(网经社讯)近年来，我国直播电商行业呈现快速增长态势，在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥了积极作用。

在此背景下，中国商业联合会直播电商委副会长单位网经社电子商务研究中心借助AI大模型，推出《全国各省市直播电商发展全景分析报告》大型策划（详见 # 网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/dczdfx/   ），通过发展现状、规模结构、产业链生态、区域发展特点及面临的挑战与机遇等维度深度解码34省/直辖市/自治区、130座城市的跨境电商生态，拟将发布共计164份报告。

河北省直播电商产业已进入高质量发展新阶段，2025年上半年全省网络零售额同比增长8.8%，其中直播电商贡献显著，成为推动河北特色产业数字化转型和乡村振兴的重要引擎。依托300多个特色产业集群和完善的农村物流体系，河北省形成了以平乡童车、白沟箱包、清河羊绒为代表的产业带直播基地矩阵，同时通过"数商兴农"行动和"千企万店上线行动"培育了大量农村电商新农人。（AI生成内容或存在偏差，内容仅供参考）

本报告基于最新市场数据与行业研究，全面分析河北省直播电商产业的发展现状、区域格局、技术创新与业态升级，并深入探讨政策环境与未来发展趋势，为行业参与者和政策制定者提供参考。

出品 | 网经社

撰写 | DeepSeek

编辑 | 周思源

审稿 | 云马

配图 | 网经社图库

一、河北省直播电商发展历程

河北省直播电商发展经历了从起步探索到政策驱动再到规模化发展的三个关键阶段，形成了较为完整的产业演进路径。

起步阶段（2019-2020年）：河北省直播电商起步较晚，但依托特色产业基础迅速布局。2019年，河北省启动农村电商试点，为直播电商奠定基础；2020年6月，平乡县政府与河北省外贸资产经营有限公司签署战略合作协议，成立河北捷铭进出口有限公司，推动童车产业直播电商出口。这一时期，河北省直播带货开始主流化、转型+公益与普遍化发展，但存在高端电商主播稀缺、知名MCN机构不足、直播供应链搭建滞后等短板。

政策驱动期（2021-2023年）：2021年，河北省商务厅印发《河北省电子商务"十四五"发展规划》，明确"直播电商培育行动"，提出到2025年农村电商零售额达到1610亿元的目标。2022年，河北省开始系统性布局直播电商发展，推动"数商兴农"行动和"千企万店上线行动"，培养农村电商带头人。2023年，河北省进一步加快电商基地和平台布局，白沟箱包、平乡自行车、首衡生鲜等参评国家级电商示范基地，清河抖音直播基地、惠康食品直播基地等加快建设，产业类电商平台交易规模达百亿级，消费类电商平台交易规模超过5亿元。

河北省直播电商发展历程

规模化发展期（2024年至今）：2024年8月，河北省商务厅等11部门印发《河北省推动农村电商高质量发展实施方案》，提出用5年时间培育20个左右农村电商"领跑县"、100家左右县域数字流通龙头企业、100个左右县域直播电商基地、1000名左右农村电商带头人，到2029年农村网络零售额、农产品网络零售额年度增速高于同期全省乡村消费品零售额增速。2024年，河北省网络零售额达4940.7亿元，同比增长8.8%，其中直播电商成为重要增长动力。2025年，河北省将直播电商纳入《提振消费专项行动实施方案》，明确开展"千企万店"电商赋能上线行动，支持沧州建设北方跨境电商物流基地，助力1000家以上传统生产、商贸企业上线触网，新增平台网店10000家以上。

二、河北省直播电商现状特点

河北省直播电商发展呈现出市场规模持续扩大、产业带分布特色鲜明、农村电商蓬勃发展、平台表现各具优势等特点。

市场规模：河北省直播电商市场规模快速增长，但具体占比尚未明确。根据《河北省电子商务"十四五"发展规划》，到2025年全省网络零售额预期达到4400亿元。农村电商方面，河北省已实现农村电子商务全覆盖，县、乡、村三级物流配送体系覆盖率达100%。截至2023年底，河北省有淘宝镇284个，居全国第3位；淘宝村734个，居全国第5位。2025年农村电商零售额预期达到1610亿元，占全省网络零售额的36.6%。头部平台表现方面，抖音、快手、淘宝、京东等平台在河北深度合作，如平乡童车基地与抖音、快手、淘宝三大平台建立深度合作关系，基地内所有账号综合日销售额约200万元，日销售5500件左右，客单均价350元左右。

