(网经社讯)导读：“当前上海电商平台格局可概括为‘一超多强，长尾多元’”。中国商业联合会直播电商委副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊接受《蓝鲸科技》采访时表示这样说到。拼多多、小红书、得物等平台在上海共生共长，呈现出多元电商主体共同繁荣的景象。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/shdsgj/）

一、曹磊评上海电商格局

上海作为全国时尚消费风向标和连接海内外的桥头堡，正以其独特的魅力与实力，精准捕捉全球消费动向。在数字经济与实体经济深度融合的当下，上海电商产业迎来爆发式增长。2025年1-9月，全市电子商务交易额已超过3.27万亿元，同比增长12.7%，直播网络零售额更是达到3690亿元，同比增长23.6%。

曹磊表示，上海的平台经济发展势头良好，主要得益于几方面原因：

首先，上海是全国时尚消费风向标和连接海内外的桥头堡，能精准捕捉全球消费动向，像得物这样的平台就精准对接了潮人潮牌需求。

二是制造基础实。上海制造业发达，为电商提供了稳定的货源支撑。

三是品牌集聚多，给平台经济带来优质合作资源。

四是政策环境优。上海扶持政策到位，能帮电商企业从小到大成长。

曹磊指出，当前上海电商平台格局可概括为“一超多强，长尾多元”。其中，“一超”拼多多凭借其规模与影响力处于行业领先地位；“多强”以小红书、得物为核心代表；“长尾”则指数量庞大的中小电商主体，共同丰富了市场生态。

拼多多作为“一超”，凭借其规模与影响力处于行业领先地位。8月25日，拼多多发布了截至6月30日的2025年第二季度财报。受高质量发展加大投入的影响，拼多多本季度营收增速放缓至7%，单季营收1040亿元。

而 “多强”则以小红书、得物为核心代表，它们分别在内容电商和潮流电商领域构建了自身护城河。得物平台就精准对接了潮人潮牌需求，抓住了年轻消费者的心智。

“长尾”则指数量庞大的中小电商主体，共同丰富了市场生态。这些中小电商企业虽规模有限，却在细分市场、区域服务或特定品类中占据一席之地，形成了百花齐放的市场格局。

头部平台的凭借其强大的平台资源与行业号召力，吸引了大量服务商、品牌方进驻上海，设立办事处乃至分公司，此类集聚效应都进一步强化了区域电商氛围。曹磊阐述。

二、政策赋能 企业成长

网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，在全国主要数字零售分布统计图中，上海地区的零售企业最多，达到326家。除了拼多多、小红书、得物外，还有叮咚买菜、聚水潭、丽人丽妆、宝尊电商、妃鱼、微盟、梦饷集团、返利网、爱回收、契胜科技、店宝宝、波奇宠物、别样、i百联、拍机堂、盒马、美囤妈妈、美腕、百秋电商、凯诘电商等电商企业。

上海电商生态的繁荣离不开政府政策的精准赋能。2025年7月，上海市经济信息化委印发了《上海市促进高成长企业加快发展三年行动方案（2025-2027年）》，提出到2027年推动高成长企业规模突破1000家。这一方案旨在构建由“潜力瞪羚企业、瞪羚企业、潜力独角兽企业和独角兽企业”组成的高成长企业梯队，形成“4321金字塔式”培育体系。

具体而言，即培育400家潜力瞪羚企业、300家瞪羚企业、200家潜力独角兽企业和100家独角兽企业，力争培育新增2家以上估值超百亿美元独角兽企业。

上海还通过优化营商环境，为电商企业提供更加便利的发展条件。2025年，上海发布了优化营商环境“十大攻坚突破任务”，包括对标世界银行营商环境成熟度评估、优化惠企政策服务、规范涉企行政检查等措施。

这些政策旨在提升企业感受度、提振市场信心，助力稳就业、稳企业、稳市场。针对中小企业融资难问题，上海推广“园区秒贷”，下沉融资服务中心，发展供应链金融，有效提升了小微企业融资便利性。

“上海拥有以张江高科技园区为代表的等优质产业园区，集聚了大量AI领域高新技术企业，可以进一步推动AI技术与电商零售场景深度嫁接；也可以引导资本力量聚焦该领域，为AI+电商的创新发展注入动力。”曹磊说到。

三、上海直播电商发展势头强劲

中国商业联合会直播电商委副会长单位网经社电子商务研究中心借助AI大模型，推出《全国各省市直播电商发展全景分析报告》大型策划（详见 # 网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/dczdfx/ ），发布了《上海市直播电商发展全景分析报告（2025）》。

其中提到，上海这座兼具国际金融中心与科技创新中心双重定位的城市，凭借其独特的资源禀赋与政策优势，已成为中国直播电商产业的核心高地。截至2025年一季度，上海直播电商交易规模突破8500亿元，同比增长32%，占全国总量的18.7%，形成以技术驱动、品牌赋能、生态协同为特征的“上海模式”。

2024年，上海市直播电商零售额突破4937亿元，占全国总量的10.5%，连续三年稳居城市首位。这一成绩的取得，得益于上海在高端消费、品牌集聚和数字基建领域的综合优势。抖音生活服务数据显示，2025年1-5月，上海达人直播带动商家收入同比增长49%，交易额超百万的商户数量激增233%，显示出极强的商业转化能力。

在平台层面，上海构建起“综合性平台+垂直领域独角兽”的矩阵格局。抖音电商在上海设立华东总部，其本地生活业务板块2024年GMV突破1200亿元，带动餐饮、文旅等线下业态数字化转型。小红书则凭借“种草-直播-转化”的闭环生态，在美妆、时尚领域形成差异化竞争力，2025年其直播电商用户复购率达58%，远超行业平均水平。

值得关注的是，B站通过“知识带货”模式异军突起，科技区UP主直播转化率同比提升230%，印证了Z世代消费群体对专业内容导购的强烈需求。

上海电商产业的蓬勃发展正在重塑这座国际大都市的经济脉络。从拼多多的一枝独秀，到小红书、得物的多强并立，再到无数中小电商的长尾多元，上海电商的“金字塔”结构日益稳固。

走在南京路步行街上，线下体验店内的消费者正在直播设备前互动；张江AI产业园里，工程师们正在调试下一代智能购物系统。上海电商的故事，是一部城市与企业双向奔赴的高质量发展史诗。

【小贴士】

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