(网经社讯)10月16日，市场监管总局在针对私域直播虚假宣传行为的专项整治中取得阶段性成果。截至目前，全国市场监管系统已就私域直播虚假宣传违法行为立案30起，涉及6家私域直播平台和24家直播商家。现已执行罚没款293万元，另有约663万元拟处罚金额待执行。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，此次整治作为老年人药品、保健品虚假宣传专项行动的重要组成部分，已累计查办相关违法案件4516件，罚没金额达6876.91万元。监管过程中还责令3611家经营主体整改，涉及金额382.42万元，并将95条违规违纪线索移送纪检监察机关。
私域直播作为一种基于自有流量池（如微信群、企业微信、小程序等）、针对特定用户群体的营销模式，其封闭性和隐蔽性为虚假宣传提供了土壤。常见违法手段包括虚构专家身份、伪造产品资质、将普通商品包装为“神药神器”，以及利用技术手段操纵直播间互动数据等。
市场监管部门通过全链条“穿透式”监管、电子取证固证、跨区域协同办案等措施，强化了对“引流方、直播方、供货方、销售方”的一体化监管，有效提升了整治效果。此外，新修订的《反不正当竞争法》于10月15日正式施行，为打击虚假宣传提供了更坚实的法律保障。
