(网经社讯)10月（10月1日-10月31日），各电商领域又有哪些事？以下为网经社（WWW.100EC.CN）为您带来这一个月数字零售、数字生活、跨境电商、产业数字化等电商赛道重要动态回顾。
网经社将电子商务定义为以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商，以消费品为主的数字零售、跨境电商，以及到家、外卖、旅游、租房、移动出行等为主的数字生活等。
【要闻速览】
1、投入20亿 淘宝闪购发布新品牌“淘宝便利店”
2、辛选主播赵梦澈擅自降价致公司损失近千万
3、京东辟谣：罚款美的500万消息不实
4、亚马逊宣布裁员1.4万人
7、京东 美团 饿了么 抖音于同一天被国家市场监督管理总局调查
8、杭州发布“三年行动计划”：打造全国大宗商品贸易中心城
9、聚水潭登陆港交所主板 首日市值逾160亿港元
10、“捷配”被美国制裁 网友戏称：喜提“白宫严选”
一、本站动态
1、我国数字经济新媒体&权威智库网经社10月电商动态精彩回顾
10月，网经社（WWW.100EC.CN）围绕以电商为核心、涉及移动出行、数字健康、数字教育、物流科技等多个数字经济相关赛道，在独家策划、报告发布、会议活动等多个方面继续展现了其作为数字经济新媒体以及权威智库的活跃角色（详见 #网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/wchjy/ ）。
2、网经社第17次启动“直击双十一”特别策划
10月份开始，网经社第十七次启动“直击双十一”特别策划，通过十大方式，从平台层、渠道层、商家层、用户层，对双11播报、监测、评论，打造电商年度盛宴的“六大中心”（详见专题：https://www.100ec.cn/zt/25s11/ ）。
3、网经社：《2025年Q3中国电商平台商家投诉数据报告》发布
10月13日，依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”商家投诉通道（JTK.100EC.CN）Q3受理的全国电商平台大量商家投诉案例，网经社电子商务研究中心例行发布《2025年Q3中国电商平台商家投诉数据报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/25Q3tssjbg/ ）
4、网经社：《2025年Q3中国电子商务用户体验与投诉数据报告》发布
10月13日，依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）2025年三季度受理的全国互联网消费平台纠纷大量案例数据，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心例行发布《2025年Q3中国电子商务用户体验与投诉数据报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/25Q3tsbg/ ）。
5、网经社直击第六届无忧之夜
10月28日至30日，第六届“无忧之夜”在海南三亚举办。这场被誉为“红人奥斯卡”的年度盛典，网经社团队直击本次活动（详见专题：https://www.100ec.cn/zt/wyzy25/ ）。
6、网经社直击唯品会湖州仓中检签约活动
10月22日，特卖电商平台唯品会与中检鉴真共同宣布—中检鉴真将选派鉴定师入驻唯品会仓库，对唯品会的高端消费品进行全检，且将逐步实现中检鉴定报告全覆盖。这创下诸多电商行业首例，网经社受邀参会（详见#网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/wphqyhd/ ）。
二、数字零售动态
市场监管总局：私域直播虚假宣传整治见成效 立案30件 专项治理累计罚没超6800万
10月16日，市场监管总局在针对私域直播虚假宣传行为的专项整治中取得阶段性成果。截至目前，全国市场监管系统已就私域直播虚假宣传违法行为立案30起，涉及6家私域直播平台和24家直播商家。现已执行罚没款293万元，另有约663万元拟处罚金额待执行。
天猫双11开卖首小时80个品牌成交破亿
10月20日晚8点，2025天猫双11正式开卖，品牌爆发速度更快，增长更猛。开卖首小时，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全天。
淘宝闪购发布新品牌“淘宝便利店”，投入20亿共建闪购仓生态
10月31日，淘宝闪购正式发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”。这一品牌将以闪购仓形态，基于阿里生态的供应链优势，为消费者提供“一应俱全、24小时营业、30分钟达”的便利购物体验，并于11月1日正式面向消费者上线。
