(网经社讯)10月31日，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）宣布在英国市场推出品牌聚焦频道“Brand+”，该频道首批汇聚超1500个品牌商品，覆盖玩具、消费电子、家居用品等核心品类。值得注意的是，速卖通同步推出“最优价格保障”服务，承诺若消费者在购买后7天内在亚马逊等第三方平台发现同款商品价格更低，平台将主动补偿差价。

品牌资源与用户基础

网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，Brand+频道目前已引入泡泡玛特、大疆、三星等国际知名品牌。根据平台数据，约80%的英国用户认可速卖通的价格竞争力，94%的用户愿意向他人推荐该平台，近六成用户在过去一年中通过速卖通购物平均节省26%的开支。此举旨在通过集中展示品牌商品与价格承诺，进一步强化消费者对平台信任度。

英国市场的战略意义

英国是速卖通重点拓展的核心市场之一。2024年双十一期间，速卖通曾登顶英国购物App下载榜，其热销品类与Brand+频道覆盖的玩具、电子产品等高度重合。此外，速卖通近年通过物流提速（如联合菜鸟推出“5日达”服务）、百亿补贴品牌出海计划等措施，持续提升本地履约能力与品牌供给丰富度。

行业竞争背景

跨境电商平台近年持续加码品牌化与服务质量升级。速卖通推出Brand+频道前，已通过“半托管”“海外托管”等模式优化商家服务链条，而此次价格保障机制的推出，直接针对亚马逊等平台的价格敏感性用户，凸显其争夺品牌溢价市场的意图。