(网经社讯)“喝奶茶”已成为立秋新民俗。8月7日，美团联动商家、骑手等启动2025年“秋天的第一杯奶茶”活动。
跟往年不同，美团今年与喜茶、古茗、沪上阿姨、茶百道等15个头部茶饮品牌的6万商家，共同发起了立秋公益奶茶行动（以下简称“公益行动”），请环保公益参与市民免费喝奶茶。公益行动通过推出美团App环保奶茶产品专区、在线设置互动游戏、联合第三方线下回收奶茶杯等，引导消费者购买环保奶茶产品。美团和公益行动商家则通过设置专属大额奶茶券、赠送环保再生周边等，激励消费者积极参与，引导全社会形成健康环保消费理念。
随着全社会环保意识的不断增强，购买低碳、可持续再利用产品已经成为年轻群体的消费新选择。据介绍，此次入选环保公益奶茶专区的产品，均采用“易回收、易再生”环保材质制作奶茶杯，杯体压缩油墨印刷面积，大幅降低了后期回收再利用的困难程度。为进一步提高消费者参与积极性和便捷性，美团借助“爱回收”全国3万多个回收箱，建立起奶茶杯社区级回收网络。
▲美团立秋奶茶活动增加线上公益饮品专区。 摄影：孙智超
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解到，立秋当天，消费者可参与线上互动小游戏，完成奶茶杯线下回收投递任务后，每人均可获赠环保购物袋、20元立减券等礼品。8月7日，北京朝阳顾女士用参与奶茶杯回收活动获得的消费券，免费兑换了秋天首杯奶茶。美团统计数据显示，自8月1日起，全国已有5万多名消费者主动报名参与公益行动。
除此之外，美团今年也为乡村儿童操场项目设置了产品公益专区，消费者每购买一单专区饮品，商家将为乡村儿童操场捐赠一笔善款，让城市奶茶消费热潮惠及欠发达乡村地区。根据统计，目前美团乡村儿童操场已建成3739座，50.8万名乡村儿童直接受益。
▲立秋当天，北京朝阳一小区居民参与线下奶茶杯回收公益行动。 摄影：孙智超
美团外卖相关负责人表示，新茶饮、咖啡等现制饮品品类快速发展，已经成为消费领域的新兴增长点，美团一方面助力品牌研发新品，助力上游茶叶咖啡产业带丰产增收，另一方面也积极践行环保理念，鼓励用户参与回收活动。相关研究显示，2024年我国新式茶饮市场规模和咖啡产业规模均突破3000亿元人民币，预计未来几年仍将维持增长态势。随着行业发展，现制饮品一次性塑料包装产生的环境问题受到广泛关注。借势立秋奶茶消费活动，美团可更好联动头部品牌商家推动环保消费理念的建立。
美团针对奶茶杯等塑料制品的回收、再利用并非首次。2017年，美团就发起了行业首个关注环保的行动——青山计划。针对塑料外卖餐盒、奶茶杯等，青山计划围绕源头减量、中途替代、使用后回收和再生，联动广大商家、消费者、研究机构等，共同推动行业低碳可持续发展。截至目前，已有5亿用户、超百万商家参与了青山计划。