京东辟谣：罚款美的500万消息不实
10月29日消息，近期，一系列关于京东在双11期间对商家采取高压定价策略的消息在社交平台流传，其中，有截图信息显示，“美的集团因价格问题遭京东罚款500万元”。有接近美的、京东的知情人士表示，此为不实消息。京东对网经社表示，近期大量媒体自媒体集中发布上述谣言，以及京东“二选一”等不实信息，明显有平台操纵迹象。
拼多多双11直播激励政策：新主播每日广告红包最高可达10万元
10月27日消息，拼多多直播在2025年双11大促期间针对不同主播群体推出分层扶持计划。新主播可通过参与闪降活动获取广告红包，例如提报5个闪降商品可获得200元广告红包，当日讲解闪降商品且开播时长超过1小时可获得100元广告红包奖励。
美团闪购将联合上万个品牌建设“官旗闪电仓”
10月29日，美团闪购宣布将联合上万个品牌建设“品牌官旗闪电仓”。品牌可通过入驻“官旗闪电仓”在美团闪购开设官方旗舰店，美团闪购将为品牌搭建仓储、配送、数字化系统等即时零售“基建”，助力各类品牌轻资产、低成本“拎包入驻”即时零售，开拓经营新主场。
小红书测试二手交易功能 切入快速增长电商市场
10月16日消息，小红书开始内测“快捷售卖”功能，正式进入二手电商领域。新功能简化了流程，用户只需填写商品名称、价格等基本信息即可发布闲置物品，商品价格上限设定为1万元，并可自行设置库存、交货方式及运费。
抖音电商“优价推手”改版 上线畅销建议价功能
10月10日消息，抖音电商“优价推手”全新改版，新增“畅销建议价”功能。“优价推手”是去年抖音电商上线价格运营工具。本次新增的“畅销建议价”，是由抖音电商系统每日上午10点更新，基于商品表现与市场趋势，为店铺内商品推荐更易成交的日常销售参考价。按此调整，旨在优化商品转化，从而带动自然流量的销售额提升。
快手电商推出“乘风计划” 重点扶持头部品牌发展
10月27日消息，快手电商于2025年10月正式启动“乘风计划”，该计划以定向邀约形式吸引各领域头部品牌入驻，通过全生命周期资源支持，帮助品牌在平台内实现从冷启动到长期稳定经营的目标。
辛选主播赵梦澈擅自降价致公司损失近千万 辛巴称罚款100万
10月19日，“辛巴罚款赵梦澈100万”登上微博热搜。辛巴团队开始双十一带货直播，直播中，主播赵梦澈出现重大失误，辛巴通过电话对其进行斥责，并对主播赵梦澈及运营各罚款100万元。
三、跨境电商动态
人工智能战略驱动 亚马逊宣布裁员1.4万人
10月28日消息，全球电子商务与云计算巨头亚马逊宣布，计划裁减约1.4万名企业职员，占其公司职员总数（约35万人）的4%。此次裁员主要面向白领岗位，旨在优化运营结构，并将资源向人工智能等核心领域倾斜。
TikTok Shop东南亚双11大促启动 各国站点活动周期与补贴策略差异明显
10月22日消息，TikTok Shop已公布2025年东南亚双11大促的站点时间安排，各国活动周期存在显著差异。马来西亚站率先于11月1日启动，持续至11月11日，为期11天；菲律宾与新加坡站均于11月5日开始，活动时长7天；越南站启动时间最晚，于11月8日开启，仅持续4天，是周期最短的站点。
Meta与Shopee合作打通社交电商支付链路 东南亚成为首批试点
10月29日消息，根据Meta与Shopee近期达成的合作协议，双方已实现支付链路的系统性对接。越南市场在此次合作中扮演了先行者角色，用户现可在Facebook平台内直接完成Shopee商品的购买流程。
Temu向波罗的海三国全面开放本地卖家入驻 推动欧洲供应链本地化
10月27日消息，跨境电商平台Temu于2025年10月下旬正式在立陶宛、爱沙尼亚和拉脱维亚推出“本地对本地”（Local to Local）模式，面向波罗的海地区所有具备本地库存能力的商家开放入驻。此举标志着该模式从此前的邀请制试点阶段进入规模化推广阶段，旨在通过本地化供应链优化成本与配送效率。
速卖通启动年度海外大促 近一个月促销周期与三大运营策略公布
10月14日消息，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通于2025年10月14日正式公布了海外双十一及黑色星期五的大促规划。本次活动时间安排显示，预热期将于11月8日开始，双十一正式售卖阶段为11月11日至19日，随后自11月20日起无缝衔接黑色星期五促销，整体活动将持续至12月3日，为跨境商家提供长达近一个月的销售爆发期。
阿里旗下Lazada与天猫实现系统打通 推“一键轻出海”拓展东南亚市场
