(网经社讯)10月28日消息，2025年双十一期间，健康类消费需求显著上升，成为电商平台的重要增长点。美团平台数据显示，近期特殊医学用途配方食品（简称“特医食品”）的搜索量环比增长近40%，滋补养生品类的搜索量也增长超过30%。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，为响应这一趋势，美团自营大药房在“健康双十一”活动中设立了特医食品专区，提供包括蔼儿舒、肽敏舒、恩敏舒等在内的近50款特医食品，同时涵盖阿胶、燕窝、蛋白粉等传统滋补品。平台通过官方直采模式保障产品供给，并为用户提供大额优惠券。此外，购买特医食品的用户还可加入专属社群，获得营养师的答疑服务及社群专属优惠。
特医食品是为满足进食受限、消化吸收障碍或代谢紊乱等特定疾病状态人群对营养素或膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品。例如，针对牛奶蛋白过敏的婴儿，需要食用特殊配方奶粉。此外，根据我国首批罕见病目录，有32种罕见病需要特医食品进行营养干预，其中18种需终身使用。这一品类的发展也受到政策支持，2025年4月，商务部、国家卫健委等12部门联合印发的《促进健康消费专项行动方案》明确提出要优化特殊食品市场供给，着力发展特医食品。
美团此次在双十一重点布局特医食品专区，反映了电商平台对健康消费细分市场的深耕，旨在满足过敏宝宝家庭、罕见病患者等特定人群的营养健康需求。
