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亚马逊推出“预留广告占有率”功能支持卖家锁定品牌词搜索结果顶部广告位

作者：来源：网经社发布时间：2025年10月28日 09:03:32

(网经社讯)亚马逊平台近期为其品牌推广广告上线了一项名为“预留广告占有率”（Reserved Ad Slots）的新功能。该功能允许已完成品牌备案的卖家，针对其核心品牌关键词，提前以固定竞价方式锁定搜索结果首页顶部的黄金广告位。

网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，根据亚马逊官方提供的测试数据，使用此功能后，品牌词搜索结果的顶部广告展示份额可从约62.7%显著提升至99.3%。同时，由广告点击带来的销售额增长了143%，点击率也从3.5%上升至4.1%。此举旨在帮助品牌，尤其是在新品推广或销售旺季等关键时期，更稳定地获取高意向流量，并减少因竞价波动导致的广告位流失。

卖家若需使用此功能，需满足特定条件。例如，每个广告活动至少需添加5个与自身品牌相关的关键词。此外，该功能设有预算门槛，以美国站点为例，每个广告活动周期的总预算最低要求为6000美元。广告素材则可直接复用现有的品牌推广创意，无需额外制作。

该功能的推出，为品牌方提供了一种更直接的方式来防御流量竞争，力求确保当消费者主动搜索其品牌时，品牌自身能够优先占据最醒目的广告位置。

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