10月13日消息，阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada与天猫完成系统级打通，推出"一键轻出海"项目。该项目使符合条件的天猫商家能够零门槛接入马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾五个东南亚市场，在Lazada品牌商城LazMall自动生成与天猫店铺同步的"双胞胎店铺"。商家只需将商品发往国内中转仓，后续国际物流、跨境售后及多语言客服均由平台承担。
四、数字生活动态
京东 美团 饿了么 抖音于同一天被国家市场监督管理总局调查
10月24日消息，据经济观察报报道，10月中旬，京东、美团、饿了么、抖音公司于同一天被国家市场监督管理总局调查，事涉食品安全、外卖平台对商家经营资质审核等问题。
三大外卖平台纷纷试点取消“超时罚款”
10月15日，京东外卖目前已在深圳、南京、哈尔滨、武汉等全国25个城市开展试点，将原有的骑手订单超时罚款机制调整为“服务分”管理制度。此前，美团、饿了么也宣布试点取消超时扣款机制（详见 #网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/elmqsqy/ ）。这场变革不仅关乎1000多万外卖骑手的权益保障，更直接影响着平台运营效率、商家生态平衡和消费者体验。
国家出手整顿！ 外卖要变天了！餐饮平台商家接下要被严管起来
为进一步加强网络餐饮服务食品安全监管，国家市场监督管理总局10月16日发布了《网络餐饮服务第三方平台提供者和入网餐饮服务提供者落实食品安全主体责任监督管理规定（征求意见稿）》，向社会公开征求意见（详见 #网经社 专题：http://www.100ec.cn/zt/spxd/ ），外卖平台及商家迎来大考。
美团骑手社保补贴覆盖全国 2.4亿灵活就业者保障范本
10月27日，美团正式宣布骑手养老保险补贴覆盖全国（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/mqybt/ ），在行业内引起广泛讨论。据了解，这是行业首个面向全部骑手开放的社保补贴方案。
小米推出独立短剧App"围观短剧"
10月16日消息，网经社数字文娱台（WY.100EC.CN）发现，小米应用商城上线独立短剧应用"围观短剧"。"围观短剧"由成都分享信息传播有限公司开发，该公司由小米集团全资持有的北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股。法定代表人王川，同时也是小米集团联合创始人、高级副总裁及首席战略官，显示出小米对这一业务的高度重视。
怪兽充电董事会拒绝高瓴资本溢价私有化要约
"共享充电宝第一股"怪兽充电（NASDAQ: EM）于10月1日向美国证券交易委员会（SEC）提交13E3文件，宣布董事会已拒绝高瓴资本于8月提出的溢价私有化要约，并决定继续推进与信宸资本（中信资本旗下）及管理层组成财团的原有私有化方案。
五、产业数字化动态
杭州发布“三年行动计划”：打造全国大宗商品贸易中心城
10月11日，杭州市人民政府发布《杭州市推进大宗商品投资贸易服务创新中心建设推动大宗商品贸易高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》，标志着杭州将全面打造全国大宗商品贸易中心城市。
齐心集团2025年三季报：营收77.29亿元同比降7.94% 净利润1.40亿元
10月30日消息，根据2025年第三季度报告，齐心集团在前三季度的营业总收入为77.29亿元，与去年同期相比下降7.94%；归属于上市公司股东的净利润为1.40亿元，同比下降11.45%；扣除非经常性损益后的净利润为1.35亿元，同比下降14.43%。公司基本每股收益为0.19元。
网易云信十周年宣布战略转型：从通信服务向AI交互引擎进化
10月23日消息，在成立十周年之际，网易数智旗下运营最久的业务板块网易云信宣布进行全面战略升级。2025年10月22日，该公司在北京举行品牌升级暨秋季产品发布会，正式将品牌定位从“融合通信云服务专家”调整为“智能融合通信领军者”，标志着其业务重心从基础通信服务转向AI交互领域。
聚水潭登陆港交所主板 首日市值逾160亿港元
10月21日，聚水潭集团股份有限公司正式于香港联合交易所主板挂牌上市，股票代码为“06687.HK”。本次全球发售股份共计6816.62万股，发行价为每股30.60港元。上市首日，该股开盘报38.00港元，较发行价上涨约24%，收盘时报37.90港元，涨幅达23.86%，总市值约161亿港元。
边缘云服务公司白山云科技赴港上市
10月16日消息，白山云科技股份有限公司（“白山云”）近日正式向香港联交所提交上市申请，计划通过上市募集资金进一步扩大全球业务规模和技术优势。