产业带分布：河北省形成了多个特色产业带直播基地，覆盖农产品和工业品两大领域。在农产品领域，易县通过"狼牙山·田雨"抖音号直播农家大锅菜和土特产，2023年仅蜜薯干就销售了2万斤；顺平县"沐尧顺平农产"直播间在2小时内吸引7000多人进入，订单额8000多元；鸡泽县通过"一品一播"工作，累计开展特色直播9579场次，电商交易额突破6877万元；峰峰矿区通过抖音直播推广蒜蓉辣椒酱，获得大量好评。在工业品领域，平乡县河北童车玩具供应链直播基地服务300余家品牌，日销售额约200万元；白沟新城箱包产业数字化转型赋能中心与抖音合作，2023年实现交易额8.2亿元，同比增长35.5%；清河县与拼多多合作"羊绒节"，单场直播成交额达228万元；肃宁县建成5.7万平方米直播基地，区域品牌"肃心匠作"推动农产品销量提升。

农村电商发展：河北省农村电商发展成效显著，"数商兴农"行动持续推进。易县通过建设电子商务公共服务中心、农产品展示中心、举办农村电商人才公益培训等形式，打造乡村直播间，培育电商新农人。鸡泽县泽隆创业孵化基地联合专业讲师开展系统性培训，培育39名电商主播，孵化出邯郸市陆玥科技有限公司等优秀直播团队，并通过集中发货和路线优化等措施，使基地企业物流费用每月节省3万余元。肃宁县通过"数商兴农"行动，打造"肃心匠作"区域公共品牌，优化产品包装设计、生产环节等，严守产品质量关，显著提高了产品销量。2025年5月，河北涞水县举办"农行杯——电商创富赛"，通过南北电商联动直播助农，累计吸引观看人数超49万人次，实现销售收入150多万元，有效增强了农特产品的品牌影响力和市场竞争力。

河北省直播电商发展现状

平台表现：河北省直播电商平台呈现多元化发展趋势。抖音在河北产业带深度合作，如平乡童车、白沟箱包等，2025年5月对接会吸引200+企业参与；快手与平乡童车基地合作，日销售额约200万元；淘宝通过"村播计划"培养农民主播，河北有11万农民主播参与，带动农产品销售超50亿元；京东京喜自营通过探厂直播推动家清品类销量增长，合作厂家单量提升15倍；拼多多与清河羊绒合作"羊绒节"，单场直播GMV达228万元，2020年"助冀商优品"系列活动带动农产品销售超175万公斤。此外，河北省还积极发展本地电商平台，如钢谷物联、中废通、正和网络、报春电子等产业类电商平台交易规模达百亿级，掌尚北国、鲜天下等消费类电商平台交易规模超过5亿元。

三、河北省直播电商创新实践

河北省直播电商发展形成了三大创新实践模式，为产业带数字化转型和乡村振兴提供了有力支撑。

"数商兴农"行动：河北省积极推进电子商务进农村，开展"数商兴农"行动，培育"电子商务+订单"农业生产模式，打造农产品电子商务优质品牌。面向返乡农民工、大学生、退伍军人、创业农民等特定人群加强网络直播培训，助力"手机成为新农具"、"直播成为新农活"，推动农村电商稳健发展。2025年，河北省将"数商兴农"纳入《提振消费专项行动实施方案》，提出培育"河北净菜"品牌、推动"电商+休闲农业"等新模式，扩大"河北净菜"在京津市场份额，2025年认定30个以上"河北净菜"品牌授权企业。唐山市通过"数商兴农"行动，2021年农产品上行达到7亿元，农村网络零售额超过80亿元；2025年，唐山市玉田县通过直播基地实现年销售额4000亿元，滦南园艺工具、遵化银器等通过直播基地实现线上转型，形成特色产业集群。

