力凸显 区域经济活力加速释放
据网经社数字生活台（DL.100EC.CN）获悉，报告显示，新线城市（三线及以下城市）在五一假期期间展现出强劲的消费增长势头，GMV同比增长超115%，成为拉动平台整体增长的重要引擎。快手本地生活通过短视频与直播构建的“内容+交易”生态，有效缩短了供需匹配路径，使得下沉市场用户的消费意愿与能力得到充分释放。以聊城东宛园景区、齐齐哈尔龙沙动植物园等为代表的非一线城市景区，凭借特色内容营销跻身“最受欢迎景区TOP10”，带动当地旅游经济显著增长。
旅行经济全面复苏 酒旅餐饮品类爆发式增长
五一假期出游热潮带动旅行经济强势反弹。报告数据显示，平台住宿GMV同比增长241%，烧烤烤肉、地方菜等餐饮品类消费增长显著，美容美体、美发养发等“丽人服务”GMV亦实现翻倍增长。其中，沈阳植物园（沈阳世博园）、长春动植物公园等景区凭借差异化内容运营，成功吸引大量游客，推动本地生活服务消费链延伸。快手本地生活通过直播预售、短视频种草等模式，实现“内容流量”向“交易增量”的高效转化，助力商家提前锁定假期消费高峰。
线下零售数字化升级 实体商家客流销量双增长
五一假期期间，快手本地生活平台进场零售品类GMV同比增长146%，黄金珠宝、母婴用品等品类表现尤为突出。老庙黄金通过直播专场活动，实现单日销售额突破500万元；卓诗尼品牌借助短视频矩阵营销，全国3000家门店客流量提升37%；爱尚婴母婴连锁则通过“线上预售+线下体验”模式，带动奶粉、纸尿裤等商品销量增长120%。报告指出，实体商家通过数字化工具深度参与平台内容生态，有效打通了“线上引流-线下转化”的消费闭环，实现客流与销量的双重突破。
典型案例解析：内容营销驱动消费转化
老庙黄金：以“五一婚嫁季”为主题，推出直播专场活动，结合非遗工艺展示与限时折扣，单日销售额突破500万元，黄金饰品订单量同比增长280%。卓诗尼：通过短视频挑战赛与达人探店，打造“春日穿搭”话题，带动鞋履销量增长150%，新客占比达45%。爱尚婴：针对节日期间的母婴消费需求，推出“亲子出游礼包”直播预售，联动线下门店提供育儿咨询服务，实现服务类商品GMV增长200%。
