(网经社讯)2025年双11大促接近尾声，今年这场年度购物狂欢盛会有几点核心变化：消费行为方面：理性决策，追求价值；技术应用方面：AI全面赋能购物流程；零售模式方面：即时零售爆发，拥抱“近场经济”等。双11已经走到第17年，消费者还会继续“买单”吗？（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/25s11/）

沈阳工业大学翔源全媒体研究所主任、副教授、网经社电子商务研究中心特约研究员田宇接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。

田宇指出，2025的双十一大促即将接近尾声，总体趋势，已经充分呈现出了理性消费的思潮。这一思潮绝非昙花一现的短期波动，而是经济周期、社会观念与技术发展三重力量同频共振下，所催生的一次不可逆的长期结构性转变。其核心内核，是消费文明从“量的积累”迈向“质的飞跃”的必然进阶，并将作为一股强大的外部驱动力，深刻且持久地倒逼中国制造业与零售业产生深度变革。

田宇总结到，将“理性消费”视为短期现象，无异于刻舟求剑。这是中国消费市场在经历爆发式增长后，必然迎来的成熟与沉淀。经济周期只是加速了这一进程，而社会观念的跃迁和信息技术的赋能，则为其提供了不可逆转的坚实底座。

专家介绍：田宇，沈阳工业大学翔源全媒体研究所主任、副教授，硕士生导师。主要研究领域包括数字营销、网络舆情、网络传播法等。现为辽宁省教学指导委员会委员、辽宁省高校网络育人名师工作室主持人、中国互联网协会青年专家、中国广告协会学术委员会委员、沈阳市高级人才、沈阳市委市政府决策青年委员会特约青年研究员、中国数字营销十年杰出数字营销青年学者。共主持省部级课题3项，省社科联项目3项，主编《网络舆情监测与研判》等教材3部。

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