"千企万店上线行动"：河北省创新开展"千企万店上线行动"，2023年推动全省网商新增10万家，总量达183万家，带动就业574万人。2024年，河北省将通过开展电商基地和企业示范创建提升行动，培育电商示范基地50个、电商示范企业150个左右，培育国家级电商示范主体2个以上。2025年，河北省将助力1000家以上传统生产、商贸企业上线触网，新增平台网店10000家以上，推动传统企业数字化转型。保定市通过"十万电商"公益培训项目，全年培训电商经营人员达10万人次，并通过首届直播带货公益周擂台赛，吸引省内74组选手和团队参赛，全市98家企业400多款县域特色产品参加线上线下销售，直播间总销售额1876万元，总浏览量526万次，粉丝增加约15万人。邢台市举办"产业电商惠企对接（河北站）活动"，联动山西、山东两地商务部门，吸引了9家国内知名电商平台以及冀晋鲁三省200余家企业参会，达成初步合作意向超300项，涵盖童车、五金、农产品等多个领域。

河北省直播电商重点行动与模式

"产业带+直播基地"模式：河北省积极探索"产业带+直播基地"融合发展模式，推动特色产业与直播电商深度融合。平乡县河北童车玩具供应链直播基地与抖音、快手、淘宝三大平台建立深度合作关系，服务300余家品牌，日销售额约200万元。白沟新城箱包产业数字化转型赋能中心与抖音合作，2023年实现交易额8.2亿元，同比增长35.5%。清河县与拼多多合作"羊绒节"，单场直播成交额达228万元。曲周县创新"一品一播"模式，构建集直播、选品、人才培养于一体的电商生态体系，累计开展"一品一播"活动超2万场次，带动电商销售额突破1亿元。峰峰矿区通过抖音直播推广蒜蓉辣椒酱，获得大量好评，推动产品"出圈"。唐山市数字贸易综合园区开展线上展销活动，百余位主播为该市名优特产、老字号、地标产品和民俗产品带货，截至2025年1月10日，活动成交额突破3亿元。

四、河北省直播电商面临的挑战与机遇

河北省直播电商发展面临诸多挑战，但也蕴含着巨大机遇。

主要挑战：河北省直播电商发展面临以下挑战：一是物流效率不足，尽管白沟箱包、平乡童车等产业带已形成规模化直播基地，但国际航空货运能力较弱，导致跨境物流成本偏高；二是品牌建设薄弱，河北省直播电商企业多以低价产品为主，缺乏国际知名自主电商品牌；三是人才短缺，河北省直播电商领域需要既懂农业又懂电商的复合型人才，但人才储备不足；四是国际竞争力不足，与广东、浙江等沿海省份相比，河北省直播电商的市场集中度和品牌影响力有待提升；五是技术应用不足，区块链、AI等新技术在直播电商领域的应用尚处于探索阶段。

发展机遇：河北省直播电商发展具备以下优势：一是区位优势，河北省位于中国华北，毗邻京津，是"一带一路"重要节点，便于辐射全球市场；二是产业优势，河北省拥有发制品、园艺工具、陶瓷、钢铁、童车、箱包、羊绒等特色产业集群，为直播电商提供了丰富的产品资源；三是政策优势，河北省相继获批多个跨境电商综试区和农村电商示范县，政策支持力度大；四是物流优势，河北省已实现县、乡、村三级物流配送体系全覆盖，为直播电商提供了便捷的物流通道；五是创新优势，河北省正在积极探索区块链、AI等新技术在直播电商领域的应用，为未来发展提供了技术支撑。

五、河北省直播电商未来发展趋势

基于河北省直播电商发展现状和创新实践，未来发展趋势主要体现在四个方面。

规范化发展：河北省将加强直播电商监管，推动行业健康发展。2025年1月，国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，明确了直播电商活动中各参与主体的责任和义务，规范了直播营销行为，打击虚假宣传、假冒伪劣等违法违规行为。河北省市场监管局制定《网络直播带货广告合规提示》，从商品与服务选择、广告规范、特殊行业监管等方面为直播行业明确规范。2025年5月，河北省市场监督管理局发布《网络直播带货广告合规提示》，列出详细禁售清单，包括特殊药品、处方药、烟草制品等法律禁止发布广告或禁止在大众媒介推销的商品，以及野生动物制品、淘汰变质商品、违规校外培训服务等。河北省还将打通部门数据壁垒，整合抽检、执法、年报及信用监管数据，实现监管信息归集、主体精准画像、商品全程追溯、信息全面公示。

