(网经社讯)7月30日消息，亚马逊近期在全球主要市场，包括美国、英国、德国、日本等地，全面停止了谷歌购物广告的投放。据行业数据，在美、英、德三国，亚马逊此前在购物广告展示方面占据着相当大的份额，分别为60%、55%和38%，而如今这一比例已骤降至0%。业内普遍认为，亚马逊此举堪称近年来零售广告领域意义最为重大的战略调整。
实际上，亚马逊此次全面撤离并非心血来潮。早在今年5月，亚马逊就已将美国市场的谷歌购物广告支出削减了一半，这充分表明此次全面停止投放是长期战略规划的逐步推进，而非一时的冲动决策。
网经社旗下跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，此次广告投放的全面撤离，不仅涉及欧美等主流市场，日本等亚洲市场也同步停止。这一决策与亚马逊过去多年在谷歌购物广告体系中的扩张态势形成了鲜明对比。此前，亚马逊深度融入谷歌购物广告体系，例如在2024年10月，亚马逊整合了谷歌镜头购物广告，当时该渠道月均视觉搜索量接近200亿次，其中20%与购物相关。
亚马逊此次行动的时机颇为微妙，正值数字广告领域发生重大变革、人工智能重塑搜索体验的关键时期。2024年10月，谷歌更新了竞价机制，取消了效果最大化广告系列相较于标准购物广告系列的优先地位，这一改变影响了不同活动类型在高峰购物季的竞争格局。与此同时，在人工智能领域，2024年11月，Perplexity推出了AI购物助手，谷歌也为其购物标签增添了AI功能，这使得产品发现领域的竞争愈发激烈。
此次亚马逊直接退出谷歌购物广告投放，彰显了其对未来流量来源的充足信心。这种信心既源于直接搜索方式，也基于其不断拓展的人工智能推荐系统。亚马逊似乎甘愿放弃谷歌带来的流量，以此换取更高的利润率和更有效的客户关系管理。截至目前，亚马逊尚未就此次全面撤离谷歌购物广告投放一事作出官方说明，对于这一举措是暂时性的还是永久性的，仍有待进一步观察。
