(网经社讯)10月31日消息，自2025年11月1日起，跨境电商平台Temu正式实施对重复铺货行为的专项治理，对违规商家采取商品下架、禁售乃至永久封号等分级处罚措施。此次治理行动针对同一商家在同一站点内发布标题、图片、详情描述等核心属性高度相似或完全相同的商品行为，旨在优化平台生态资源分配，提升消费者体验。

违规界定与例外情况

网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，Temu明确将以下行为纳入重复铺货范畴：同款商品仅修改标题或图片背景重复上架、按颜色或规格拆分链接发布、通过赠品或包装差异伪装成不同商品等。例外情况包括服装类商品可按颜色分设SKU，以及不同独立法人主体销售同款产品不被视为违规（但关联账号可能受连带处罚）。

处罚力度与整改要求

平台根据违规浓度实行梯度处罚：轻微违规需限期整改，中等浓度违规将限制店铺功能，高浓度或恶意重复铺货可能导致永久封号且不予申诉。卖家需在整改窗口期内完成自查，对重复链接进行合并、下架或差异化调整，例如优化商品标题与功能描述，或通过独立供应链实现实质差异。

政策背景与行业影响

此次严打行动源于多重因素：一是应对电商旺季流量资源紧张，减少冗余链接对搜索效率的干扰；二是适应欧盟《数字服务法案》等外部监管要求，强化平台合规责任；三是推动平台从粗放铺货向“精耕细作”模式转型，扶持具备原创能力与稳定供应链的商家。业内分析指出，该政策将加速跨境电商行业洗牌，低质铺货型商家面临淘汰，而合规化、品牌化运营或成未来竞争核心。