(网经社讯)2025年天猫双11期间，平台新品发布规模显著扩大。自活动启动前一个月至10月29日，已有近4万个品牌通过天猫首发了245万款新品，新品数量较2024年同期增长46%。今年天猫在新品激励方面投入了翻倍资源，为品牌提供从市场洞察、试用测试到首发推广的全周期扶持。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，本次双11的新品覆盖多个热门领域。适逢2026年米兰冬奥会开幕倒计时100天，国际奥委会通过天猫独家发售米兰冬奥会吉祥物蒂娜（Tina）和冬残奥会吉祥物米罗（Milo）的毛绒玩具、挂件等十余款商品，并首次推出以奥运五环为设计元素的项链、耳环、手链等首饰系列。国际奥委会电视与营销服务特许及电商业务负责人Betty Aldini表示，吉祥物发布与天猫双11这一全球最大线上购物节同期是一个契机。
具身智能与AI硬件是今年新品发布的重要组成部分。加速进化公司的K1人形机器人（高95厘米，重19.5公斤）在天猫独家首发。该公司披露，其Booster K1以2.99万元的限时售价开售，首批100台在20分钟内售罄，并对双11期间的全款订单承诺若12月底前未交付将给予3倍赔付。同时，阿里巴巴首款自研的夸克AI眼镜S1于10月24日在天猫开启预售，叠加优惠后88VIP到手价为3329元。根据平台数据，该产品开售后迅速登顶XR设备热卖榜，并在7小时内成为双11智能眼镜行业销量第二的品牌。
运动潮流与潮玩IP联名商品也集中上线，包括1992年巴塞罗那奥运会李宁领奖服复刻版、Air Jordan 4经典配色系列、三丽鸥Hello Kitty生日特别设计系列，以及周大福与NBA联名推出的八支球队主题金章等。