垂直化专业化：河北省将推动直播电商向垂直化、专业化方向发展。2025年，河北省明确提出"探索工业品在线直播模式"，帮助工业企业把面向商户的产品销售出去，目前已经在邢台等地开展有益探索。唐山市商务局鼓励支持线上线下业务跨界融合发展，引导隆昌瓷业、铮诚电器、文旅电商等生产企业开展线上直播营销、直播探厂活动，提升顾客购销感受，打造从原材料采购到中间产品、终端产品制造全程参与的采购体验。邯郸市依托本地特色产业，搭建了中国辣椒电商平台、邯郸金风禽蛋农产品电商平台、中国核桃产业网农产品电商平台及中原农副产品农产品电商平台等多个特色化交易平台。曲周县通过"一品一播"模式，推动多肉植物与童车品类等特色产品线上热销。

河北省直播电商发展趋势与方向

多域融合：河北省将推动直播电商与跨境电商、线下实体等多领域融合。2025年4月，保定市成功获批跨境电商综试区，为直播电商拓展国际市场提供了政策支持。河北省商务厅指导白沟新城搭建河北出口商品展示中心，支持企业开展跨境直播、跨境零售等活动，不断探索"市场采购+跨境电商"等多业态融合发展模式。2025年6月，河北省商务厅等部门答复人大代表建议，支持"跨境电商+市场采购贸易"模式发展，推动"跨境电商'拿订单'、市场采购'畅渠道'、海外仓'快交付'、外综服'包服务'"全链条出口模式。此外，河北省还将支持苏宁易购、中国移动、星汉供应链等电子商务企业建设O2O体验店，推动线上线下融合发展。

数字化升级：河北省将加快直播电商数字化转型，提升产业带数字化水平。2025年，河北省将打造一批公共智算云服务平台，为中小微企业赋能，加快数字化转型和智能化能级。促进"人工智能+消费"，开展"人工智能+"行动，开辟高成长性消费新赛道。深入实施数字消费提升行动，开展"千企万店"电商赋能上线行动，推动传统企业数字化转型。在技术应用方面，河北省将积极探索区块链技术在直播电商领域的应用，如基于区块链的直播电商溯源平台，实现商品信息上链、销售信息上链、交易数据上链、物流信息上链等，确保数据不可篡改。曲周县通过"一品一播"模式结合AI选品、5G直播技术，提升供应链效率。

六、河北省直播电商发展建议

基于河北省直播电商发展现状和未来趋势，提出以下发展建议：

完善直播电商监管体系：河北省应进一步完善直播电商监管体系，加强对MCN机构和主播的监管，建立动态化主体信息数据库，对主播类型、粉丝数量等数据进行备案登记，实现底数清、数据明。压实MCN机构主体责任，督促其建立健全内容审查机制，配备相应人员，对旗下直播主播、网络大V等重点群体加强监管，严禁相关业务中出现虚假和低俗等破坏网络秩序的行为。加强对直播电商主体的信用评价，将经营主体基础信息以及反映实际生产经营状况的信用信息纳入目录管理，依法依规开展信用信息归集，整合形成信用主体档案信用库，全面推行证明事项和涉企经营许可事项告知承诺制。

加强垂直领域专业化发展：河北省应加强垂直领域专业化发展，推动特色产业与直播电商深度融合。对于农产品领域，应继续深化"数商兴农"行动，培育"河北净菜"品牌，扩大在京津市场份额，2025年认定30个以上"河北净菜"品牌授权企业。对于工业品领域，应积极探索工业品在线直播模式，帮助工业企业拓展销售渠道，如邢台童车、唐山陶瓷等产业带已形成B端垂直赛道，未来应进一步扩大规模。对于新兴领域，应支持家政、文旅等服务行业开展直播电商，如2024年12月商务部等14部门联合印发《关于推动家政进社区的指导意见》，提出支持家政企业开展线上服务，利用直播电商等新模式拓展业务范围，提升家政服务的便利性和覆盖面。