“捷配”被美国制裁 网友戏称：喜提“白宫严选”
10月1日，美国财政部外国资产控制办公室（OFAC）将21个实体和17名个人列入SDN清单进行制裁，包括6名中国个人和10家中国企业。其中，杭州捷配信息科技有限公司（以下简称"捷配"）在列（详见 #网经社 专题：http://www.100ec.cn/zt/jprz/ ）。而当这一消息传开后，不少网友戏称捷配喜提"白宫严选"。
六、物流科技
中通快递因经营不规范被约谈 承诺全面整改
10月28日，国家邮政局就中通快递股份有限公司存在的多项经营问题实施了行政约谈。此次约谈明确指出，中通快递在日常运营中表现出行为不规范、随意调整运营规则、服务质量不佳以及快递员合法权益保障措施落实不到位等问题。对此，监管机构要求中通快递严格履行其服务网络管理的主体责任，提升服务质量，完善合规经营体系，并切实保障快递员的合法权利，以维护公平的市场竞争环境。中通快递方面回应称，将严格按照监管要求进行全面排查与整改。
42款上海物流APP被官方通报 德邦 中外运 申通 韵达均榜上有名
10月21日，依据《个人信息保护法》《网络安全法》《电信条例》《电信和互联网用户个人信息保护规定》等法律法规，对APP（SDK）侵害用户权益的违规行为持续开展整治。近期，上海市通信管理局组织第三方检测机构对该市APP（SDK）进行抽查，共发现42款APP（SDK）存在侵害用户权益行为（详见附件），10月20日予以通报（详见 #网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/shanghgai/ ）。
京东物流以2.7亿美元收购集团即时配送业务
10月9日消息，京东物流与京东集团签署业务转让协议，以2.7亿美元收购其旗下从事本地即时配送服务的全资子公司达疆和达盛的全部股权。此次收购旨在加强京东物流的“最后一公里”配送能力，拓展一体化供应链服务组合，并补充现有产品矩阵。
安能物流被财团143亿港元私有化 拟从港交所退市
10月28日晚，安能物流与大钲资本、淡马锡和淡明资本共同组成的财团宣布，拟通过协议安排的方式，将安能物流从香港联合交易所退市。根据安能物流公告，提案拟定每股12.18港元的现金选择，按股权价值计算，公司估值约为143亿港元。私有化价格较未受干扰日2025年9月3日每股8.20港元的收盘价，溢价达48.54%。
货拉拉第六次更新港股招股书：主营业务变现率连续三年下行
根据港交所披露的最新文件，货拉拉（上市主体为拉拉科技）于2025年10月27日第六次更新招股书，披露了2025年上半年的经营数据。数据显示，报告期内公司营收与订单量保持增长，但核心业务在中国内地的变现率进一步下滑，这已是该指标连续第三年下降。
【小贴士】
网经社深耕数字经济18年，为数字经济产业链提供三条业务线服务。第一块是媒体服务（即“卖字”），基于网经社自有媒体（数字经济门户网站，数千万高质量用户阅读/年）、自媒体矩阵（图文+短视频，近30个平台，近100万优质粉丝群体，年阅读量数亿+）、5000+注册记者（每年上万次全球各类媒体采用，10亿+曝光/年），面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务。
目前，网经社的媒体传播业务已经服务了包括京东、阿里、拼多多、抖音、快手、唯品会、网易、美团、饿了么、同程旅行、携程、马蜂窝、去哪儿、飞猪、滴滴出行、曹操出行、嘀嗒出行、哈啰出行、亚马逊、虾皮等在内的近百家知名互联网大厂、“独角兽”、“千里马”公司。
第二块是智库服务（即“卖智”），作为电商&数字经济专业门户新媒体以及我国“一带一路”TOP10影响力社会智库，过去几年网经社获得了中国商业联合会直播电商委副会长单位、中国跨境电商50人论坛副秘书长、中国服装协会专家委员、丝路电商产教融合国际共同体创始成员单位以及中国广告协会和浙江省消保委、浙江服务业联合会副会长等多项全国性和省市行业组织荣誉。我们向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供课题报告、大数据、培训、游学等智库服务。
第三块是媒介业务（即“卖人”），该业务面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供私董会会员、协会会员入会（中国商业联合会直播电商工作委员会、杭州市电子商务协会新零售专委会、浙江省服务业联合会数字经济专委会）、展会招商+招展、电商平台招商、投融资服务等服务。
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