(网经社讯)根据Kantar于11月5日发布的调查数据，英国市场圣诞购物方式正呈现显著变化。网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，约25%的英国消费者计划通过TikTok Shop购买今年圣诞礼物，这一比例在16至34岁的年轻消费群体中尤为突出，达到45%。这表明TikTok在英国上线四年后，已发展成为重要的节日购物渠道。
Kantar主管琳恩·迪森分析指出，当前媒体与零售环境日趋碎片化，品牌方需要在多个渠道保持一致的传播形象。TikTok Shop不仅能够直接促进销售转化，更有助于品牌实现长期差异化建设。
调查还揭示了消费者对节日广告的渠道偏好：25%的受访者期待在YouTube看到相关广告，18%倾向于TikTok平台，而传统电视媒体仍以50%的比例保持主要地位。值得注意的是，广播广告的受欢迎度从12%提升至18%，显示出音频渠道的复苏迹象。
研究进一步表明，采用全渠道营销策略的品牌活动效果显著，在五个渠道同步投放的营销活动收益可达单一渠道投放的三倍，这凸显了整合营销在当今环境下的战略价值。
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