推动多域融合创新发展：河北省应推动直播电商与跨境电商、线下实体等多领域融合创新发展。应支持白沟箱包、清河羊绒等产业带通过跨境直播拓展国际市场，如白沟是全国首批淘宝镇，电商产业年成交额突破100亿元，应进一步发挥其优势。应探索"市场采购+跨境电商"等多业态融合发展模式，推动"跨境电商'拿订单'、市场采购'畅渠道'、海外仓'快交付'、外综服'包服务'"全链条出口模式。应支持电子商务企业建设O2O体验店，推动线上线下融合发展，如支持苏宁易购、中国移动、星汉供应链等电子商务企业建设O2O体验店，帮助淘鲜达、叮咚买菜等生鲜电商平台对接生产厂家，提供电商全程运营服务。

河北省直播电商发展对策建议

加快数字化转型步伐：河北省应加快直播电商数字化转型步伐，提升产业带数字化水平。应打造一批公共智算云服务平台，为中小微企业赋能，加快数字化转型和智能化能级。应促进"人工智能+消费"，开展"人工智能+"行动，开辟高成长性消费新赛道。应深入实施数字消费提升行动，开展"千企万店"电商赋能上线行动，推动传统企业数字化转型。应积极探索区块链技术在直播电商领域的应用，如基于区块链的直播电商溯源平台，实现商品信息上链、销售信息上链、交易数据上链、物流信息上链等，确保数据不可篡改，提升消费者信任度。应加强5G、AI等新技术在直播电商中的应用，如曲周县"一品一播"模式结合AI选品、5G直播技术，提升供应链效率。

七、结论与展望

河北省直播电商产业已进入高质量发展新阶段，未来五年将是河北省直播电商实现跨越式发展的关键时期。依托300多个特色产业集群和完善的农村物流体系，河北省直播电商将向更加规范、垂直化、多域融合与专业化方向发展，形成具有河北特色的直播电商生态体系。

未来，河北省直播电商发展将呈现以下特点：一是规模持续扩大，2025年网络零售额有望突破4400亿元，其中直播电商贡献显著；二是产业带与直播电商深度融合，形成多个具有国际影响力的特色直播电商产业带；三是物流效率不断提升，"双枢纽"模式为直播电商发展提供强大支撑；四是区块链等新技术广泛应用，提升直播电商数字化水平；五是品牌建设不断加强，推动河北产品向河北品牌转变。

河北省直播电商发展将面临以下机遇：一是全球直播电商市场持续增长，为河北直播电商拓展国际市场提供了广阔空间；二是"一带一路"倡议深入推进，为河北直播电商拓展新兴市场提供了契机；三是数字技术与直播电商深度融合，为河北直播电商创新发展提供了技术支撑；四是河北省自贸试验区建设加快推进，为河北直播电商发展提供了制度创新红利；五是京津冀协同发展深入推进，为河北直播电商提供了区域协同发展的机遇。

河北省直播电商发展将面临以下挑战：一是物流效率不足，国际航空货运能力较弱，导致跨境物流成本偏高；二是品牌建设薄弱，缺乏国际知名自主电商品牌；三是人才短缺，直播电商领域需要既懂农业又懂电商的复合型人才；四是国际竞争力不足，与广东、浙江等沿海省份相比存在差距；五是技术应用不足，区块链、AI等新技术在直播电商领域的应用尚处于探索阶段。

未来，河北省直播电商发展将更加注重质量提升和品牌建设，从规模扩张向质量提升转变，从产品出海向品牌出海转变，从价格竞争向价值竞争转变。通过"数商兴农"行动、"千企万店上线行动"和"产业带+直播基地"模式，河北省将培育一批具有国际竞争力的直播电商企业，打造一批具有国际影响力的河北电商品牌，推动河北制造走向世界，为河北省高水平对外开放和经济高质量发展注入新的活力。

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